作为“文化出海”的一面旗帜，《京剧猫》有着怎样的优质基因？优酷布局海外又考虑到了哪些生态模式？

经典内容点缀流行动漫

输出海外引共鸣

《京剧猫》此次在马来西亚得到了极高的赞誉，而早在2013年，《京剧猫》就凭借一个宣传片在戛纳电视节MIPCOM上，斩获了TBI杂志评选的14岁以下最佳热点项目奖。

虽取名为《京剧猫》，但该动画并不是为了表现某个京剧片段，而是在一只猫探险、成长的故事中点缀了很多京剧元素。

第一季的《京剧猫》主要讲述的是主角白糖通过努力而逆袭，并带领众多伙伴历经艰难险阻后，最终驱散了猫土十二宗中“录督眼手宗”的混沌的励志故事。第二季则以“信念的冒险”为主题，故事以“成长”、“冒险”、“团结”等为情节核心。白糖再次率领伙伴们去解放念宗，途中偶遇了“流浪者”明月与天王星等新朋友。

这个充满着热血、奋斗、大爱符号的IP，因为萌态十足的形象和励志的内容，成为了直击人心的优质作品。

“猫土大地”的设计，则更能凸显我国经典内容的新派演绎。动画中，京剧猫有十二宗，称为八方四守，以“手、眼、身、步、唱、念、做、打” 为武宗八方，“纳、督、录、判”为文宗四守，这些设计对应着京剧中的四功五法。

且在世界观的架构中，每个宗派会有自己的属地、宗主、能量以及兵器。据介绍，现在的角色形象是经历了二十多版修改才达到的艺术和商业的平衡。另外，每集片头和片尾都会出现呼应剧情的场景图，结尾是极具东方韵味的水墨风格，并且每集都不同，总是能令人保有新鲜感。

《京剧猫》正在马来西亚热播，网友们不仅持续守候，还自发在社交平台建立起#JingjuCats#的话题，这些受众范围广、内容接地气的话题也总是能掀起热议。甚至有家长会和孩子互相扮演其中的角色。

近年来，由于对动漫的固化理解，低幼化的内容依旧占据原创作品的主流，这样的创作理念很难打造出全年龄层的优质动画。而《京剧猫》则在中国风的想象设计中，融入了国粹精髓，而且其中关于友谊、关于自我成长的主题都蕴含着普世意义。

因此，它对各国家、年龄层受众都具有极高的吸引力，为如何减少国产动漫海外传播过程中的文化折扣产业瓶颈提供了全新的范本。

传统元素赋能动漫创作

头部内容成关键

长期以来，国产动漫的原创能力总是备受产业相对成熟的日美动漫界夹击。但在中国原创动画的成长中，剪纸、水墨、木偶、手绘等极具中国元素的创作形式，孕育了经典的《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等享誉国际的作品，并形成“中国学派”。

这些值得回味的作品，皆有着浓郁的中国风。以传统元素作为切入点、头部内容作为敲门砖，才是中国动漫作品出击海外的黄金法则。除了大热的《京剧猫》，优酷目前在筹备的《巨兵长城传》同样是黄金法则的践行者。

从这两部作品，可以摸索出国产动漫头部内容的创作要点。

有创意和体系的世界观，是故事得以持续完善的首要因素。《京剧猫》中有一片猫土大地，《巨兵长城传》则是主流的战斗、热血、冒险故事，由峰岭国、泗源国、金沙国构成。并且依托各个动物特性所开发出了符合他们的战斗方式，此外，其中的武术，道法，召唤巨兵等技法也有所升级。

加强剧情的现代感也是突围的必要因素。《京剧猫》融合了国粹京剧与潮流动画，把唱、念、做、打、手、眼、身、步等复杂、深奥的国粹文化，通过冒险、成长、友谊等内容表现出来。《巨兵长城传》也是实现了多重元素的杂糅，如古老的道家元气、炫酷的召唤巨兵，异域风情的少数民族等等，并且还引入了帝印、兵符等超能力道具。

精心的制作是落实以上两点的载体。创作细节设计上尤其能看到创作者的用心之处，如在《京剧猫》油灯是以猫形象出现、城门装饰着京剧元素等。

《京剧猫》中主角之一“武崧”的配音演员李正翔的声音曾出现在《哈利波特与阿兹卡班的囚徒》等诸多经典译制片；“荣光师兄”的配音演员孙晔，也在《步步惊心》、《轩辕剑之天之痕》等热播影视剧中担任配音。

优质的头部作品，往往是匠心和技法并重的，精雕细琢才能锻造经典。《京剧猫》之所以能成为“国民动画”并爆红海外，且历经6年才展露真容，也是俗话说的慢工出细活。从已公布的《巨兵长城传》概念图也可以看到其品质之姿。

实现文化出海，是中国影视市场的一个重要目标。优酷凭借在视频领域的精细布局，生产了《这！就是街舞》、《火星情报局》等头部网综，如今《京剧猫》爆火，既是一种厚积薄发实力的展现，又是优酷动画制作“让中国传统文化出海”战略的展现。

全方位资源支持

优酷备战文化出海

早在2016年1月，优酷土豆的动漫战略发布会上，优酷就宣布了未来以每年投入5亿元的方式，切实支持国漫的内容孵化。且已斥巨资入股儿童动漫领域，投资国产原创动画《京剧猫》的消息。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东曾表示：“我们更强调在全球范围内，找到最好的、最强的少儿动漫的合作伙伴，给中国少儿动漫的市场呈现和输出最有品质的少儿动漫的内容。”

为让细分少儿动漫领域不断有精品，优酷土豆也进行了垂直开发，专门为少儿受众开发了APP“小小优酷”，还联手诸多动漫内容生产公司、独立创作者产出更多优质的原创动漫。在保障了优质内容的孵化外，优酷还非常重视观看体验，不断尝试和革新着播放模式。可以说，在少儿动漫领域，优酷是毫无争议的弄潮儿。

因为第一季《京剧猫》在其还未播出时，就得到了国内外的专业认可，因此在国内筹备开播时，多个品牌方抛出了合作的橄榄枝，使得该动画片在第一年便回收了制作成本。随后，阿里巴巴大文娱更是助力优酷，为《京剧猫》在内容宣发、版权跨界等领域提供了全方位的资源支持。

《京剧猫》的IP运营采用的是独有的生态型制作委员会模式，为达到艺术与商业的均衡，所以在开发时便确定了京剧风的内核。也在构架故事时，独立创新了一套“猫土大地”的世界观，涉及人物体系庞杂，极具后续开发的伏笔。这也为该IP充分预留了续集策划、产业链连动的切口。

除了在国内地区进行全覆盖外，《京剧猫》还十分重视海外发行的力度，除了已知的热播区域马来西亚，该动画片也预期要在北美、东南亚、中东地区逐个攻破。在IP跨界上，主要方法是和多个平台、渠道齐发力，线上线下充分融合。

如在沉浸感的营造上，主题活动、校园艺体课程、主题嘉年华等项目都会是IP实地衍生的方向。与此同时，新科技的使用能让沉浸感升级。在规划中，未来将建设京剧猫IP的VR乐园，涉及了通过VR技术来展示动画内容、学习、多功能大剧场、游戏互动等多个方向。其中VR多功能大剧场，将是国内第一个不用戴眼镜观看的裸眼VR剧场。

在《京剧猫》成功出海时，《巨兵长城传》已蓄势待发，而优酷自制的动画《艾米咕噜》也签约韩国了CJ E&M，正在加快海外发行步伐。可以预见，作为爆款生产机的优酷，在全资源支持的情况下，会让更多头部内容走向世界舞台。

市场在召唤，观众在期许，但中国动漫产业的崛起仍旧需要坚实的内容作为支撑。文化出海，着实熠熠生辉，但如何持续扬帆起航，亦需要长远的规划。优酷自制的《京剧猫》用中国元素和普世故事，给了世界以新意，而这也将是另一个起点，中国动漫未来还会创造怎样的奇迹？让我们拭目以待。返回搜狐，查看更多