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基于京东品牌的定位，以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上，并以此为设计理念来发散设计。 为了保持更好的文化承接性，京东朗正体的创意出发点是从京东原有LOGO的“京东”二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡，形成新字体的规则。  以“京东”二字为例，首先，我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字，横比较细竖比较粗，为了强化力量感的传达，设计师反复思考、不断尝试，最后将字体横竖比例定为了2：3。横竖比例的改变，让整个字的灰度变得稳定、均匀，也显得更稳重、更有力量感。 考虑到中西文搭配的美观度，同时又能传达互联网的科技感以及年轻用户群体追求的精致感，京东朗正体的西文设计也是采用偏几何状的造型，尽可能的用几何元素来表达。