其实二者在原理上真的没差，只不过一个是介绍人，一个是介绍物。那我们的设计说明最开始肯定就是要先写清楚产品的基本信息。这就又回到了 产品设计的灵魂五问：

你设计的是什么？ （what）

给谁设计？ （who）

为什么要设计？ （why）

使用场景是什么样子？ （where）

通过什么方式去解决问题？ （how）

你需要通过这些内容告诉观者，你设计了个什么产品，你的主要用户群体是谁，产品的功能有哪些，解决了用户怎样的痛点，用户在什么情况下会用到你的产品，让观者对你的设计有一个初步的认知。

下一步就要写一些关于 产品设计感的内容，其实和简历里我们 炫耀自己与众不同的经历和能力的写作思路一样。

这部分的目的是讲述 你设计的产品是如何和其竞品拉开差距，你的产品主要卖点是什么。

设计师都是讲故事的好手，在这部分我们不光可以写我们的形态语意，灵感转化的思路在产品外观的体现；还可以写产品的细节处理给用户带来怎样的体验提升；以及CMF的选择传达出怎样的产品调性等等。

如果你的产品的优势是结构或技术创新，那这部分就要简单解释一下，你用了什么样的结构和技术，这些优化能给产品带来哪方面的性能提升。因为设计说明是要让大众明白你的设计，并不是只给业内人士看的，所以语言要简洁明了，避免一些术语的使用。

#2

把文字叙述当成作文写作

知道了基本的写作思路和要素，那我们的设计说明要写到什么程度才算是合格呢？其实就和我们上学时老师对一篇好作文的要求是一样的。

首先，一篇好的作文一定是有开头有结尾，很 完整的，让别人一看就知道你所要讲述和表达的是什么。作品集也是一样，面试官会很看重好的作品集 是否展现出了作品创作过程的完整度， 所以我们的描述也不能一味地介绍作品的创作成果，还要说明它是如何发展成型的， 这也是整个创作流程的体现。

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其次， 要展现个人视角的专业性。我对这件事物的看法有何不同，有哪些独到的见解。作品集展现的不光是大家的个人能力，更主要的是大家的创意和思想。 它体现在我们每个项目的创作过程和对整体思路的把控，而贯穿其中的项目说明更是最直观的展现同学们专业能力和创新思维的途径。

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最后，就是 要有一定的叙事性，用讲故事的方式来叙述说明。我们知道 一本完整的作品集通常需要3到5个项目依次出现，在作品创作初期，因为创作还不完整，所以大家也不太会去考虑作品集的整体性。所以后期来看会比较缺乏对整体阅读体验的考量，需要紧密的编排和组织来说明项目所探讨的问题和观点。这时候以讲故事的方式，有取舍有主次地对项目创作思路进行说明，增强作品集项目的阅读体验， 就能使创作的过程逻辑清晰，重点突出，阅读体验节奏感强。

汉艺学员 W同学的视觉实验 获 米兰理工、金斯顿 服装设计MA offer

这里要特别说明的是，虽然让大家以写作文方式去理解文字叙述，却不代表大家可以在作品集表达时把我们中式的思维逻辑也照搬上去，然后直接中翻英就万事大吉了。这很容易让翻阅作品集的考官感到困惑，不知道你在说什么，所以 一定要保证自己的逻辑表达直接且清晰后再去翻译。

#3

投奖的文案小Tips

学设计的同学不管是在大学期间还是读研的阶段，有了好的设计作品肯定都想要去投各种各样的国际奖项。这些奖不仅能帮助大家证明自己，丰富简历，说不定还能收获一笔可观的奖金，所以最后，再跟大家简单说一下投递国际设计赛事时填写文字说明需要注意的小问题。

像大家比较常投的国际奖项一般就是 红点，IF，A’Design Award，James Dyson Award等等，那你的设计文案肯定是要翻译成英文才能提交的，并且还要一部分一部分填写。

图源：www.red-dot.org

比如James Dyson Award的设计文案就是分了6个部分，要分别回答以下问题：你的设计是用来干什么的？你的灵感来源于哪里？它是怎么运作的？你的设计过程是怎样的？你的设计与众不同的点是什么？这个产品的未来预期是怎样的？

这里要注意，每个提问部分是有 明确字节数限制的，超过字数根本上传不了，所以这不光考验大家的英文水平，对 精炼的文案能力也是一种考验。如果觉得直接去提炼英文文案太难，那还是尽量先把自己的中文文案修改的精炼一些。

图源：www.apple.com.cn

至于如何更具体的提升设计说明的文案能力，这里推荐大家可以 多看一下电子产品的发布会，比如 苹果，DJI，NVIDIA,学习下他们在描述产品时用到的话术，或者去看看红点，IF那些获奖作品下面的设计文案是怎么写的。最后希望这些建议对大家能有所帮助啦。

汉艺学员 William.Jin 获康奈尔大学 Information Science（MPS）offer&红点奖

汉艺学员Eddy同学获雷克萨斯设计奖的项目，后来又申上了RCA、拿到了IF

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