陈泽芳

不乏实体书店借势互联网“自救”，通过“线上+线下”增强体验、社交媒体宣传推广、社群运营构建场外连接、即时零售满足“到家”需求等数实融合的方式实现了盈利。例如，新华书店搭上了即时零售的快车，让“叫一本《新华字典》外卖”的居家消费场景成为可能;某社交平台

近年来，由于疫情、线上书店的冲击等原因，一些知名实体书店逐渐走向衰落。同时，也有一些书店积极探索转型“自救”，增加内生动力，“书店+N”模式盛行。实体书店长足发展离不开政策支持、社会关注和书店经营管理水平的提升。书店未来会走得很好，但形式一定不会像从前那样单一。比如有像西西弗这样以书为主业的，有像方所那样不是纯书主义，还有服装、文创产品的。此外，其他商店也可以以书为副业。比如服装店空出一个角落来卖与服装有关、与设计师有关的书籍，把书作为配角来销售。其实，不管哪种形式，只要能够把书卖出去，都是非常好的形态。

实体书店行业发展竞争中以中信书店、樊登书店为代表的一批专业书店正在向知识分享中心迈进，以一个书店、新华书店城市书房为代表的新型书店，结合5G、大数据、物联网等技术日益成为智慧书城和数字化体验馆。目前，我国大部分实体书店企业正在向空间最美呈现、集聚功能完善、复合经营多元、专业服务细分、创新驱引领等方向转型，初步构建并形成了以企业为主体、政府为引导、市场机制有效、宏观调控有力的行业发展新格局。

2023实体书店行业发展前景预测

在多元化经营模式探索之外，数字化浪潮也给书店带来了新的挑战与机遇。站在实体书店经营者的角度，日益普及的网购平台、直播平台既是强势的竞争对手，同时也是帮助其触达更多消费者的“东风”。近年来，国内几大在线购书平台打折售书、发券、满减促销等活动已成为常态。在今年的世界读书日、“6·18”“双11”“双12”等重要促销节点，某平台上的大量新书售价低至定价的四折左右。随着“直播带货”走进大众生活，越来越多的出版社也走到台前，以四至六折的价格直接面向读者售书，在一定程度上加剧了书价“批零倒挂”的现象。

不乏实体书店借势互联网“自救”，通过“线上+线下”增强体验、社交媒体宣传推广、社群运营构建场外连接、即时零售满足“到家”需求等数实融合的方式实现了盈利。例如，新华书店搭上了即时零售的快车，让“叫一本《新华字典》外卖”的居家消费场景成为可能;某社交平台联合全国百余家独立书店举办换书活动，让更多人“看到”书店、走进书店，为实体书店的复兴积蓄力量。

受到疫情影响，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。其中，网店渠道保持正向增长，但实体书店行业和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;目前，中国实体书店行业数量超过1000家的有20座城市，其中成都书店数量最多，达到3522家。因为成都有国家级科研机构30家，国家级研发平台67个，高校56所，各类人才约389万人，庞大的人才催生了对书店的需求。

根据中研普华产业研究院的《2019-2025年中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测报告》显示：

我国大部分书店以连锁书店形势经营，像新华书店、西西弗书店等，都是非常具有代表性的书店。上海作为全国第一大城市，却只有1445家书店，比长沙(1483家)还少。上海是一座快节奏的城市，所有人都在争分夺秒的工作，闲暇阅读时间较少。大多数北京文化产业园区都在有限的空间里主动调整出15%-20%的面积，配套建设实体书店、图书馆、美术馆、剧院等公共文化空间。

中国政府出台各项针对实体书店的扶持政策，涵盖减免租金、减轻税费、资金帮扶和金融支持等多个领域。财政部等部门早在2013年就发文表示，将免征图书批发、零售增值税，每年减负50亿元。2016年6月，11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》更明确表示，要“支持实体书店进一步融入文化旅游、创意设计等相关行业发展，努力建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲等功能于一体的复合式文化场所”。此外，政府的文化消费惠民政策也为实体书店的转型提供更多机会。2020年10月发布的《关于促进全民阅读工作的意见》明确提出：“到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。”

值得注意的是，尽管各种创新的经营方式的确为实体书店带来了一定的经济效益，但靠情怀取胜的“网红”经营模式只是影响书店收入的众多因素之一，难以扭转以图书销售为主要收入来源的实体书店所面临的真正困境。此外，虽然一系列帮扶政策为那些濒临倒闭的实体书店解了部分燃眉之急，但对实体书店的政策支持力度仍有提升空间。

实体书店行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。实体书店行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为实体书店行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略实体书店行业投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。更多实体书店市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2019-2025年中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测报告》。

关注公众号

免费获取更多报告节选

免费咨询行业专家

2023-2028年街舞培训行业深度分析及投资战略研究咨询报告

中研普华的整份研究报告向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位，...

查看详情

产业规划 特色小镇 产业园区规划 产业地产 可研报告 商业计划书 细分市场研究 IPO上市咨询

2023实体书店行业发展前景预测 实体书店积极转型突围

慢性病管理行业市场前景如何?慢病是不构成传染、长期积累形成疾病形态损害的疾病的总称，主要包括高血压、糖尿病、肿2...

铁矿石创9个月新高2月21日盘中，铁矿石期货主力合约遭遇一波急速上行走势，最高上探至918.5元。截止发稿，铁矿石主力9...

羊绒是生长在山羊外表皮层，掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒，日照时间减少时长出，抵御风寒，日照时间增加后脱落，...

民宿游起源于日本、英国和中国台湾地区的民宿旅游，大规模兴起的时间也只有30多年，但其太过诱人的商机模式很快风卷全...

生物医药是指运用微生物学、生物学、医学、生物化学等的研究成果，从生物体、生物组织、细胞、体液等，综合利用微生物...

数据中心，顾名思义就是数据的中心，是处理和存储海量数据的地方，英文全称为DataCenter。用专业的名词解释，数据中心...

推动动力电池回收利用 2023动力电池回收行业发展现状及前景分析

10省份放宽公务员35岁年龄限制 公务员培训行业前景如何

房地产行业再迎增量资金 不动产私募投资基金试点启动 房地产行业市场调研报告

2023中老年女装行业投资前景 中老年女装行业消费潜力及未来发展趋势

石油勘探行业报告 石油勘探行业现状及竞争格局分析2023

各地旅游市场持续升温 2023旅游市场现状及前景分析