Q1;影响市场结构的因素主要有那些？分析每一种主要因素对市场结构的影响。

影响市场结构的主要因素有：

市场集中度：是用于表示在特定产业或市场当中，卖者或者买者具有怎样的相对规模结构的指标。衡量指标有行业集中度、洛伦兹曲线、基尼系数、赫希曼指数、熵指数。影响市场集中度的因素：企业规模和市场容量。

产品差异化：是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到占据有利市场位置的目的。通过影响市场集中度和形成市场进入壁垒来直接产生影响。度量方法有：需求的交叉弹性、广告密度。产品差异化决策：产品主体差异化，品牌差异化，价格差异化，渠道差异化，促销差异化，服务差异化，

进入和推出壁垒：进入壁垒：是指新厂商比老厂商进入行业时多承担的部分。构成因素有绝对成本优势，规模经济，产品差异化，政策法律制度，阻止进入策略行为。衡量指标：描述性指标，阻止进入价格指标。退出壁垒：是指企业退出生产所承受的成，因素有：资产专用性和沉默成本，解雇费用，政策法律的限制。

Q2;试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场形态的市场结构进行分析。

完全竞争市场：特点产业集中度很低，产品同一性很高，不存在任何人进入和推出的壁垒，完备信息。

完全垄断市场：只有一个提供产品的企业，没有替代品，进入壁垒很高，

寡头垄断市场：产业集中度高，产品基本同质或差别较大，进入和退出壁垒高。

垄断竞争市场：产业集中度较低，产品有差别，进入和退出壁垒低。

Q3;产品差异化的主要方式有哪些，产品差异化是如何影响市场结构的。

产品差异化：是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到占据有利市场位置的目的。通过影响市场集中度和形成市场进入壁垒来直接产生影响。度量方法有：需求的交叉弹性、广告密度。产品差异化决策：产品主体差异化，品牌差异化，价格差异化，渠道差异化，促销差异化，服务差异化，

Q4;简述进入壁垒和退出壁垒壁垒的构成因素

进入和推出壁垒：进入壁垒：是指新厂商比老厂商进入行业时多承担的部分。构成因素有绝对成本优势，规模经济，产品差异化，政策法律制度，阻止进入策略行为。衡量指标：描述性指标，阻止进入价格指标。退出壁垒：是指企业退出生产所承受的成，因素有：资产专用性和沉默成本，解雇费用，政策法律的限制。

Q5;试述掠夺性定价和限制性定价行为的主要特征及其对市场结构的影响。

掠夺性定价：意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退进入市场的潜在对手，从而采取降低价格的策略。主要特征有：定价是暂时的，目的是为了扩大需求量，采取的大多是势力雄厚的企业。影响有：掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响。

限制性定价：是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得足够经济利润但是又不至于引起新企业进入的水平上。主要因素有：市场进入壁垒的高低，经济规模，

Q6;简述广告行为对市场结构的影响

广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式

广告行为对市场结构的影响表现在：广告与产品差异，广告与进入壁垒，

Q7;企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响

企业兼并是指两个以上的企业在资源的基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。主兼企业的动机有：获得规模经济的效益，提高市场竞争力和市场支配力量，降低进入市场壁垒，减少经营风险，单纯扩大规模。被兼企业的动机：减少资产经营风险，避免破产，回收成本。

企业兼并对市场结构的影响：市场支配力量的加强和垄断的出现，进入壁垒的形成。