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尽管中国婴配粉市场整体下滑，但是随着新国标的实施，大浪淘沙，强者更强。近日，随着几家跨国集团财报发布，相关机构对中国奶粉市场品牌市占率排名也得以披露，飞鹤依然是当之无愧的市场老大。

值得注意的是，近日，国际调研机构弗若斯特沙利文也向飞鹤颁发了多项“第一”认证证书，不仅市中国市场，更是在全球市场飞鹤已是连续第三年销量第一。

1.飞鹤蝉联全球婴配粉销量冠军

据了解，于2024年2月完成市场调研的弗若斯特沙利文向飞鹤颁发的认证证书信息显示：2019年-2023年度，飞鹤奶粉在中国婴幼儿配方奶粉市场（不含港澳台地区）连续5年位居第一；在全球婴幼儿配方奶粉市场连续3年销量第一。同时，旗下星飞帆系列早已成为婴儿奶粉品类全球第一大单品。

胡说有理注意到，就在前不久，多家跨国集团发布财报，包括达能、皇家菲仕兰、a2牛奶公司、雀巢等，从相关企业财报披露的信息发现，凯度调研数据显示，截至2023年12月29日52周中国0-6岁奶粉市占率排名有了新变化。

当然，位居第一的依然是飞鹤，其老大地位无人撼动，紧随其后的是达能旗下爱他美、伊利、美素佳儿、a2。

由于一些进口品牌还有通过跨境购方式进入中国的产品，如果刨除这部分，单看中文标签产品（即通过配方注册产品）的话，市场排名及占有率又有了新变化：飞鹤还是第一，随后是伊利，爱他美、美素佳儿，君乐宝。

2.脑发育战略持续投入树立中国乳企标杆

销量遥遥领先市场的同时，在瞬息变化的市场中飞鹤也走出了中国品质和世界标准，在原料、生产、研发等领域均走在前列，成为各界眼中的中国乳企标杆。

据了解，作为国家技术创新示范企业，飞鹤牵头启动承担了“十四五”国家重点研发计划“中国新一代婴配乳粉”项目研发课题。

更值得注意的是，飞鹤在业内率先启动脑发育战略，在行业标准建设和生命早期脑科学方面取得多项成果。相关研究已深入大脑发育重要营养成分，应用于星飞帆等系列产品。

2023年5月，飞鹤与北大医学部启动了“生命早期脑科学研究计划”，探索并深度推动生命早期脑科学研究及应用。9月，哈佛波士顿儿童医院-飞鹤脑发育基金会成立，以开放平台汇聚优秀团队，打造国际领先的脑科学研究平台。

随着国内外两大顶级科研合作平台的成功搭建，飞鹤的脑发育战略也更加清晰，未来，基于这两大平台，飞鹤将对脑发育进行更加系统化、体系化的研究。

就在前不久，飞鹤还联合中国蒙台梭利教育研究院（CMS）共同发布了《0-3岁宝宝脑力行为图谱》（下称《图谱》）。作为飞鹤启动脑发育战略的重要科研成果之一，图谱覆盖了0-3岁宝宝成长和脑发育的16个重要节点，通过感知能力、大肢体动作、精细动作、自我行为、问题解决能力、社交情感、语言沟通等7大维度，展示宝宝不同时期脑力行为表现，让大脑发育可视化。父母可以通过观察宝宝的日常表现，对照《图谱》评估其发育状态并采取相应的干预措施，以帮助宝宝更好发育，培育聪明宝宝。

3.2024年硬实力企业更能获得市场

为确保品质、严守质量关，飞鹤在业内率先打造“全产业链模式”，从源头把控奶粉质量；突破关键原材料“卡脖子”难题，实现活性乳铁蛋白、脱盐乳清粉等关键原材料自主掌控等行业重大突破。

生产环节，飞鹤同样创新实现了“制药级”标准。60余年来，飞鹤实现了中国乳业多项突破，推动中国婴配粉自主化，于更全面、更高品质的全生命周期产品发展中为国民营养提供助力。

2023年，飞鹤成功入选工信部质量提升典型案例。数据显示，飞鹤近五年营收实现15%以上的复合增长。

尽管行业面临新生儿出生率持续下滑等诸多挑战，但是实际上，新国标实施后，奶粉行业集中度进一步提升。

乳业分析师宋亮就表示，2024年，那些具备综合硬实力的企业则更能获得市场；而竞争能力差、自身产品资格不足，未进行新国标注册，动销困难的中小品牌，基本上会被淘汰出局。

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