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　　作者：拾遗

　　惹到法学生，商家算是踢到铁板了。

　　近日，一起案件引发了广泛讨论。

　　华东政法大学的张同学在“欧莱雅”官方网店购买了女性专用洗面奶，价值149元。紧接着，店铺给她推送了一款男士洗面奶，价值82元。

　　这个常见的差别却引起了张同学的注意。

　　“咨询客服索要两款产品的成分表后，却发现两款产品成分与主打功效相差无几。”

　　同一个品牌下的产品，自然不存在品牌溢价的问题。从包装上看，男士洗面奶为按压泵包装，女士洗面奶是塑料管包装，包装成本也不应有太大的差距。

　　但凭什么两款差不多的洗面奶，售价相差高达67元？

　　张同学一怒之下，到法院起诉欧莱雅公司涉嫌价格歧视。

　　几轮拉扯之后，欧莱雅开始答应退款，但是要求张同学签订保密协议，不能在社交平台或向媒体透露案件任何信息。

　　自己理亏还诸多要求？那是不是还要让更多消费者上当？

　　考虑到这个要求不利于后续维权，张同学直接拒绝这个提议。

　　后来经过多方沟通和协商，这起案件最近终于了结了：欧莱雅公司全额退款，所谓的保密协议也不用签了。

　　钱虽不多，但这是法学生的一次胜利，也是一次弱势战胜强势的战役。

　　诉讼虽然结束了，但这个案件却引发了网络极大的关注和讨论。

　　为什么两款几乎完全相同的洗面奶，其中一个贴上“女性专用”的标签，就能身价大涨？类似让女性花更多钱买单的情况，究竟还有多少？

　　很多留心的网友发现，这种针对女性的价格差异现象，不仅仅局限在护肤圈。

　　现在针对这种现象有个专用名词：粉红税。

　　所谓粉红税，指的是同样的商品或服务，只要打上女性“专属”标签或是做成常被用来指代女性的粉色，价格和利润立马提升。

　　欧莱雅这款价值149元的女性专用洗面奶是如此，很多商品也是如此。

　　购物网站里针对不同性别有不同的定价标准：

　　“女士专用”的洗发水就比男士的贵出好几倍；带上“女”字的瑜伽垫比不带的贵；一模一样的衬衫，女款就是要比男款贵10美元。

　　类似的价格歧视在购物平台比比皆是。

　　不知不觉，女性标签成了溢价的潜规则。

　　一个网友说，她人生中第一次直观感受到粉红税，是在她买某品牌的键盘时。粉色款209元，比黑色和金色都要贵30多元。

　　博主@淦诗岐 也曾发视频揭露过这个现象：

　　同系列的某品牌手表，金色的女款比男款贵200元；配置相同的电脑，粉色款比黑色款贵上千块。

　　“有的人可能会说女生喜欢的颜色和款式，一般都需要一些特别的设计，所以贵点很合理。”

　　是因为女性款式需要特别的设计所以更贵吗？

　　并不是。

　　她特意去搜了一下关键词“卫生巾 男”，这是一种专门供轻度尿失禁男性使用的产品。结果她发现，即使是这样需要各种设计和考虑的同品牌同规格的男用卫生巾，还是比女用的更便宜。

　　电子产品、日用品、美妆产品、服装领域都是粉红税的重灾区。

　　一位博主曝光过，某品牌的男女同款羽绒服，男式的充绒量更多，但价格比女式的便宜100元。

　　被曝光罚款后，商家的做法是给男士羽绒服涨价100元……

　　惊不惊喜？意不意外？

　　这种现象在全世界都有。

　　美国学者Ian Ayres在1991年的一篇研究中提到：白人女性购买同款新车的费用比白人男性高40%。

　　他因此提出了“性别税”的概念。

　　那么，成为一名女性消费者有多大的代价？

　　美国媒体曾进行过粗略计算，发现粉红税正在掏空全世界女性的钱包。女性平均每年要支付1350美元的粉红税。按人均寿命75年来算，一个女性一生要交约合68万元人民币的“粉红税”。

　　这笔支出潜藏在生活各个细微的方面：孩童时期，女童的粉色玩具更贵；青春期，女性服饰售价高于男性服饰。

　　进入职场，铺天盖地营销的各类昂贵化妆品护肤品；进入老年，女性使用的拐杖都比男性的贵12%……

　　粉红税，贯穿了女性的一生。

　　英国一项研究显示，女性要付双倍的价钱干洗领口和袖口，要花更多钱修理汽车、理发……

　　猜一下，下面哪个产品的增值税税率最高？

　　A.粮油

　　B.图书

　　C.卫生巾

　　D.化肥

　　答案是C。卫生巾的税率高达13%，与化妆品、红酒等产品同处在高税率一栏。

　　作为女性日常生活的必需品，女性一生都在支付昂贵的“月经税”。因此，法国一位女性部长曾质问道：“粉红色是一种奢侈的颜色吗？”

　　让人感到遗憾的是，更高的价格，很多时候并没有带来更好的品质。

　　手艺人@老裁缝陆林冲 曾对某品牌经典款T恤测评，发现同样是价格超过1000元，女款的面料更薄；做工方面，男款的领口使用了二本针加固，更耐洗，不易变形。

　　而女款的领口只有一条线，领口变形的情况更容易出现。同样的价格，女款在工艺上反而更敷衍。

　　有人说这是因为女性买衣服频率更高。

　　但是如果东西质量更好，又怎么会购买频率更高？如果不是商家铺天盖地宣传，动不动就开展的购物节能收割到女性吗？

　　用更差的质量无形中迫使女性购买更多的东西，不就是为了从消费者口袋里攫取更多利益吗？

　　粉红税并不仅仅指女性用品价格更贵，实际上还有更多隐形的粉红税存在，很多人还毫无察觉。

　　相比男性裤子的口袋，女性裤子的口袋显得格外小、浅且紧，放个手机、钥匙都放不下。而很多男士出门基本不用背包，因为他们的口袋足够容纳必需品。

　　为什么会有这种设计？

　　设计者认为这能让女性消费者购买包包等产品。

　　之前爆火的手游《摩尔庄园》被玩家爆料，在商城的扭蛋机里抽精灵套装，抽到男款的概率为1.5%，而女款只有1%。

　　女性要花更多钱才能抽中自己想要的套装。收割粉红税也如此明目张胆，这真的是细思极恐。

　　好在很多女性发现了这个现象，并开始抵制。

　　在豆瓣“粉红税抵制者联盟”小组，有数万名女性用户对粉红税说不，拒绝被粉红税薅羊毛。

　　而去年双十二期间，微博话题“为什么粉色要贵这么多”登上热搜，吸引了1.8亿阅读量。

　　越来越多女性在购物的时候开始“反向操作”。购买基础款白T恤，在关键词条上加一个“男”字，价格直接跳水；购买瑜伽垫，也在前面加一个“男”字，立马省下不少。

　　除此之外，消费者们还开始找平替。口红收纳盒太贵，搜马克笔收纳秒省钱；首饰收纳盒妥妥被收粉红税，但购买渔具收纳盒就能巧妙解决问题……

　　类似的视频一经推出，就会引发无数消费者点赞。用魔法打败魔法，以彼之道还施彼身，是广大消费者最直接的反抗。

　　粉红税贯穿女性一生，她们或多或少都曾经为此交一笔学费。但现在，她们已经察觉到了。

　　如果女性产品的价格更贵，那至少在这个基础上，女性要求更好的权益，更优质的商品品质，以及更透明的价格机制。

　　谁也不愿意因为性别而遭受莫名其妙的歧视，正如红星新闻的评论：“女性也愿意为物有所值的溢价买单，但前提是这些产品和服务真正解决了用户痛点，而不是在概念营销上玩文字游戏。”

　　女性不拒绝粉红色，但坚决拒绝粉红税。

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