以此来着重找到它独特的点或元素进行扩散，也就是需要根据市场品牌形式来确认字型！

例如：互联网行业和科技行业的LOGO，都偏向喜欢使用黑体（无衬线体）作为标准字体。因为黑体相对来说，笔画之间的对比不明显，整体的框架要大于衬线字体，阅读的可视性会更强。衬线字体适用于长篇阅读文章；而无衬线字体整体轻松、简洁大方，使整体形象干净利落，适合理性形象的互联网和科技行业。

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又比如：文创和餐饮行业LOGO的标准字常用宋体和手写体。固有的传统字体过于拘谨和严肃，而文创餐饮品牌作为休闲，极具情怀的地方，固然需要展露出轻松欢愉的调性以及充满情感的色彩搭配。并且文创类和餐饮类的LOGO更需要注重传播的速度和记忆点。

所以在使用上，会使用一般的宋体结构。宋体笔画开始、结束的地方会有额外的装饰，且笔画的粗细也各不相同。有更高的识别性和装饰性，对比参照能力也很强。

中国国家博物馆

太二

而手写体则更凸显了品牌的情怀感染，比一般的字体更有温度，象征腔调和品质，因此更能激起消费者的情感共鸣，借由传达出匠心精神和信赖感。

山西博物院

四川博物院

点都德

茶颜悦色

但是要注意：无论是运用了手写体还是印刷体，都应该重新进行设计，一是增加字体的识别度，二是尽量避免字体侵权的发生。

又或者：如果LOGO中有中国元素或复古元素，那么标准字可以用宋体、楷体、书法体等。因为这类的字体自带东方、民族的气质，和古典、雅致的形象，可以借此来和一些类似祥云、印章、器物、建筑、折扇、山水、戏曲等中国、复古元素进行呼应。

故宫博物院

圆明园

确定了LOGO字体的形式分类后我们再把范围缩小，下一步则是：如何根据LOGO图形调整字体形状。

01

文字的高宽比例

除了字体的类型、风格、笔画以外，字体的宽高比也与图形有莫大关系，如果图形的轮廓倾向于一个正方形或者正圆，那么文字（中文）的高宽比通常也会接近1:1。

如果图形是比较高瘦型的，那么文字也会根据图形的高度进行调整，一般会将文字的视觉高度提升在合理的范围内，例如广州地铁：

广州地铁

02

字体边缘细化形态

若LOGO图形过于圆润，则字体设计也会进行相应的圆滑曲线处理，例如等线型的LOGO设计-优酷，“YOUKU”的笔画粗细也设计得相对圆润。

优酷

同样，如果图形是比较扁的，文字就不能太纤瘦。

03

字体的笔画微调

笔画的粗细也是由品牌的行业属性以及图形决定的，如果是重工业、建筑业的LOGO，那么标准字的笔画一般会设计得粗一点，以此和相应行业硬朗、牢靠稳固的形象相吻合。

而如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌，那么字体的笔画一般相对细一些，以此凸显女性柔弱、纤细的形象，起到一定的消费暗示心理。

薇诺娜

佰草集

04

笔画断开或连结处理

我们也常常会看到在LOGO设计上将部分笔画断开或者连接的设计手法，这种做法就是为了让LOGO形态更为鲜明，更有特征性和设计感。

马应龙

洁柔

你们应该也有发现，很多LOGO的标准字融合了宋体与黑体的笔画特点，即去掉了宋体衬线，但保留了宋体横细竖粗的效果，这种字体比宋体更现代、更简洁，比黑体又多了一点变化和优雅。而横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质，相差大的会比较精致，相差小的会比较现代、易落地。

所以，字体设计并不是简单的加加减减，而是需要根据品牌、企业文化、设计形态等去进行优化，重新设计，到了最后，你则需要整体检查：（1）你的LOGO是否是矢量的？比例是否正确（2）logo的轮廓是否有普适性？设计的logo比例太特殊的话，是不便于印刷和适配到各大社交媒体的。（3）LOGO是否适应了任何场景，也就是有没有视觉简易可读性。（4）为了应对各种不同的场合，LOGO需要包含可选择的各种格式：白底、黑底、单logo、logo+文字，单文字等的形式存在。（5）检查连结的细节部分。

当然设计的技巧也不是绝对的，都是需要根据当下服务的品牌特征以及企业文化等众多因素进行对应设计。

只是大家在设计需要更认真地思考这些问题，毕竟设计不是一蹴而就而是需要经过千锤百炼的。

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