2456 2021年12月07日

作者：Forbes China

每年临近岁末，全球各地的人们开始庆祝即将到来的节日季，享受团聚和欢乐的节日气氛。然而，对于许多遭遇困境的家庭而言，这段时间可能意味着更加严峻的挑战。为了帮助那些正处于困境并缺乏玩乐机会的儿童，乐高集团发起了“Build to Give 为爱拼搭”全球公益项目，号召大家用乐高积木颗粒拼搭自己的作品，感受乐高玩乐的无限乐趣和创意可能，并用这份创意传递善意和玩乐的力量。

今年的“为爱拼搭”项目以“拼搭一颗星星，带来一份改变”为主题，参与者每拼搭完成一件与星星有关的创意作品，乐高集团就将捐赠一套乐高玩具套装给困境儿童。《2020乐高玩乐报告》显示，玩乐不仅仅能帮助培养儿童发展未来所需的各种重要能力，更可以帮助更多的家庭建立和增进情感连结。2020年，乐高集团宣布将在未来三年投入4亿美元，推进在社会责任和环境责任相关的举措和项目。到2022年，通过与合作伙伴的社区项目和活动，乐高集团的目标是为全球800万名儿童提供玩乐中学习和发展的机会。

乐高集团企业社会责任部副总裁莫凯琳（Kathrine Kirk Muff）表示：“虽然人们或许因为地域、年龄和文化背景而产生距离，我们仰望的仍是同一片星空。因此，我们将‘星星’作为今年的拼搭主题，希望能够用创意和玩乐连结全球更多的儿童和家庭。今年也将成为‘为爱拼搭’捐赠规模最大的一年，目标是在全球范围内捐赠150万套乐高玩具套装。”

作为全球唯一一名女性乐高认证拼砌大师，同时也是目前正在热播的中国版《乐高大师》节目的评委，侯唯唯拼搭了她的“星星”。“乐高积木颗粒拥有无限的拼搭可能，让我们能够自由地发挥创意，所以每个人都能创作出独一无二的作品。同时，创造力也蕴含着温暖和力量，就像'为爱拼搭'活动，能让更多困境中的孩子能够感受到温暖，开心地玩乐。”

今年是乐高集团连续第五年开展“为爱拼搭”公益项目。在过去的四年中，这个项目通过与众多公益机构的合作，在中国已累计捐赠超过30万套乐高玩具套装，为乡村留守儿童、城市流动儿童、残疾病患儿童等困境儿童群体带去高质量的玩乐体验，支持他们在玩乐中更好地成长和发展。并覆盖到中国所有的省份。目前，本年度中国大陆地区的“为爱拼搭”已全面开启，可通过全国所有的乐高品牌零售店及乐高中国微信小程序参与活动，并持续至12月底。

通过玩乐与亲子陪伴，父母可以与孩子们建立起长期的情感联结，并为孩子在整个童年阶段建立起积极健康的亲子关系奠定基础。在早期发展阶段，儿童的大脑发育迅速，每秒钟可以产生 100 多万个神经连接。而玩乐与亲子陪伴可以帮助儿童在早期成长中充分发挥无限潜能，学习和掌握各项基本技能。因为孩子们拥有好奇心、创造力、并且善于探索、发现并接纳多样性。

乐高集团将儿童视为榜样，并珍视孩子们与生俱来的好奇心和在实践中探索的能力。一直以来，乐高集团都关注儿童在玩乐中的学习和发展，通过与不同公益机构的合作，目前已为45万多名中国困境儿童提供玩乐中学习和发展的机会 ，助力其茁壮成长。除了“为爱拼搭”项目，今年5月，乐高集团、乐高基金会和联合国儿童基金会宣布开展合作项目，开启为期三年的合作，捐赠1650万丹麦克朗，通过玩乐的亲子陪伴支持中国欠发达地区儿童获得优质的早期发展。乐高集团希望通过项目合作，让父母和看护人能够在早期阶段就帮孩子们获得“在玩乐中学习和发展”的体验，将优质的玩乐体验和早期发展的机会带给更多有需要的中国儿童。

10月，乐高集团又与中国盲人协会及中国盲文出版社签署合作协议，在未来三年内携手将乐高盲文积木颗粒项目在全国范围内进行推广，帮助视障儿童通过玩乐的方式学习盲文，同时获得未来所需的各项重要技能。

乐高®盲文积木颗粒支持视障儿童在玩乐中学习和发展各种关键技能

除此之外，乐高集团还曾于2019年与救助儿童会建立为期三年的合作项目，捐赠1500万丹麦克朗用于支持云南地区的乡村儿童早期发展。同时，乐高集团也开展“乐乐箱困境儿童关爱计划”，通过向不同公益合作伙伴的社区服务中心及乡村学校捐赠乐高集团开发的公益工具“乐乐箱”，为机构社工和教师提供赋能培训，让更多乡村留守儿童和城市流动儿童等困境儿童群体能够获得高品质的创意玩乐体验，帮助其获得受益终生的能力和综合发展的机会。更参与到社区志愿者项目，鼓励员工参与社区公益，传递玩乐的力量。

当然，乐高集团还始终致力于创造一个可持续发展的未来，为孩子们传承一个更美好的世界。乐高集团重点关注儿童、环境和人这三大领域的可持续发展，携手各方合作伙伴，希望发挥持久的影响力，启迪和培养儿童成为未来的建设者。近期，乐高集团在全球7个国家8-18岁的6000多名青少年（包括中国）中开展了一项调研。结果显示，近半成的青少年每周都会思考环境问题。该调查同时显示，中国儿童对于从事环保相关的工作具有极大的兴趣。

乐高希望能够启发儿童对于可持续发展议题的思考，并提出创新的想法和解决方案：今年，乐高集团宣布与上海辰山植物园为期三年的合作，双方将携手举办乐高集团“Build The Change（小小创变家）”活动，为超过一万名儿童提供科普和学习可持续发展相关知识的机会，让孩子们通过创造性的乐高积木拼搭，表达他们对未来，尤其是环境相关领域的美好憧憬。

而在保护环境方面，集团制定了可持续目标，宣布在在2030年实现用可持续材料生产所有产品，希望对社会和地球产生积极影响。为了实现这一目标，需要持续投入，研发新材料。于此同时，乐高同样致力于包装材料的可持续发展，目标是在2025年前实现所有包装100%使用可持续材料。

此后，乐高集团开始不断推进再生材料的使用，为乐高产品提供更可持续的方案。今年6月，乐高集团推出了首个由再生塑料制成的乐高原型积木，该积木将废弃塑料瓶中的PET塑料作为原料，是首款采用再生材料制成、并符合乐高集团在质量和安全领域严格标准的原型积木。除此之外，乐高集团正积极推进用纸袋代替其产品包装盒中一次性塑料袋的测试，并将从2022年初逐步开始采用新的纸质包装。与此同时，乐高集团致力于减少生产过程中的碳排放，实现碳中和运营。为了打造一个更美好的未来，乐高集团正大力推进环境责任相关的项目， 减少二氧化碳的排放，开发新能源再生。

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