五粮液“ 荣华富贵”系列酒里面有“富贵天香”和“富贵人生”这两种酒。

五粮液荣华富贵酒是五粮液保健酒集团有限公司在古传秘方和传统酿造工艺的基础上，将现代高科技生物技术融合进来，选用纯天然绿色的动植物精髓为原料，提取人体养生所必须的多种营养成分精心酿造出来的一种养生酒。

五粮液荣华富贵酒精选红高梁，糯米，大米，小麦和玉米作酿酒原料，吸取五谷之精华，调和接味。

开瓶时，酒香扑面；入口时，满口生香；属浓香型酒，酿酒时，取岷江江心之水，用陈曲发酵70天以上，并用糅熟陈泥封窖，精心制作，一丝不苟，从而使五粮液一直保持其优秀的品质。

香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味皆调。

在国内市场上，近年来，五粮液集团实施了“1+9+8”的品牌战略，“1”是指将“五粮液”打造成世界品牌，“9”是指做好9个全国性的品牌，“8”是指将全国市场分为8个区域，推出8个区域性品牌，满足不同消费者的需求。

目前这一战略取得较大成果。

作为公司的品牌核心??“五粮液”的年产量不超过8000吨。

公司还培育了“五粮春”“五粮醇”两个中等价位品牌；同时，“五粮神”“五湖液”“百年老店”“尊酒”“锦上添花”等品牌也通过市场开拓逐步提升销售量，在部分地级市场成为快速成长品牌；而“两湖春”“现代人”“春夏秋冬”等区域品牌从无到小，从小到大，亦取得了一定的销售业绩。

据了解，为做大做强品牌，五粮液集团将实行重点品牌重点支持的营销策略，进一步重点鼓励和支持经销商做好中高价位系列酒。

“除了面向国内市场外，我们也正在实施走出去战略，旨在向世界展示中华传统文化和优秀酿造工艺的魅力，为振兴民族工业作出自己应有的贡献。”唐桥说。

据介绍，进军国际市场，五粮液集团有着良好的品牌积累??分别于1915年、1995年、2002年三度荣获得巴拿马国际金奖，在世界各地的博览会上共获38次金奖。目前五粮液在中国优质白酒出口额中所占的比例已达到90%，同比增长15%。

“但是，对比国际洋酒品牌对国内市场的冲击，外国消费者对中国白酒的认同还需要进一步提高，这其中涉及一个文化差异和饮食习惯的问题。”唐桥说，“中国的白酒是用五谷杂粮酿制而成，度数较高，口感较烈，一般需要配菜饮用；而很多洋酒是可以单独喝的，这种文化和习惯上的差异阻碍了一些人真正了解中国的白酒文化。”

如何逐步改变这种现状，将五粮液和中国的白酒文化用一种“国际语言”传递出去，成为五粮液的品牌管理者们孜孜以求的课题。

“我们在海外曾进行过两次小小的尝试，成效很好。

”唐桥介绍，一次，在美国打出品牌传播的口号“fiveischina”(五即中国)，将五行、五谷、五养、五岳、九五至尊等关于“五”的概念与传说与五粮液结合起来解释给外国友人听，结果他们非常感兴趣，良好的文化碰撞使得概念推广进行得十分成功；另一次，公司在美国演示了五粮液的生产过程，形象地告诉人们，其实五粮液的酿造原理与西方的鸡尾酒基本相同，只不过将“调和”的过程提前了。

这种形象类比使消费者一下子就记住了五粮液。

据介绍，2008年五粮液集团在美国、欧洲、日本等地投入巨额广告宣传费，加大传播推广力度。与此相对应，五粮液全面铺设全球营销网络，沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购等国际零售业巨头们也争相来到四川宜宾，与五粮液签订全球战略合作协议。

“当然，让国内优质白酒逐渐为国际友人所熟悉、接受，这样的改变绝非是一朝一夕就可以完成的。”唐桥说，“但这是民族企业的责任，五粮液会一如既往地与全国白酒同行们一起努力

①

1959年，“四川省地方国营宜宾酒厂”更名为“四川省地方国营宜宾五粮液酒厂”，同年，“交杯牌”五粮液商标注册，交杯牌五粮液正是最初的五粮液。1963年代表五粮液参加第二届全国名酒评比会，成为“八大名酒”之一，后因历史原因停产。

1979年交杯牌五粮液恢复生产，其包装与此次重新上市的交杯牌五粮液除了瓶盖材质外，完全一样；1984年，交杯牌五粮液代表五粮液参加第四届名酒评比，被评为“优质产品”及“国家金质奖”。此后，在小范围内以非销售的方式流通。

②

交杯牌五粮液于1959年首次面市，1993年开始退出市场。

自淡出五粮液主力产品线以来，“交杯牌五粮液”一直作为五粮液公司“雪藏”的高端稀缺性资源，加之其低调奢华的包装风格和经典的瓶型，深受广大消费者追忆。

那么，这瓶酒为什么稀缺、为什么如此高品质、又被寄予了怎样的情怀？

1、交杯牌五粮液是五粮液最高端的饮用型白酒，无论是基酒还是调味酒都是优中选优的。五粮液调味酒来源于各酿酒车间的特等原酒，这些特等原酒经过多年的储存陈酿，具有浓郁纯正的复合香气、味浓厚、味长、醇净、甜爽等明显特征。交杯牌五粮液，采用更多来自明代古窖池的稀缺调味酒进行调和，因此极为珍贵，不可量产。

2、在外观上，交杯牌五粮液一直采用螺旋式开启方式，这种封存手段可靠密封，逐渐被国外酒行业采用；瓶身的莲花纹凸显，代表“净土”，象征“纯洁”，寓意“吉祥”；标笺沿用上世纪50年代手工印制工艺，精雕细琢，立体感十足；五粮穂是19世纪50年代艺术大师精心手工绘制，寓意根据陈氏秘方，将五粮精神恰到好处、集杂成醇，展现了打造高品质高端酒的匠心精神；瓶盒的轩饰是交杯牌五粮液的专属符号——漫天繁星，寓意着五粮液坚持对高端品的打造；酒盒自带具有防伪功能的产品二维码，方便消费者鉴别产品真伪。

未来，交杯牌五粮液仍将属于稀缺资源，限量供应。同时，五粮液将建立货物流向追溯系统和后台支撑服务体系。

    后缀：水晶五粮液与交杯五粮液的区别

       交杯五粮液是五粮液81-86年的产品，酒标上是”交杯牌“。

普通五粮液，定位于商务用酒五粮液的经典装，寄载着五粮液传承下来的百年优质；两者均采用并传承了几百年的古窖池，加上甄选的五谷纯粮以固态之型而发酵，成为五粮液浓香型酒品的代表，甚至可以作为中国浓香型白酒象征。

     而交杯五粮液，其本质上要比五粮液品质更佳，代表着更高端商务用酒的最佳选择；故两者虽各方面相似，但交杯五粮液的独特韵味、厚重文化气息终究不可替代

富贵人生金钻酒精选红高梁，糯米，大米，小麦和玉米作酿酒原料，吸取五谷之精华，调和接味。

开瓶时，酒香扑面，入口时，满口生香；属浓香型酒，酿酒时，取岷江江心之水，用陈曲发酵70天以上，并用糅熟陈泥封窖，精心制作，一丝不苟，从而使五粮液一直保持其优秀的品质。

五粮国宾酒比较好喝，该酒精选生态五粮，历经传统工艺，浓香醇熟，绵柔净爽，余味悠长，共有尊品版、品鉴版、鉴赏版、窖藏陈酿版四个系列。

臻选优良五谷，调和岷江圣水，完美沿袭五粮液千年的传统工艺，酒品质感醇厚，经典永续传承。盛酒之瓶，以柔为尊，喜庆的红色瓶身，曲线飘浮，配以中国红格图案的外盒，彰显和谐祥瑞之势。尊贵源于卓越品质，彰显非凡气度。

很好！

它经五谷杂粮集杂成醇，调和岷江之水，秉承传统工艺，经古老窖池沉淀勾调而成，是五粮液股份有限公司酒中精品。

五粮液珍品陈酒珍酿具有香气悠久，入口甘甜，入喉净爽、酒味全面的特点，价格也适中，因此受到了很多喜欢喝酒消费者的青睐。

五粮国宾酒是五粮液股份有限公司为支持“感知中国”这一国际性文化对外交流活动而推出的一款美酒，供国内外人士和消费者品鉴。产品分尊品版、品鉴版、鉴赏版、窖藏陈酿版四个系列。

五粮国宾酒（尊品）

2013年，五粮液股份有限公司推出精品之作——五粮国宾酒·尊品。臻选优良五谷，调和岷江圣水，完美沿袭五粮液千年的传统工艺，酒品质感醇厚，经典永续传承。盛酒之瓶，以柔为尊，喜庆的红色瓶身，曲线飘浮，配以中国红格图案的外盒，彰显和谐祥瑞之势。尊贵源于卓越品质，彰显非凡气度。

五粮国宾酒不是清香，是浓香。

国宾酒是四川五粮液集团推出的一款活动用酒，属于浓香型白酒的一种。臻选优良五谷，调和岷江圣水，完美沿袭五粮液千年的传统工艺，酒品质感醇厚，经典永续传承。

五粮液国宾酒，整体看来属于五粮液的经典水晶装，寄载这五粮液传承下来的百年优质，采用其传承了几百年的古窖池，加上甄选的五谷纯粮以固态之型而发酵，故此也是五粮液浓香型酒品的代表。也可以作为中国浓香型白酒象征。