老干妈推出的辣酱包括风味豆豉油制辣椒、精制牛肉末豆豉油辣椒、风味鸡油辣酱、肉丝豆豉油辣椒、香辣酱、香辣脆油辣酱、香菇油辣椒、风味糟辣剁椒、番茄辣酱等多款产品，满足了不同消费者的食辣需求。

新玩家涌入，

冲击辣酱传统格局

近两年，除了老干妈、李锦记、饭扫光、利民等老牌企业外，一些新式辣酱品牌借助互联网基因快速崛起，如林依轮的“饭爷”、张嵩的“嵩二”、岳云鹏的“嗨嗨匹匹”、虎邦辣酱、李子柒辣酱，以及黄磊牵手呷哺呷哺推出自己的辣酱品牌等。

名人带货，辣酱新势力崛起

随着林依轮、岳云鹏、黄磊等名人纷纷涉足辣酱品类，明星效应释放出强大的带货能力，对传统的辣酱格局造成不小的冲击。网红辣酱风格多样，如饭爷的“简单明了”、 李子柒的“古典婉约”、小岳岳的“动漫卡通”等。

集歌手、演员、主持人、美食家等多重标签于一身的林依轮，创立的“饭爷”品牌，以辣酱为切入点，进入调味品全品类，打造满足年轻一代生活方式的美食产品。作为新型调味品品牌，“饭爷”致力于引领调味品行业消费升级。 2016年5月，“饭爷”的第一款辣酱产品正式上线，经过三年多的发展，目前产品已经覆盖31个线上电商平台及线下5000家大型卖场、精品商超及便利店。

线上渠道爆发

近年来，淘宝、天猫、京东、拼多多等线上渠道为辣酱品类增长开辟了新赛道，各种网红辣酱品牌销量剧增。相对于传统线下超市，线上辣酱可选择性更大、口味更多。

“饭爷”辣酱迅速走红网络，上线2 天就卖出3万瓶。辣三娘、倪老腌、开心朱小二干煸牛肉酱、老郭家铺子辣椒酱等互联网辣酱品牌，均取得了不错的销售成绩。新晋的互联网辣酱品牌，正在迅速抢占传统辣酱的电商市场。

开辟空白市场，

辣酱呈现三大趋势

“健康”“高端”正成主流

老干妈牢牢占据7-10 元的价格带，在这个价格区间，其余品牌很难超越。

不过，随着消费升级，消费者对包括辣酱在内的调味品价格敏感度降低，对辣酱的安全、健康、美味等品质越来越看重。可以说，未来辣酱市场需要的是高端辣酱产品。

当下很多互联网高端调味酱品牌，用材考究、质量上乘，尽管价格是传统线下辣酱产品的五六倍，但却存在很高的市场需求，具备更高的市场价格和盈利能力。如“饭爷”辣酱推出的松露油杏鲍菇辣酱、佐饭香牛菇王辣酱等4 款产品，定价26元至39元不等，瞄准的正是中产阶级及年轻的互联网群体。

不同场景下的一酱“多”用

目前辣酱在家庭市场、酒店餐饮和各类食品行业得到广泛使用——如炒菜、炖菜、汤类；或用来和各种蔬菜、鱼肉制品混合制成各种食品、调味酱；或用来作为原材料添加在其他食品、食物中。

诞生于湖南的“功夫小将”，其产品线以油质辣酱为主、水质辣酱为辅，能够同时满足家庭厨房烹饪需求和开盖即食的快速佐餐需求，形成双品类的组合优势。

迎合年轻消费

随着80 后、90后年轻消费者的崛起，他们正在成为这个时代的主力消费群体，以其独特的消费观念和方式，推动辣酱品类的进一步增长：

一是会做饭的年轻人越来越少，外卖成为高频场景，而外卖搭配佐餐的辣酱，可以让食物有所增色，如虎邦辣酱、“浪菜”辣酱等；

二是观看网络直播的年轻人越来越多，直播带货成为辣酱行业新风口。为了带货，林依轮开直播与粉丝互动，同时在线观看人数超过657万，在直播的两个小时里，“饭爷”辣酱淘宝店销售额破百万元，12小时销售额超300万元。

为了与年轻消费群体拉近距离，2019 年一直坚持不做广告的老干妈推出一支魔性十足的广告短片《拧开干妈》，土摇音乐和接地气歌词，有趣又魔性，在业内引发不小的轰动。此外，老干妈还发起微博话题#老干妈拧瓶舞#，在社交媒体平台加强与年轻用户间互动。

虎邦辣酱消费者以庞大的年轻白领及大学生人群居多，与饿了么、美团等各大外卖平台及众多知名餐饮品牌均有战略合作，业务覆盖全国，设有北京、上海、杭州、成都、广州、深圳等20 多个办事处，包括魔鬼OMG“口红一哥”李佳琦，天猫TOP1“带货女王”薇娅在内的各路明星纷纷表达对虎邦辣酱的喜爱，被称为“网红辣酱”。

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