二、二手资料分析

二手资料分析指的是对那些为其他目的而收集的资料所进行的新的分析。二手资料分析所用的资料常常是其他研究者或研究机构通过调查所得到的原始数据，以及各种统计部门所编制的统计资料。从20世纪60年代开始，这种研究方法开始逐步发展起来，这主要由于计算机的普及和应用，使得人们利用已有的大量数据资料成为可能。

（一）二手资料分析的目的

二手资料分析主要有两种不同的研究目的：一种是针对自己现有的研究问题，利用别人为其他问题所收集的资料，通过分析找到现有问题的答案。另一种情况则是针对与资料收集者相同的研究问题，用新的方法和技术去分析当时的资料，以对别人的研究结果进行检验，即用不同的分析方法处理同一种资料，看是否能得出同样的结论。在实际应用中，为第一种目的而展开二手资料分析的比较多。

（二）二手资料分析的步骤

从理论上说，任何研究都应该在取得资料之前就明确要研究什么问题，然后寻找合适的资料并对其进行评价，最后通过分析获得结论。

1.选择研究的主题

在媒介研究领域中，适用于二手资料分析的主题是很多的，例如研究电视事业的发展速度。一旦明确了研究主题，就必须仔细地考虑操作化的问题，例如电视事业的发展速度可以通过考察电视台的数量和规模、受众人数和覆盖率等指标随时间的变化而获得。应当注意的是，二手资料分析的研究设计要留有一定的余地，如果最终不能找到预想的资料，就可以稍微修改研究设计，以保持与可用资料的一致性。

在二手资料分析中，虽然从理论上讲应该首先明确研究问题，再选择与之对应的数据资料。但实际上，也有研究主题去适应所获得的资料的，即研究者首先发现一组认为特别有用的数据，然后再构造一个能利用这些数据资料进行研究的主题。这主要是因为数据资料是既定的，它无法根据不同的研究目的而变动，研究者只能根据数据的特点，在资料的处理和分析方法、技术上产生创造性思维，从而充分地利用二手资料。

2.寻找合适的资料

从理论上讲，这是二手资料分析根据研究主题明确了要寻求的资料之后的第二步工作。资料的来源非常丰富，如何去寻找呢？有经验的研究者往往会通过查阅过去一段时期某一领域的期刊而查找相关研究的论文，一般大规模的调查研究结果往往都会以相应的论文发表或者这些结果被其他研究者引用在论文中。在论文中，他们会对所使用的资料进行详细注释，包括收集时间、收集者、收集方法等。通过对这些论文的仔细阅读，往往能够发现目标数据资料的线索。有的研究结果会以著作的形式发布，这种书中一般都有介绍资料收集方法和过程的专门章节；在书后的附录中，往往还可以找到如问卷、计算方法等详细的内容。

当研究者认为所发现的这些线索对研究确实有用时，便可与原始资料的收集者联系，向他们索取原始问卷、原始数据，并了解收集资料的具体细节。

3.对二手资料的评价

获得二手资料之后，有经验的研究者往往先对数据抱着怀疑的态度，因为它毕竟不是为了现有的研究目的而收集的。在对二手资料的可用性做出判断之前，研究者应当先针对这个资料回答下面的问题。

（1）资料是谁收集的？首先要问数据是谁收集的，特别是对收集数据的机构信誉要有所了解，它有可能会影响数据的质量。另外，还要考虑资料收集者与使用者的关系，这也可能是影响数据质量的原因。例如，某个媒介组织为了竞争广告而自行组织的受众调查数据，广告商往往会谨慎地看待，因为媒介很容易不自觉地选择那些有利于自身利益的方法和问题，而不太可能把那些不利于自己的结果公布于众。即二手资料的收集者除了了解原始资料收集者信誉外，还要了解另外一些相关的问题，如数据收集者花费多大的成本去完成这样的数据收集工作？是否有故意将数据过高或过低报告的动机？等等。

（2）怎样收集的？如果不了解收集数据所用的全部方法，是不可能评价二手资料质量的。因此，如果没有对收集数据所采用的方法进行描述，使用者马上就会对数据的来源表示怀疑。收集数据所采用的全部方法包括问卷、样本的性质和大小、回收率、实施的组织管理情况以及其他任何有可能影响调查结果的方法。使用者要考虑的关键问题是这些方法中有无可能导致非抽样误差的因素。

（3）内容适用性如何？即使通过上述讨论，二手资料的质量是可以让人接受的，但这些资料也可能在内容上不适应研究的需要。例如，原调查内容的侧重点与现有的侧重点不吻合，即使是调查同样的内容，概念的操作化定义、测量的单位、分类方法可能会与当前的问题不符。常见的问题主要是二手资料的原有分类太宽，而当前应用时需要更细的分类；或者二手资料的测量尺度太低，而当前的研究需要较高的测量尺度等。

（4）什么时候收集的？数据的时效性是决定数据价值的另一个重要方面。在任何情况下，研究者都应当知道原始数据是什么时候收集的。一般情况下，调查结果发表的时间与数据收集的真正时间常常相隔很长，所以多数情况下，研究者发现二手资料时，已经距收集数据有较长的一段时间了。在使用二手数据时，研究者应该首先了解收集资料至今的时间间隔有多长，当然是越接近收集的数据越可靠。同时也要看是哪方面的数据，它决定着数据是否真正过时了，即研究者要权衡在这个时间差内实际情况发生变化的可能性是多大？如果数据已经不能反映最新的情况，它的利用价值就会受到较大的影响。

（5）与其他同类资料的一致性如何？即使经过上述种种评价，二手数据资料还可能存在不少难以发现的问题，要完全识别这些是很不容易的，最好的办法是再找一个另一来源的同类研究数据，并对两者进行比较。一般情况下，针对相同的研究总体对同一问题进行调查，即使所使用的方法不完全相同，只要抽样方法都是科学的，两种来源的数据最后得到的应该是相似的结果。用这种方法评价的是二手数据与其他同类研究数据的一致性状况。如果两者相差不大，使用者似乎就可以有信心；如果两者相差甚远，就要评估哪一组资料更接近真实情况。如有可能，也可收集多组资料同时进行比较。但是，在实际使用时往往不容易找到针对同一总体、同一研究问题的两组或多组数据资料。

4.分析二手资料

经过评价，发现所得到的二手数据资料确实是有价值的，就可以对其重新分析。但在分析之前往往要对原有资料进行一些加工才能更好地为自己的研究服务。首先，重新定义变量或根据多个变量生成当前研究需要的新变量；其次，剔除一部分数据资料，例如现有资料是关于所有收入阶层的人，而当前的研究只关心高收入者，就可以过滤掉其他收入阶层的样本数据。在变量加工过程中，一定要注意其现实依据，即保证其是合理的和有意义的，切忌盲目、机械。

通过对二手数据资料的加工和整理，获得了可以用于新研究目的干净的数据，就可以采用各种统计分析方法去分析它了。具体的资料分析方法和技术将在第三章中进行介绍。

（三）二手资料分析的优缺点

通过了解二手资料分析的方法和步骤，可以更清楚地认识这种方法的实质。研究者不是根据自己的研究目的去收集第一手资料，而是根据自己的研究目的在别人已收集的、现成的大量原始资料中寻找合适的资料并进行分析。

1.二手资料分析的优点

二手资料分析具有省时、省钱、省力的优点。它把研究人员从复杂的原始资料收集过程以及从单调、枯燥的数据录入工作中解脱出来，从而使他们能集中