吴澳燕

网上书店已经成为图书市场的重要组成部分，对图书产业的发展和消费者的阅读习惯产生了深远的影响。2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

网上书店具有方便快捷、价格优惠、品种丰富、服务贴心等特点，受到了越来越多消费者的青睐。截至2023年6月，我国网上购物用户规模达到8.5亿，其中图书类商品的购买率为27.2%，仅次于服饰类和生活服务类商品。

网上书店已经成为图书市场的重要组成部分，对图书产业的发展和消费者的阅读习惯产生了深远的影响。

2022年，我国数字出版产业展现出较强的发展势头，总收入达到13586.99亿元，比上年增加6.46%。

传统书报刊数字化收入呈现上升态势。2022年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为104.91亿元，相较于2021年的101.17亿元，增幅为3.7%。

新兴板块发展势头继续向好。2022年，在线教育收入为2620亿元、网络动漫收入330.94亿元。2022年，网络文学持续高质量发展，走出去迈出稳健步伐，海外传播力影响力持续增强。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网上书店行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

网上书店，顾名思义，网站式的书店。是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式。网上书店不仅可用于图书的在线销售，也有音碟、影碟的在线销售。而且网站式的书店对图书的管理更加合理化，信息化。售书的同时还具有书籍类商品管理、购物车、订单管理、会员管理等功能，非常灵活的网站内容和文章管理功能。

近年来，随着数字经济和电商平台的发展，网购图书已然成为习惯、电子书阅读率逐年提高，传统的线下门店似乎风光不再。

面对互联网、大数据浪潮，一些书店开始开展“互联网+”战略，坚持文化与科技“双轮驱动”，强化融合发展，不断提升发展质量和效益。

网上书店行业发展阶段

一般而言，网上书店发展大致经历了三个阶段，首先是垂直电商，最初的网上书店均属于此类，以当当网上书店、卓越网上书店为代表，包括出版单位和实体书店自建的网上书店，如上海世纪出版集团的易文网、上海书城网上书店等，通过海量品种、打折优惠占领市场，以细分市场、深化运营扩张，经过近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直电商发展稳定。

第二阶段是平台电商，电商不直接销售商品，而是提供电商平台服务及营销吸引客流，招募零售品牌进驻，以淘宝网、天猫商城、京东商城、拼多多等为代表。这类第三方平台的出现使图书经销商快速且低成本地开启属于自己的网上书店成为可能，随之高速发展，图书网上销售渠道因而呈现多元化趋势。

第三阶段是短视频电商，代表是抖音、小红书等APP、直播间，以其强视觉、高粘度、高渗透、强社交、强互动和强娱乐的特点成为当下人们最热衷的休闲方式之一，拥有大量的流量，内容变现是当下短视频电商的主要变现方式之一。

2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。

短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。

从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

网上书店行业市场深度调研分析及前景趋势

根据调查结果显示，网上书店的消费群体年龄主要集中在25岁至45岁之间，占比达到74.5%，其中25岁至35岁占比为41.7%，36岁至45岁占比为32.8%。这部分消费者主要是学生家长群体，有较高的教育水平和收入水平，对图书的需求较大。

其次是18岁至24岁的青年群体，占比为16.7%，这部分消费者主要是大学生或刚毕业的年轻人，有较强的学习欲望和自我提升意识，也是网上书店的重要客户。而46岁以上的中老年群体，占比仅为8.8%，这部分消费者对网上购物还不太习惯或信任，更倾向于实体书店或传统渠道购买图书。

网上书店的消费群体地域覆盖全国各地区，但以东部沿海地区为主。其中华东地区占比最高，达到32.3%，其次是华南地区，占比为21.7%。这两个地区经济发达、人口密集、文化氛围浓厚，对图书的需求和消费能力较高。而西部和北部地区，占比较低，分别为12.5%和11.5%。这些地区经济相对落后、人口较少、文化水平较低，对图书的需求和消费能力较低。

随着互联网技术和用户需求的不断变化和发展，网上书店行业也出现了一些新兴的经营模式和渠道。如网易云阅读、微信读书等提供了在线阅读和社交功能，吸引了一些喜欢数字阅读和分享的用户;如拼多多、快手等提供了社交电商和直播带货的功能，吸引了一些喜欢低价和互动的用户;如知乎、豆瓣等提供了内容社区和图书推荐的功能，吸引了一些喜欢探索和讨论的用户。这些新兴模式不仅丰富了网上书店的形式和内容，也扩大了网上书店的用户群和市场空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网上书店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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