有市民向本报新闻热线反映，如今超市货架上的牙膏价格动辄二三十元一支，百元以上的也不少见，平价牙膏线下身影难觅。牙膏越来越贵背后的原因有哪些？昨天下午，本报记者就此展开专访。

商家：一款牙膏售价近千

“记得老早以前用的两面针牙膏只有几块钱，便宜又实惠；但是，现在个位数价格的牙膏几乎看不到了。而且又是氨基酸又是酵素啥的，五花八门的牙膏成分让人眼花缭乱，说实在的，有时我也搞不懂。”今年51岁的市民严女士认为，目前市面上的牙膏存在价格普遍偏高的现象，并且细分出更多功效，令人选择困难。

在开发区一家企业工作的90后职员小蔡，对此也持相同看法。“并不是几十块钱的牙膏买不起，而是几块钱的牙膏更具有较高的性价比。况且，我记得以前牙膏也没这么贵，现在的牙膏动辄要三四十元，我的牙齿现在如此金贵了？”

平价牙膏，真的在市面上难觅踪迹了吗？昨天下午，记者走访了南通市部分商超。

在市区麦德龙超市，偌大的牙膏销售区的货架上，记者看到国产和进口牙膏种类繁多，确如市民所说，大部分单支牙膏的价格都在二十元以上，只有个别正在参加促销活动的牙膏，价格在十多元的区间。

在进口牙膏品牌里，“狮王”牙膏颇为热销。一款售价为69.9元的“狮王齿力佳酵素洁净防护牙膏”，主打强化牙釉质功效，空荡荡的展位显示已经卖到断货，一旁的价格标牌上还标明“商品太火了，我们正在补货”的字样。高露洁的一款直立式进口牙膏，产品规格为100毫升，强调“耀白去渍”，单支售价为51.8元。此外，部分牙膏以套装形式销售，例如冷酸灵的一款套装不但包含多支不同功效的牙膏，还赠送两支牙刷，促销价格为56.9元。

在天猫一些品牌牙膏的旗舰店，记者注意到一些高价牙膏令人咋舌。譬如，云南白药旗下一款“牙膏套装”产品，价格达到近千元；好来旗下最贵的产品为“深导白美白”牙膏，一支售价149元；高露洁旗下一款“酵素牙膏”，一支达到270多元……

众多品牌“争奇斗艳”的货架上，牙膏的功效还细分为抗过敏类、美白类、防龋齿类等，让消费者感到有些目不暇接。如今的牙膏不仅在成分、功效上越分越细，牙膏的香型也丰富多样。仅佳洁士推出的“锁白”系列牙膏，就有樱花味、西柚味、白桃味、薄荷味、白茶味等名目繁多的香型，供消费者选择。

记者在采访调查中发现，10元以下的低价款牙膏，主要以批发的形式，出现在路边小店铺、乡镇小超市的货架上，还有一些则进入了酒店旅馆，成了“一次性牙膏”。

厂家：定价不能一概而论

百年知名药企云南白药也许从未想过，有一天会被人们调侃为“云南白药牙膏厂”！这种戏剧性转变的“身份”，缘于在一段时间内，云南白药利润走低，而以牙膏为主的分支产品却实现营收高增长，成为云南白药净利润主要贡献品种。

“作为百年药企和国货品牌，云南白药一直针对市场需求，不断推出新品牙膏。”昨天下午，记者拨打云南白药全国服务热线，采访了一位客服人员，她告诉记者。

针对记者提出的云南白药价格定位问题，客服人员向记者介绍：“云南白药牙膏并没有明确的高中低端价格区分，而是根据产品的不同香型、不同的使用情况，不同系列的牙膏产品有不同的成分配比，因此有不同的市场定价。譬如，增添了云南白药活性成分的产品，价格相对就要高一些；而添加益生菌等其他成分的产品，价格根据生产成本的差异相对低一些。因此，不能单纯地谈价格，更不能一概而论。”

记者与另一个知名牙膏品牌佳洁士的一位工作人员联系时，他表示，产品的定价有多种综合因素，不同的价格有不同的生产成本。

专家：清洁功能才是本质

有关部门一组市场抽样调查数据表明，在大型商超售卖的众多牙膏中，单支价格在10元到20元的占了六成，20元以上的占比则为三成，10元以下的廉价款只占据一成。

南通市一位曾在沪上一家牙膏生产企业工作过的人士告诉记者：“一些品牌牙膏价格高企的背后，在于广告投放、明星代言、营销活动等高成本，最终‘羊毛出在羊身上’，又被分摊或转嫁到消费者头上。”

值得注意的是，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》，自今年12月1日起实施。《办法》规定，牙膏的功效宣称应有充分科学依据。牙膏备案人应在备案时公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。牙膏功效宣称评价应当符合法律、法规、强制性国家标准等有关规定，保证功效宣称评价结果科学性、准确性和可靠性。

必须看到的是，不少专家表示：牙膏并非越贵越好。对牙膏而言，清洁护理是其本质也是基础，过度关注口味、强调包装效果，实际上是忽视了牙膏最基本的效用。

“市民购买牙膏，除了关注最基本的清洁护理外，关键的是要对症选用。譬如，中草药类牙膏对辅助治疗牙周炎效果较好；冷酸灵、舒适达牙膏有脱敏成分，针对过敏问题，它们的效果不错；含氟类牙膏可以保护牙釉质，对未成年人较为适用；酵素和氨基酸类牙膏对牙龈有不错的保护效果。”南通市牙雅悦口腔门诊部医生、毕业于合肥医科大学的蒋国红告诉记者，“牙膏并非最贵的才是最好的，而是在医生指导下选用最合适的才是最科学的。”

蒋国红同时提醒市民，保护牙齿健康不仅仅在于选用合适的牙膏，日常生活中还要少食用甜酸食品和碳酸饮料，多吃一些含碘含磷的海带、紫菜等海产品；要坚持使用“巴氏刷牙法”每天早晚两次刷牙；不要轻信“祛幽牙膏”，治疗慢性幽门螺杆菌最好的途径是到医院内科规范诊治。凡此种种，都和诸多夸大宣传的“高价牙膏”关系不大。

本报记者张园 周朝晖