2022年，双鱼高摩擦高稳定性乒乓球台获2021年度“广东省高新技术产品”认定，双鱼超级5代发球机从全球23个国家和地区近11000件参赛作品中斩获德国IF设计奖（IF DESIGN AWARD 2022），是国内乒乓球器材业内唯一获此殊荣的企业。2022年4月，支持双鱼永动创新的“核心武器”——双鱼技术中心获颁2022年广东省工人先锋号。

发展至今，双鱼公司已从“双鱼乒乓”迈向了“双鱼体育”，除了大力打造乒乓器材以外，企业还全力发展了羽毛球类产品和足篮排三大球产品，布局了体育器材、体育服务、体育服饰三大核心产业，打造“一主两翼”产业互动新格局。“小球”中蕴含的“大布局”与“强创新”让双鱼这个老字号不断逆势突围，今年一季度，双鱼体育实现规模利润双增长，分别同比增长36.2%、72.6%。

“破圈”瞄准“宅经济”发力

“企业的可持续发展需要不断地追求创新，老字号也应当拥抱新时代。”王晓东告诉记者，近年来，双鱼积极触网，蓄力年轻化，不断丰富着老字号品牌内涵，书写着新一代的“双鱼故事”。

2020年5月，双鱼品牌日直播带货首播活动反响热烈，数据显示当日直播进店转化率高达77.8%。2020年双鱼官方旗舰店在天猫和京东平台乒乓类目销售额全网第一。

“我们的乒乓球桌和发球机在电商平台上的销售均取得了双位数的增长，2021年电商渠道双鱼球台销售总量和发球机销售收入全网第一。”双鱼总经理助理梁志雄告诉羊城晚报记者，随着“宅经济”的兴起，双鱼在积极拥抱新时代的过程中，也收获到了新的惊喜。

自2021年以来，双鱼乘上“新国潮”之风，与本土国潮品牌HEA进行跨界联名合作，先后推出乒乓球、乒乓球拍、羽毛球拍、夜光篮球、时尚T恤等多款极具岭南特色的国潮新品。在体育运动与街头潮流的碰撞之中，双鱼以“破圈”之势突破大众对于老字号的想象。

记者了解到，双鱼还在谋划布局拓展跨境电商渠道，利用阿里巴巴开发境外国家代理商、利用亚马逊平台自营产品等。

“总链主”单位还有新梦想

2021年6月，广州印发《广州市构建“链长制”推进产业高质量发展的意见》，广州轻工集团双鱼公司被选定为广州市体育与健身产业链“总链主”单位。

“从江燕路到燕子岗路大概有4万多平方米旧厂区，我们将依托双鱼这个本土老字号民族品牌的力量，计划通过对原有建筑空间进行设计改造，打造集体育休闲、体育培训、体育研学等功能于一体的体育文化产业创意园区。”王晓东告诉记者，作为广州市体育与健身产业链“总链主”单位，双鱼在母公司广州轻工集团的大力扶持下，将以体育产业产学研结合的新模式，助力广州新业态、新经济的发展。

据王晓东介绍，双鱼未来还有更多的战略铺排。而战略落地则需要更多企业领军人才去执行，因此双鱼通过市场化选人用人机制，补齐人才短板，激发人才活力，为发展提供有力支撑。

返回搜狐，查看更多