新媒体矩阵是什么?我们该如何搭建新媒体矩阵? |
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② 纵向矩阵 纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台生态下的纵深布局,也称内部矩阵。 一般能做纵深布局的新媒体平台,基本都是大平台,比如微信,微博等。 在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等等。 我用下表简单列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。 搭建新媒体矩阵的意义 公司搭建新媒体矩阵有哪些作用? ① 用户获取难度降低 因为平台多,能够触达的用户也更多,所以涨粉会更容易一些。相比单一的平台运营,做矩阵运营,投入产出比是更高的。 ② 协同放大宣传效果 一个品牌,可以在微博上做事件营销,可以在头条上公关维护,可以在微信上实现粉丝转化。不同的平台,有针对性的去运营,可以放大公司的品牌效益。 ③ 多元化内容呈现形式 每个平台的内容呈现形式都是不一样的。公众号的千字图文消息,微博的140字+图片状态,抖音的15秒或1分钟视频,都可以吸引不同人群。 ④ 具备一定抗风险能力 可以增强公司的抗风险能力。单一平台可能会存在平台没落或封号的风险。多平台,可以有效防止这种风险。 企业为什么要做新媒体矩阵运营? ① 平台多样化,流量分散 如果你只局限于微信公众号,那么会丧失其它新媒体平台的机会。如果公众号的流量开始下降,那么你再去其他平台拓展,这个过程也是非常漫长的。 ② 公众号生态已成熟,马太效应明显 2019年,微信公众号平台打开率不足2%;2020年,有继续下降的趋势。更何况,公众号根植于微信生态内部,封闭性很强,现在从0起步,需要投入大量的精力。 ③ 采用智能算法推荐的平台,有机会产生爆款 比如头条号,百家号,一点资讯等自媒体,都是平台推荐机制。相比微信公众号,成长更加容易,也更容易爆粉。 ④ 帮助企业建立低成本获客流量池 现在企业购买流量的主流方式,是互联网广告投放。但如今的流量越来越贵,很多中小型企业都在思考更低成本获取用户的方式。 当下可供选择的新媒体平台非常多,那我们帮助企业搭建新媒体平台时,需要考虑三个因素: 当然,想通过单一的新媒体平台来实现这三点,会非常困难。 如果我们想要最大化的利用新媒体平台的价值,就需要建立一个良好的新媒体矩阵,实现【1+1>2】的效果。 如何选择新媒体矩阵的平台 那么,我们应该如何选择平台呢? 这里有一个原则:矩阵的建设需要基于粉丝的关系强度进行规划和部署。 你需要明确哪些平台是用来曝光的、哪些是用来引流的、哪些是用来传达你的产品信息和转化的。 那接下来,我就和大家简单聊一聊新媒体矩阵的一些认知: 【双微平台】 目前最简单,最直接、高效的自媒体矩阵就是“双微”的组合模式。 “双微”指的是:微信和微博。这两个平台适用于绝大多数企业。 微信——媒体矩阵中,最成熟的当属微信公众平台。 如今的微信,拥有连接人、连接物、连接场景的综合生态,再加上微信与用户建立强烈的粘性,为用户提供便捷的服务,公众号依然是强力的主流内容平台,对企业的营销与品牌推广有着极强的推动作用。 微博——随时随地发现新鲜事。 它是一个开放平台,可以随时发图片、文字,用户也可即时通过关键字或话题来搜索到你的内容,针对粉丝用户与对话题感兴趣的用户进行营销与引流。 微博也是企业发声的主要阵地,如有活动策划,可以炒作话题进行营销。 【资讯类自媒体】 像今日头条、一点资讯、搜狐、网易、百家等等自媒体,流量比较可观,可为微信公众号导流。 当然,直接引流肯定是行不通的。这些自媒体平台对内容要求较严苛,建议用软文类内容进行广告植入。 今日头条、百家、一点资讯比较适合发布企业/行业相关的软文,对树立行业形象有正面作用。 而搜狐、网易,百度指数排名较高,比较合适企业做SEM关键字,用于企业平台引流。 【视听平台】 视听平台是现在新媒体发力的主要方向。主要分为视频,直播,和音频三类。 【视频类】这里主要是指短视频和中视频。运营者巧妙地利用平台的推荐机制,制造互动型创意视频,传播并积攒粉丝,会带来很高的收益。 【直播类】直播平台能很好地与用户产生互动,门槛低,能很快地拉进与粉丝的距离。 【音频类】在制作难度上远远低于视频和直播,把音频产品打造成「电台公众号」,传播效果更佳。 除了以上介绍的媒体,自然还有很多具备自己独特属性的自媒体平台。这里就不一一举例了。 在众多的新媒体平台中,我们搭建企业矩阵,到底应该怎么做呢? 建立新媒体矩阵遵循哪些原则呢? 想要构建一个有效的企业媒体矩阵,应该考虑4个因素。 1、基于企业品牌定位 企业构建自媒体矩阵的目的,其根本是为了更好地实现品牌宣传。 所以需要结合企业本身的品牌定位,来运营媒体矩阵账号,这样才能快速提升企业宣传能力。 2、符合用户操作习惯 不同的企业,其目标用户也会存在差异。 科技类的用户,习惯在新闻客户端了解资讯,彩妆用户更关注视频、直播平台;知识型用户则普遍喜欢逛知乎、豆瓣…… 因此,我们需要了解用户网络的操作习惯,是这是一个很重要的前提。 3、分清主次,明确功能 不是所有的媒体平台都是必要的,我们需要根据自身的传播目标,挑选合适的平台。 要能够区分哪些平台用来曝光、哪些用来引流、哪些用来传达公司/产品信息。 4、求质不求量 一个有效的新媒体矩阵,可以起到一呼百应的效果。 但是搭建好新媒体矩阵,需要深耕内容。如果你能够玩转一两个媒体平台,并不简单。 我们在布局矩阵时,先要考虑清楚:账号所发的内容与账号的定位是否一致,内容是否被用户所喜欢,你发文章的目的是什么。 新媒体矩阵运营,需要哪些核心能力? ① 对平台的理解力 公众号是基于微信社交,具有封闭性;头条号基于智能算法,属于推荐制;微博基于话题事件营销...... 每个平台的运作机制都是不同的,所以每个平台的用户属性也会存在差异,所以我们需要了解清楚各个平台的运作机制,这样才能更好地上手。 ② 跨平台整合力 新媒体矩阵作为一个多渠道的集合,需要具备一定的整合能力。 每个平台运营的账号,是需要联动的,不能孤立,我们的目标是要达到1+1+1> 3的效果。 ③ 平台变现的能力 矩阵化运营的成本投入远大于单个帐号运营,所以会更强调投入产出比。 那么,具体的变现方式与措施,需要在矩阵运营之初,就要思考清楚并做好准备。 ④ 环境适应能力 新媒体矩阵的运营,不是一成不变的。 可能两年前,你的矩阵重心还放在微信,微博,贴吧上面,可能现在已经变成"两微一抖"了。 所以,我们需要根据环境的变化,适时地做出改变,这就需要大家能够保持随时的更新迭代的能力。 很感谢大家听完我的分享,希望我的分享能够给你带来帮助,同时也希望各位转行运营成功,最后希望给我一个支持,点赞和关注一下吧返回搜狐,查看更多 |
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