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电商直播行业走进第八年，经历了“万物皆可播”的发展元年到“宅经济”崛起，再到如今直播+赋能的品牌合作3.0模式，头部MCN机构与品牌的已不再是提升销售额和品牌曝光的常规合作。

5月18日，创新家电品牌企业广东德尔玛科技股份有限公司(德尔玛)在深圳证券交易所创业板挂牌上市，发行价格为14.81元/股，新股募集资金总额约为13.67亿元。截至午间收盘，公司总市值约为68亿元。而在德尔玛的股东中，出现了董海锋的名字，他是前头部主播薇娅的丈夫，也是直播电商头部机构谦寻控股的董事长。

2011年德尔玛品牌正式创立，在此之前，创始人蔡铁强为很多家电品牌做电商代运营服务，也正是这几年里对电商行业的了解，使得德尔玛能在后来的发展中，及时抓住了直播电商的风口，更难能可贵的是，因为对电商行业的了解，德尔玛对直播电商，更超脱了单纯的“带货”的合作需求。

2020年德尔玛的产品陆续出现在薇娅的直播间中，在“爆款制造机”的加持下，小家电品牌德尔玛得到前所未有的影响力加持。但同时，德尔玛更深层次的需求，也在薇娅直播间得到了满足。薇娅及其背后的谦寻，将对市场风向所获得的行业洞察，产品意见及消费者诉求，统统形成意见，反馈给德尔玛，让企业瞬间拉近了与市场的距离。

其实，薇娅及谦寻也是看重了德尔玛对自主品牌国货的坚持与努力。因为薇娅及谦寻一直不遗余力地坚持推广国产良心品牌和产品。从美妆、食品到服装、家电，只要是好的产品、值得信赖的企业，能够通过谦寻选品的层层严格筛选，薇娅夫妇都愿意尽最大可能帮助他们走出“小圈子”走进大市场，同时也通过产业赋能，让品牌真正具备“造血”功能，为众多“德尔玛们”打开可市场渠道，助力实体经济转型和发展。可以说薇娅夫妇开创并坚持了直播电商结合品牌价值共创的共生趋势。

上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿曾表示：电商是平台经济的代表，引导平台经济更好地服务实体经济，助推实体经济再创新再创造，既是未来的方向，也是新的抓手。

结束了三年“口罩”的冲击，随着线下实体经济情况的好转，薇娅及其背后的谦寻，对实体经济的支持力度也不断加大。在过去的一年多时间里，谦寻旗下孵化的多个直播间，陆续开展十余场公益助农直播。今年的3月，谦寻与“中国扶贫第一村”赤溪达成战略合作，依托福鼎白茶助力福鼎乡村振兴。

如果说过去几年直播电商流行的是直播间“叫卖式”，现在的直播电商延伸至在直播间外的部分更值得关注与思考。从头部主播华丽转身为一名企业家后，在薇娅商业价值的背后是对社会责任更多的承担，其对整个市场经济的影响举足轻重。

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