2015年04月21日 11:04 来源：安徽旅游政务网

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原标题：亳州市积极发展本土特色旅游业 近年来，亳州旅游紧紧围绕建设美丽亳州的时代主题，突出“天下道源、曹操故里、中华药都、养生亳州”城市品牌形象，以打造皖北旅游目的地为中心，以改革促发展，以整合促提

原标题：亳州市积极发展本土特色旅游业

近年来，亳州旅游紧紧围绕建设美丽亳州的时代主题，突出“天下道源、曹操故里、中华药都、养生亳州”城市品牌形象，以打造皖北旅游目的地为中心，以改革促发展，以整合促提升，以宣传营销为手段，以大项目建设为带动，全市旅游业发展迅速，成效显著。旅游总收入由2010年的27.68亿元增长到2014年的88.78亿元，旅游接待人数由2010年的478.65万人次增长到2014年的1261.13万人次。

一、强化政府主导职能，旅游发展环境显著改善

近年来，旅游业始终是市委、市政府重点打造的主导产业之一，制定出台了《关于加快发展旅游业的实施意见》、《亳州市旅游业综合改革试点工作方案》、《关于进一步加快乡村旅游发展的实施意见》、《亳州市对旅行社奖励办法》等一系列支持旅游业改革发展的政策文件；市委、市政府主要领导对旅游项目建设情况分别进行协调、调度和督办，并明确牵头单位、分管领导、责任人员和序时进度，确保项目按照序时进度稳步推进；适时召开由市长、分管副市长参加的全市旅游发展大会，总结经验，安排部署下一阶段旅游工作任务，并对县区旅游工作进行考核；成立全市旅游业发展指导委员会，加强对全市旅游产业发展的综合协调和指导，初步形成发展大旅游、大产业的合力；借力全市“三线三边”环境整治，狠抓景区周边环境治理，拍摄全市景区周边环境专题片，制定《全市景区周边环境治理工作方案》，明确责任单位和整改期限，全市景区周边环境改善明显；以亳州智慧城市建设为依托，大力推进旅游旅游建设，编制并启动亳州市智慧旅游三年行动计划，积极推进花戏楼、曹操地下运兵道等景区开展智慧景区建设，并加快推进旅游电子商务开展。

二、强化特色资源挖掘，旅游发展活力显著增强

（一）依托古城资源，打造古城旅游区。亳州是国家历史文化名城，3700年前，商汤王建都于亳，明清时期更是繁荣鼎盛，留下众多历史遗迹，明清老街至今保存完好，为亳州古城旅游打下坚实基础。近年来，市政府加大对亳州古城旅游区改造提升力度，对花戏楼、南京巷钱庄、八步六条街、亳州老街等景点进行改造提升和配套设施完善，进一步提升古城旅游区的接待服务水平、文化内涵和认知度。

（二）推动与中医药产业融合发展。亳州市是中华药都，神医华佗的诞生地，中医药产业发达、人流量大，为充分发挥优势，我市目前正在加快推进中医药特色旅游区开发建设，重点实施以华佗国际中药城为中心的中医药消费旅游区建设，以谯城区重点乡镇为中心的中医药休闲观光旅游示范区建设，以中药产业园区及重点工业企业为中心的中医药工业旅游示范基地建设，以华佗纪念馆、中医药博物馆为中心的中医药科普展示、历史文化体验区建设等“四区”建设。随着中药养生旅游兴起，亳州市正在积极开发药膳、药酒、药饮、药浴等中药产业旅游产品，并在全国掀起习练“五禽戏”热潮，积极把亳州打造成为中药养生旅游目的地。

（三）弘扬道家文化，促进文旅融合发展。亳州是道家文化的发源地，哺育了老子、庄子、张良、陈抟等道家文化圣者先贤，留下众多名胜古迹。目前我们正在对涡阳天静宫进行改造提升，并积极推进老子文化生态园建设；依托蒙城庄子祠，打造庄子文化产业园，并与道德中宫、陈抟庙一起打造了道家文化旅游线路，积极推进道家文化旅游目的地建设。

（四）发挥名人效用，打响曹操故里名牌。亳州是一代枭雄曹操、魏文帝曹丕、建安才子曹植的出生地，与三曹有关的名胜古迹20余处。近年来，亳州旅游充分发挥曹操故里名牌效应，以曹操地下运兵道、曹操宗族墓群、曹操公园、曹操纪念馆等为依托，推出曹魏寻宗之旅，打造中国历史上最精彩、最辉煌、最动人心魄的三国曹魏文化旅游目的地。

（五）以古井酒为依托，打造白酒旅游胜地。亳州是我国重要的白酒发源地和生产基地，现有酒厂200余家，主要分布在谯城区古井镇和涡阳县高炉镇。目前，我市正在积极推进古井名酒名镇建设，打造古井酒文化产业园区，以国家4A级旅游景区古井酒文化博览园为支点，集古井酒生产线观光游、白酒酿造体验游、白酒私家定制游等，打造白酒旅游胜地。高炉家酒文化旅游区建设也正在积极推进。

（六）发展乡村旅游，激发旅游发展活力。亳州是全国最大的中药材种植基地，药花盛开，到处都是花的海洋，春季白色的药用牡丹花，夏季灿若晚霞的芍花，秋季金灿灿的菊花，结合资源特色，推出了谯城区五马镇桃园、牡丹园，十八里镇、十河镇芍花观赏基地，牛集镇圈椅村水果基地等，目前这些乡村旅游项目正在进行改造提升。结合县区乡村旅游资源，重点推进淝畔绿洲颐养庄园、西淝河休闲观光农业产业园、印象江南生态园、莲溪休闲度假村、竹海湾生态旅游休闲度假村、陈仙桥休闲农庄、桃花岛生态休闲农庄等一批休闲乡村旅游项目建设，构建集观赏性、体验性、娱乐性、休闲养生等为一体的乡村生态旅游产业发展集群。

三、强化旅游宣传营销，旅游客源地显著增加

（一）开展节庆营销，塑造旅游品牌。近年来，亳州市每年举办亳州芍花养生文化旅游节，塑造特色旅游节庆品牌，举办了芍花养生文化旅游节吉祥物征集、美丽亳州拍客大赛、亳州旅游商品创意大赛、芍花恩爱秀连连拍、亳州旅游推介会及旅行社媒体踩线、“药道亳州”徒步赏花游、瓜果采摘节等富于特色的营销推广活动，吸引了大批游客和市民的参与，众多媒体争相报道，有力提升了亳州旅游形象。

（二）强化媒体宣传，增强亳州旅游影响力。与中央电视台《探索发现》、《国宝档案》、《消费主张》，上海电视台外语频道《车游天下》等栏目合作，拍摄并播出亳州旅游专题节目；在安徽卫视、安徽音乐广播、合肥电视台投放亳州旅游宣传片，开展亳州旅游招募游等多个线下活动；与人民网、江淮旅游、中安在线、亳州晚报、亳州广播电视台等多家媒体网站合作，推出亳州旅游专题，对亳州旅游资源和产品进行推介，有效提升了亳州旅游的知名度、美誉度。

（三）开展专项营销，拓展旅游市场。积极组织每年“中国旅游日”及冬游宣传活动，策划景区特色演艺活动，并推出多项优惠政策；大手笔策划“上海-亳州”、“郑州—亳州”、“南京-亳州”千人旅游专列，不断增强亳州旅游影响力；在京九铁路沿线及重点客源地城市召开多次亳州旅游专题推介会及当地旅行社媒体座谈会，宣传推介亳州旅游产品；选择合肥市31块公交站台广告栏宣传亳州旅游，并在亳州市区设立旅游标识牌，高速枢纽设立亳州旅游宣传高炮，增大亳州旅游辐射面。

（四）强化区域合作，谋求共同发展。积极融入中原经济区、淮海经济区、大京九城市带、皖北旅游区城市旅游群，加强跨省、跨区、跨境旅游线路拓展组合，共同谋划区域旅游合作、共赢。积极组团参加中东部旅游交易会、广州国际旅游交易会、上海国际旅游交易会、皖北文化旅游交易会等展会，广泛进行旅游宣传，拓展旅游合作空间。

四、强化旅游创建，助推产业转型升级

每年初，市文化旅游局多次深入县区对全市旅游创建进行调研摸底，并制定年度全市旅游创建计划和工作方案，明确创建具体责任人，认真做好创建督查指导工作。

（一）做好旅游创建评定对接。省旅游局3A 级旅游景区评定权限下放后，市文化旅游局组织成立亳州市旅游景区质量等级评定委员会并进行了公示，开展旅游景区评定标准和评定程序专题培训，与省旅游景区质量等级评定委员会沟通，全面做好对接工作，确保全市旅游景区评定的有序性、有效性和高质量。

（二）大力开展旅游创建。近年来，旅游创建是全市旅游工作重要抓手，也是对县区旅游工作考核的一项重要指标。2010年以来，全市共创建以花戏楼、亳州市博物馆、天静宫为代表的3A级以上旅游景区13家，以淝畔绿洲度假庄园、印象江南生态园、莲溪休闲度假村为代表的3星级以上农家乐20家，以亳州宾馆、鸿业国际大酒店等为代表的3星级以上旅游饭店10家，新增优秀旅游乡镇11家、旅行社13家、省级以上休闲农业与乡村旅游示范点4家，有力促进全市旅游产业规模扩大和结构升级。

（三）全力推进旅游项目建设。立足亳州旅游业发展需要，注重旅游项目与旅游景区、地域文化、特色农业、房地产业和相关服务业的融合发展，增强项目谋划工作的主动性、计划性、前瞻性，实施“月入库、季排名”制度，确保全市文化旅游项目能够及时入库和上报。截至目前，全市入库项目共有222个，在建投资5亿元以上项目29个，已累计完成投资总和超过74亿元，其中亳州古城旅游区改造、华佗国际中药城等11个项目进入省“861”项目库。市文化旅游局每年制定重大文化旅游项目推进工作方案，加大对旅游项目督查调度力度，明确主管领导、责任人员，确保项目按照序时进度稳步推进，有力推动了花戏楼改扩建、华佗国际中药城、万达城市广场、竹海湾生态旅游度假村等项目建设。

[责任编辑：陈蓉]

标签：旅游 文化 建设

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