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好了，回到今天整体，先来简单看下RTB的概念。

RTB是“实时竞价”（Real Time Bidding），即广告投放中的实时竞价，是一种精准的营销手段，当用户在浏览某种商品或广告时，浏览痕迹都会通过cookie记录在案，等你下一次浏览网页的时候，就会被推送符合偏好的广告。

RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场其中主要参与平台是DSP/SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。

当DSP收到竞价请求之后，首先会检索自身的策略库，然后决定是否购买此次流量，如果决定购买，将决策出价和广告内容回传给ADX；称为竞价响应。

最终，ADX找出最高出价DSP，将广告内容返还给SSP展示。至此整竞价流程完成。

下面来看下今天重点，在广告投放的RTB 「实时竞价」领域内，AdExchange、DSP、SSP、DMP 到底是什么意思？

互联网广告交易平台，一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。它联系着DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。

ADX可以看成一个或大或小的RTB市场，SSP将广告位通过ADX传给众多的DSP，ADX每传送的一条消息都称为竞价请求包含（携带媒体、广告位、用户信息等等）。

其提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。

Demand-Side Platform，需求方平台。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。

有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求，产品广告直接推送至潜在用户或目标用户前。对于传统【广撒网式】广告升级。为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可在这个平台管理投放活动，结束数据分析优化投放策略。

Sell-Side Platform，供应方平台。供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

4、DMP

Data-Management Platform，数据管理平台。是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并针对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

DMP以大数据为交易支撑，目前是国内少数以场景营销服务的SaaS化智能营销平台， 基于用户浏览习惯、平台环境及内容、展示场景，可以充分挖掘合适的广告展现位置，并量身定制广告形式。

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