2016-2020年中国玩具（不含游戏）出口金额

根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%；毛绒布艺玩具第二，占比14.9%；再是娃娃（公仔）、迷你玩偶类，占比12.6%。

2020年消费者购买玩具品类占比情况

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积木玩具行业竞争格局

乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。

全球市场集中度非常高，乐高一家公司占比接近7成。

第一位，乐高（LEGO），丹麦公司，市场率69%。

第二位，美泰（Mattel），美国公司，世界玩具制造大厂，该领域市占率只有3%。

第三位，万代（BANDAI），日本公司，市占率2%。

第四位，斯平玛斯特（Spin Mastericon），加拿大公司，市占率1%。

第五位，睿思（Ravensburger），德国公司，市占率1%。

根据数据显示，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

2020年中国搭建类玩具市场竞争格局

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积木玩具行业重点企业

乐高成立于1932年，是全球最大的玩具公司之一。自1993年通过与分销商合作进军中国市场，2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店，2016年开设大陆第一家乐高探索中心以及首家非代理商运营的品牌零售店；乐高嘉兴工厂亦于2016年正式投产，逐步实现了产品同步中国市场发售，乐高中国市场拓展节奏持续加速。

2018年至2020年，乐高中国线下店数量从90家激增至231家，在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

2018-2020年乐高中国品牌零售店数量变化趋势图

2017-2020年乐高分地区产品销售收入占比情况

随着乐高在中国市场的业务布局逐渐深入，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，较2011年的13.6%提升了28.7%。

2011-2020年乐高在中国积木市场的市占率

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积木玩具行业面临的主要问题

目前市场上积木玩具种类繁多，很多商家在利益的驱使下也导致积木产品存在着一些问题，较普遍存在的问题有如下几方面：

积木玩具行业面临的主要问题

来源：华经产业研究院

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