三月第五周游戏营销看点（3/24-3/30）：

市监局发布《互联网广告管理办法》；‍‍‍‍

互联网信息办公室对青少年短视频沉迷进行整治；

国家电子竞技发展研究院成立；

《我叫MT：经典再现》上线；

莉莉丝SLG新游《万龙觉醒》海外表现突出；

库克拜访米哈游；

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态：

1、近日，国家市场监管总局近日修订发布了《互联网广告管理办法》，将于2023年5月1日起施行。《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则。——中国新闻网

2、在3月28日国新办的2023年“清朗”行动发布会上，有关未成年保护以及未成年人网络环境整治的问题，国家互联网信息办公室也表示，将“会同相关部门对青少年沉迷短视频问题进行专项治理。”—GameLook

3、3月31月，中央广播电视总台宣布成立国家电子竞技发展研究院，揭牌仪式在北京举办。——央视频

4、3月30日，伽马数据发布《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》，报告公布了“2022年中国游戏企业研发竞争力20强”。

5、近日，安徽省消保委对40款小游戏广告开展了为期三个月的专项调查。调查发现，有38款游戏通过技术设置强制玩家观看广告。同时，调查发现，有27款小游戏在广告中存在虚假宣传问题，占比高达71%。其中微信和快应用平台被测试的小游戏含虚假宣传的广告占比均为100%。

6、3月29日，微信广告推出视频号直跳企业微信和微信客服新链路。

01

买量侧：大盘情况

本周国内投放素材量再次呈现上升趋势，游戏投放数量则与上周相比有较大的增长。

投放排名方面，本周《原始征途》进入投放榜第二。而在微信小游戏方面，《咸鱼之王》依旧占据榜首，值得注意的是，《小小蚁国》小游戏版本，在本周素材投放量晋升至第三的位置。

02

买量侧：案例解析

3月28日，由明日世界研发的《我叫MT：经典再现》正式上线全平台，上线首日便拿下iOS免费榜榜首位置。

创意素材：

视频文案：济南妹子都在玩的策略卡牌游戏，边玩游戏边社交！

脚本脉络：游戏攻略介绍→游戏福利介绍

吸睛点：用游戏角色抓取《我叫MT》IP受众群体的注意力（情怀感召）。

转化点：通过发送游戏福利的内容，提升对玩家的下载动力（切身利益）。

视频文案：封神召唤师，更新奇的游戏体验，点击立即下载试玩

脚本脉络：不断强调上线时间→游戏福利发送

吸睛点：素材用反复强调上线剩余时间，抓取MT老玩家的注意力（重大事件）。

转化点：用游戏福利内容，吸引玩家的点击下载（切身利益）。

3月28日，由莉莉丝发行、成都乐狗研发的《Call of Dragons》（万龙觉醒）在海外大部分国家/地区上线。‍‍‍‍

《万龙觉醒》的首日表现出色，游戏上线后进入了99个国家与地区的iOS免费榜前十，其中在美国稳稳的坐在了免费榜榜首，根据第三方的数据显示，该作首日预估流水收入就已经达到150万元左右、单日下载量也达到了几十万的水平。此外这款游戏还同步推出了PC版。

创意素材：

脚本脉络：游戏角色介绍

吸睛点：通过游戏中不同职业角色的技能动画效果、人物建模展示，吸引玩家的持续观看（长期兴趣）。

转化点：通过展示游戏中不同角色，隐性的向玩家传递游戏角色内容的多样性，继而提升对玩家的下载动力（好奇尝试）。

脚本脉络：展示游戏画面‍‍

吸睛点：素材用高精度、高渲染的美术画面，吸引玩家的注意力（长期兴趣）。

转化点：展示游戏画面，突出产品有着精美的画面，从而吸引玩家的点击下载。

03‍

社会化营销‍‍‍‍‍‍‍

1、根据抖音【星图x游戏发行人计划】显示，本周两款“我叫MT”IP产品在达人营销板块争夺流量。目前两款产品都属于刚起步阶段，故成绩不显，在用户单价方面，两者也处于持平状态。

2、近日，《魔域手游2》与小米游戏达成合作，相关宣传素材，在小爱同学、小米画报、小米主题同步上线。

3、3月31日，《梦幻西游》手游迎来六周年庆典，并与港珠澳大桥合作推出《梦幻书院》港珠澳大桥科普番、与蜀绣项目代表性传承人孟德芝大师合作以及联动五菱汽车新车型KIWI EV，打造《梦幻西游》手游专属车身。

4、4月1日19点，SNK正版授权街机大作—《合金弹头：觉醒》手游官方直播即将开播。

04‍

值得期待的产品‍‍‍‍‍‍‍

1、下周值得期待的产品

《超凡先锋》将在4月6日开启曙光测试，该作一款新世代的生存射击手游，目前在TapTap平台有7.1的玩家评分，以及超22万人次的预约及关注。‍‍

《吞噬星空：黎明》将在4月7日上线，该作是由吞噬星空动画及小说双授权并结合独特的末日废土和科幻修真题材的IP手游。目前在TapTap平台有7.9的玩家评分，以及超26万人次的预约及关注。‍‍‍‍‍‍

2、大厂动向

米哈游：3月30日，苹果CEO库克拜访米哈游，并在微博发布消息，“感谢米哈游团队向我展示你们如何为App Store上的每个人创造出沉浸式的幻想世界。”

腾讯：据接近腾讯的知情人士透露，腾讯目前内部已达成分拆全资控股子公司北京永航科技的定案，永航的二次元研发线将被拆分出一个新的独立子公司，新成立的独立子公司会并入IEGG（腾讯互娱国际），成为IEGG的全资子公司。

腾讯高级执行副总裁汤道生：腾讯正研发类ChatGPT聊天机器人。

拳头旗下FPS游戏《无畏契约》国服预约活动已开启。

网易：3月31日上午消息，外媒《纽约时报》发布关于网易暴雪“分手”内幕的最新报道。

文章称，动视暴雪CEO鲍比·科蒂克曾向网易开出“一次性支付5亿美元预付金”的天价续约条件。动视暴雪表示，如果网易预先支付5亿美元，那么动视暴雪就同意与网易签订新协议，但最终网易拒绝了这一不合理的“天价”方案。对于该报道，网易方面没有回应。

游族：3月29日，游族网络发布公告。许芬芬因个人原因辞去公司第六届董事会董事长等职务，辞职后其不再担任游族网络及子公司任何职务。

完美世界：3月29日，由完美世界黑羽工作室开发、Atlus监制的P系列衍生作《女神异闻录5：夜幕魅影》开启首测，总共持续3天。同时，该游邀请歌手Lyn演唱游戏主题曲。‍‍‍‍‍