毕业论文

开题报告

题目名称：电子商务模式下的网络营销渠道浅析

院系名称：国际教育学院

班    级：市场营销084

学    号：

学生姓名：

指导教师：

20##年12月

一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）

（一）背景

1.国际背景

随着互联网宽带技术的迅速普及，世界主要国家和地区的电子商务市场保持了高速增长态势，以美国为首的发达国家，在全球电子商务市场上占据主要地位。从上世纪90年代末开始，美国、欧盟、日本等发达国家和地区相继颁布支持电子商务发展的政策法规，大力推动电子商务应用，目前在全球范围内已经形成了以美国为首，欧洲、日本和韩国等紧随其后的电子商务应用发展“第一集团”。

美国著名的高科技市场研究机构Forester Research报告称，全球电子商务交易额连年攀升。截至20##年年底，全球电子商务交易额则达到161357亿美元，同比增长25%，20##年全球电子商务交易额达到194697亿美元，同比增长20.7%。20##年，世界B2B电子商务交易额占电子商务总额的90%以上，B2B和C2C电子商务交易额攻占到总交易额的10%以内。

2.国内背景

随着国内互联网使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在快速增长，电子商务逐渐成为业界热议的一个焦点话题，相关的电子商务网站也层出不穷。

根据20##年上半年中国电子商务市场数据检测报告，截止到20##年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%，其中B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%

(二)意义

互联网技术的飞速发展，使得网络经济越来越引人注意。网络营销渠道能满足网络时代中消费者对营销渠道便捷、互动、超时空的要求，提高渠道运行效率，增强了企业与消费者的互动沟通，加强了企业对渠道的控制，避免了传统渠道的一些难以解决的冲突。网络营销渠道的建设深受市场环境、科技水平、消费者行为等因素影响，如何在科学分析上述因素的基础上，建设高效的网络营销渠道已成为当前学者们研究的中放大课题。本文通过度电子商务模式下网络营销渠道进行分析，找出网络营销渠道现存的不足之处及未来的发展趋势，以此来增强电子商务企业的竞争力，降低企业的运营成本，提高企业效益，促进电子商务市场的健康发展。

…… …… 余下全文