腾讯新闻 VS 今日头条 一． 行业概况 随着智能手机的普及，技术以及网络设施等发展的基础上，传播更有效率，类容更佳丰富立体，使用更佳便捷的手机新闻客户端逐渐成为新闻资讯主要传播渠道。根据艾媒资讯对中国移动互联网新闻客户端发展分析报告显示，2016年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%。从整体上看增长速度持续放缓。 经过多个阶段的发展，到2016年，中国手机新闻客户端市场已经进入以传统媒体，门户或新闻网站媒体以及聚合媒体为主的的，并以图文，视频，音频等多种形式共同发展的模式，中国新闻客户端市场已基本成熟。

二． 市场现状 根据艾瑞咨询研究报告数据显示，截止到2016年第四季度，凭借着庞大的流量入口，腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而作为后起之秀的今日头条则，凭借着强大的数据挖掘技术与引擎推荐迅速跑马圈地，以34.8%紧随其后。腾讯新闻，今日头条为代表的头部新闻客户端占据较大的用户规模比重，其他新闻媒体企业的竞争压力较大，但随着差异化竞争的加强，用户的分布格局还有无法固化。

数据来源：艾媒咨询 三． 企业分析 腾讯新闻：腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。以“事实派”为口号，策略重点在于打造自媒体生态平台。在艾瑞咨询发布的2017年一月APP榜单中，腾讯新闻以2.39亿月活跃用户领跑综合咨询APP。 今日头条：一款基于机器学习的数据挖掘与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。以“你关心的才是头条”为口号，目标为打造全球最大的内容创作与分发平台。在艾瑞咨询发布的2017年一月APP榜单中，今日头条以1.23亿月活跃用户紧随腾讯新闻之后。 四． 产品体验分析

应用场景分析 生活节奏的加快使得人们的时间越来越趋于碎片化，用户用来获得咨询的可利用时间较短，移动互联网的发展提供了用户利用碎片化时间渠道，人们对移动新闻客户端的依赖性逐渐上升。根据艾媒咨询数据报告显示，超过一半用户会在睡前使用，上班途中与饭点时间也是大多数用户的使用时段，这些时段都意味着时间长度较短，用户所能吸收的信息是有限的。 所以，用户如何在最短时间获得最符合自己口味的新闻资讯才是根本的需求。在这一点，新闻客户端通过数据挖掘技术，实现内容与用户兴趣高度匹配，减少用户删选信息时间成本，才是圈住用户的关键因素。今日头条后来居上也是凭借其强大，精准的资讯推荐逐渐从其他老牌新闻客户端中脱颖而出，带给了用户更加优秀的产品体验。

（数据来源：艾媒咨询） 用户群体分析 通过艾媒咨询发布的16年中国咨询市场研究报告可以得出，男性用户多余女性用户，大致比列为3：2。其中80后与90后占据着主要的用户人群，00后的阅读习惯还未形成。

在用户的学历上，高中文化以下用户占比超过50%，与此同时80%的用户收入是在6000元以下。

总结：在分析了用户需求和使用场景之后，得出提供精准，高质量的个性化咨询成为新闻客户端获取用户的关键因素。同时通过用户画像分析得出，占据用户大部分比例的为低收入低学历人群，这类人群相对拥有