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元气粉，用温柔征服世界；红当一面，何时何地都赤诚热爱；C位金不问成败，喜欢就去挑战......以颜色为载体，输出个性态度，不仅是《乘风破浪的姐姐》第二季，展现30位姐姐们独特个性的自我表达，也是品牌宣传产品时，借用“颜色”为创意做出的产品设计表达。

最近，美的空调推出新品 旋耀iColor 系列，以主题「就是耀出彩」拟定了一组颜色可随心变换的多彩空调产品。为了贴合当代年轻人多变的个性，美的主动掌握对产品表达权，制作一台有个性的空调，2种颜色机身，9种颜色布艺面板，9种炫彩磁吸贴可以根据用户心情一键更换，人性化十足。

01

年轻，就“耀”出彩

针对9种炫彩磁吸贴美的空调还以颜色不同，配上相应的产品设计文案，每句文案紧贴当下流行词，例如「不服青」、「乘风破蓝」、「元气粉」、「热搜红」、「后浪白」、「流浪棕」、「无价之灰」、「水手蓝」、「C位金」，为了展现不同的产品颜色风格，迎合年轻人多变的个性，美的这波创意文案摆脱科技领域冰冷标签，用一组“闪耀”的视觉呈现，出圈出彩。

不服青

给那些质疑声

来狠狠一记重音

不服？请来找我当面比拼

乘风破蓝

一支穿云箭照亮世界

不过是我

乘风而上破浪而来

元气粉

铁棍击不碎棉花

温柔才是最后赢家

且看我用粉色征服世界

热搜红

脚踏实地踩过的地方

都是心里的红毯

无论身处何方

都要当红一面

后浪白

白纸青年

不需要谁来指指点点

下一道是什么浪

只管冲上去 就明白

流浪棕

麦穗把远方塞进微风

风吹来的时候

便能嗅到诗与自由

无价之灰

一百个人眼中 一百个我

别给我贴标签

世道非黑即白 而我不止两面

水手蓝

有人晨起迎光 有人夜里看海

我选择做世界的水手

去探索未知的码头

C位金

能做去不会等着

做BATTLE绝不忍着

兴趣爱好 才不是旁门歪道

每句文案像极了年轻人多变的风格与捉摸不透的个性。例如其中一句「水手蓝」文案：“有人晨起迎光，有人夜里看海，我选择做世界的水手，去探索未知的码头。”符合年轻人不随波逐流，自由做自己的鲜明个性。

有个性的文案不仅赋予了品牌人性化、个性化与独特性，还为产品增添了「活力」与「灵魂」。

互联网时代缔造出一批眼光毒辣，嗅觉、味觉、视觉都挑剔的年轻人。品牌为了抓住Z世代消费者注意力，深度专研年轻人喜好，做到品牌与消费者心智同步，才能抢占先机打造出与年轻人情感共振的产品，从而夺得市场一席之地。

02

为什么品牌都好“色彩”营销

色彩作为消费者首要观察元素，它可以引导消费者在最短的时间内关注到品牌旗下的产品。

在一定程度上，颜色即颜值也是吸引消费者购买产品的方式之一。

2019年宝马MINI「颜色是一首诗」一经推出，吸引网友注意。品牌用颜色吸引观众将目光落在产品宣传海报上，海报上面的文案又以一种诗情画意之感来描述各个颜色分别代表的含义。让消费者在浏览产品宣传海报的同时，了解和自己相符的产品，从而达到促进购买的欲望。

除此之外，可口可乐的“红”、麦当劳的“黄”、百事可乐的“蓝”、IKEA宜家“黄蓝”相衬的字标…都是属于用颜色作为广告传播的一种营销手段。消费者看到醒目、吸引眼球的颜色会凭借自己的记忆，对产品自行定位。

不同颜色代表品牌寓意也有所不同。麦当劳的“黄”象征食物烤熟后的金黄感；支付宝的“蓝”象征科技领域“深邃+沉稳”；可口可乐的“红”寓指“激情+活力四射”。

美的空调多彩色系，则表达年轻人多变的性格。这届年轻人审美方式捉摸不透，只有跟随时代流行趋势去揣摩Z世代消费者的美学概念。

借此，美的空调运用到的元气粉、红当一面、C位金、乘风破蓝……都是瞄准了当下最热门综艺《乘风破浪的姐姐》第二季词汇，以热门之趋势博得Z世代消费者眼球。

写在最后：

颜色不仅是「品牌属性」也是「品牌符号」。

品牌属性，是指消费者感知的与品牌的功能性相关联的特征符号，不同的颜色则代表不同的品牌符号，品牌在传播层面能把“颜色”运用到广告创意上，无需过多释解消费者也能从颜色上感知其属何品牌；

品牌符号，便是我们常见的品牌标志、特定名称、slogan、色彩、包装、设计风格…消费者通过这些标定品牌特质，便可一秒判断此物为何物。

两者都是从感观，视觉方面呈现品牌符号。对此，品牌善于运用“颜色”做广告创意，说不定会为品牌营销创造不俗的佳绩。

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