2024中国饮料行业趋势与展望 |
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2023年,中国快消品整体规模变化趋于稳定,饮料市场积极增长,市场竞争激烈。随着市场入局者变多,消费者偏好日趋复杂,渠道布局也更为多样。同时,市场的分割也意味着更多的机遇:能够满足新兴消费者群体,抓住品类迭代机遇,并适应渠道变化的品牌,将有更多机会赢得消费者关注从而实现市场突破。 聚焦饮料行业线下市场,尼尔森IQ监测的7大饮料品类在过去5年的市场销售份额占比走势显示,消费者对饮料品类的选择发生了极大变化:即饮茶正式起飞,超越碳酸饮料占据市场销额份额第一,成为饮料行业中销售额体量最大的品类;果汁、功能饮料、即饮咖啡等跟健康、功能性相关的饮料品类亦觅得良好增长机遇。 |
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