在现在营销中，无差异化市场营销一直占据着重要地位。尤其是一些资金有限或者产品比较单一的企业对它情有独钟。无差异化营销是指企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注意子市场的共性，决定只推出单一产品运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客需求。

无差异化营销有以下优点：

1、它比较有效的使用与广泛需求的品种、规格、款式简单并能标准化大量生产、大量分销的产品。它可以凭借广泛的分销渠道和大规模的广告宣传，往往能够在消费者或用户心目中建立起“超级商品”高大而坚不可摧的形象。

2、它可以大大降低成本费用。这是无差异营销战略的最大优点。首先，标准化和大批量生产可以降低生产成本、储存成本、运输成本等。其次，无差异化营销的广告促销等活动可缩减促销费用。最后，它不必对各子市场进行市场营销调研和分析的工作，又可以降低市场营销调研和产品管理成本。

3、它简单易行，便于管理。单一的市场营销组合便于企业统一计划、组织、实施和监督等管理活动，减少管理的复杂性，易于操作。

虽然，无差异化营销的优点有很多，但是它的缺点也很明显。

首先，消费者的需求客观上千差万别并不断的变化，并且随着科技的日新月异，一种产品的的生命周期也越来越短，不可能为消费者长期所接受。

其次，当众多企业都如法炮制，采用这一策略时，会造成市场竞争非常激烈，同时在一些小的细分市场上消费者的需求得不到满足，这对企业和消费者是不利的。

最后，当其他企业针对不同的细分市场提供更有特色的产品和服务时，采用无差异化营销的企业会发现自己的市场正在遭受蚕食但又无法进行有效的反击。

因此，企业要根据自己的产品、市场、竞争力等选择适合自己的营销策略。只有适合自己的才是最好的。

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