篇一：乐高玩具广告策划书

目录

                                                                1 

前

言

................................................... 3 

                                                                2 

市

场

分

析

............................................... 3 

                                                                2.1

乐高的基本情

况

 ....................................3 

                                                                2.2

市

场

状

况

分

析

 ......................................5 

                                                                2.3

市场发展趋势

分析

................................. 7 

                                                                3 

产

品

分

析

.............................................. 8 

                                                                3.1

乐高儿童玩具

分析

 ................................. 8 

                                                                3.2

竞争对手产品

分析

 ................................. 9 

                                                                4 

广

告

分

析

 ............................................. 10 

                                                                5 

目

标

受

众

分

析

..........................................11 

                                                                6 

广

告

目

标

与

选

择

........................................11 

                                                                6.1

广

告

目

标

 ........................................ 11 

                                                                6.2

媒

体

选

择

 ........................................ 12 

                                                                7 

广

告

创

意

设

计

 .........................................13 

                                                                7.1

广

告

策

划

主

题

 .................................... 13 

                                                                7.2

广

告

文

案

设

计

 .................................... 13 

                                                                8 

效

果

预

测

与

评

估

 .......................................15 

1 

前言

《中国消费品市场

监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品

3

万多种，按大类分主要有电子类、机械

模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具

(

电影玩具、

卡通玩具等

)

、

玩偶、

高科技玩具、

益智玩具、

互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成

人玩具也不断推出。

随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已

开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及