本文经授权转自小风小浪

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有些艺人，虽然算不上是个好演员，但绝对称得上自我营销的一把好手。

比如沈月。

《五十公里桃花坞4》开播了，沈月作为新嘉宾，在节目上自我介绍的VCR是这样的↓

你以为她突然要支棱起来了？不。

因为VCR的后半段是这样的↓

我社恐，我不会，我不知道，经典的认怂配方，熟悉的沈月味道。

靠演邻家女孩火起来的沈月，这几年找到了一个很明智的赛道，就是在戏外继续扮演普通人。

“普”是一个被比较出来的相对概念。

沈月的“普通人”人设，也是要在综艺节目上，和同事们比着立起来的。

自从22年底在《无限超越班》上，沈月面对娱乐圈老前辈紧张崩溃，结果被骂作秀、社恐性格就别吃这碗饭之后，沈月对自己人设的操作精细化多了。

现在的她，营销水平已经达到了一种润物细无声的境界。

在《五十公里桃花坞》，沈月被孟子义夸可爱给夸害羞了。

女明星是不缺赞美的，但普通女孩面对赞美是无措的。普通女孩应该怎么回应赞美，是需要女明星教学的。

和易梦玲一起上恋综，哪怕她才是那个货真价实的女明星，沈月也依然表现得更像一个抽奖抽到观察室门票的普通女大。

《怦然心动20岁》里，沈月入驻第一期，主持人大左介绍她的话术就是“每个校园当中都有的一类女生”。

观察室嘉宾讨论起“男朋友天天刷美女视频，应该怎么办？”的话题，沈月说自己不会喜欢这种男生，易梦玲说自己也是。

大左嗔怪道：“易梦玲你别说这样的话了，刷的就是你。”

沈月也笑着附和。

此时的弹幕是这样的↓

我猜沈月这类初恋感甜妹大概率也有不少男粉，但她就是能很自然地把自己和美女切割开来。

男人爱看的是大美人易梦玲，我沈月只是和大家一起吐槽的搞笑女一枚呀~

节目里素人女孩面对感情的被动心态，沈月说自己是可以共情的。

主动出击的方式是给人发条微信，发出去之后开始怀疑和内耗，对方回得慢了就是不喜欢。

直球和钓系在普罗大众里还是稀有款，不敢表达和逃避拧巴才是大部分人面对感情的常态。

哎，巧了，沈月也是。

普通女孩虽然面对自己的爱情唯唯诺诺，却总是逃不过充当好朋友的恋爱军师的宿命。拥有至少一个喜欢找你倾诉感情问题的恋爱脑朋友，简直是当代女青年标配。

当然，普通女孩沈月也逃不过这样的宿命，也拥有这样的大众款标配。

女明星当恋综观察室嘉宾，大致可以分为三类比较鲜明的角色：

一类像唐艺昕陈妍希，人设是收获幸福的爱情赢家，负责在节目上分享点甜蜜恋爱故事和经营感情的经验。

一类是王子文张雨绮这样的，人设是阅尽千帆的大姐头，负责在节目上输出高级玩家的人间清醒发言。

还有就是景甜乔欣这样的，人设就是渴望美好爱情的女明星，负责提供一些女明星爱情观，以及普通人不会有的感情疑难杂症。

但沈月和她们都不一样，她不是任何一类爱情故事的主角。

她和我们一样，充当着朋友曲折恋爱故事里的NPC，被恋爱脑分分合合的感情动线烦扰，只能当个称职的附和“狗腿”。

不过，沈月毕竟是可以坐进演播室的NPC，所以还要承担另外一个使命——给我们普通NPC当嘴替。

嘴替是一种实体弹幕，替广大观众直抒胸臆。

看到节目嘉宾乱点鸳鸯谱，实体弹幕说“强扭的瓜最甜~”，替大家表达一种吃瓜不嫌事大、什么都能嗑两口的看热闹心态。

看到嘉宾牵手成功在演播室里接吻，实体弹幕大呼“虐狗”，帮广大单身观众缓解直面酸臭恋爱味的不适。

嘴替最出彩的一集，当属看到两个男嘉宾为了赢面子，开展比体能雄竞，在女嘉宾面前进行了长达八分钟的平板支撑时，主持人问“女生会不会被这种行为打动？”

沈月表示完全对这种幼稚行为不感冒，因为女生只得到了“失去的八分钟”。

我对用平板支撑雄竞行为感到无语的点，和沈月如出一辙。

这完全是带着我们的嘴上了趟节目啊！

她果然不是那种和普通人有壁的女明星!她好懂我们！

你看，嘴替这活沈月没白干，她以此收获了和普通人在心理距离上狠狠地拉近。

在节目上打造一个特色人设，只是内娱综艺咖的基操。

沈月之所以担得起营销好手的称号，不仅是因为她会在细节处精准出招，更厉害的是全方位布局。

沈月还是太全面了。

要想节目上的“普通人”设定立得住，节目之外的功夫不能少。

沈月是内娱小花里，最认真对待vlog副业的up主。

她的vlog充满了生活气息，吃吃喝喝，爬山逛公园，喂猫逗小孩，和好朋友讲一些烂笑话。

自己拍素材，自己剪辑配音，看上去和小某书上分享生活的普通女孩没什么两样。

内娱常见的明星vlog，内容大多是明星的跑通告日程、剧组工作日常、化妆的、节食的，总之都是打工人没太见识过的生活。

形式上也不仅有固定的跟拍机位，而且交给工作室处理后期。

这就没有沈月高明。

沈月在她的vlog里，是不想出门，干脆在家自制证件照的大懒丫头↓

是和好朋友一起在超市大排长龙，就为了尝口试吃品的大馋丫头↓

是和许多租房北漂一样，自己组装电视柜的能干丫头↓

是会逛菜市场旁边那种花花绿绿服装店的接地气丫头↓

不仅分享生活，拍vlog的沈月也没忘记自己的嘴替使命。

她替被考驾照任务折磨的NPC们，吐槽科目一是多么的困难，

替有泪失禁困扰的哭包NPC，讲述爱哭是件多么正常的事情，

替广大戒掉了恋爱欲望的NPC们，解释谈恋爱是多么的没必要。

不仅vlog，全面的沈月就是要全平台全媒介。

她的微博主页也塞满了零零碎碎的日常，和互联网批量生产的预制鸡汤。

我截取了几张，大家可以自行感受下↓

她讲的都是普通人日常的话题，输出的也是在年轻人群中最普世最受欢迎的价值观，顺应着绝大多数打工人共通的情绪。

又能接地气又会戳心窝，沈月的个人账号不仅坐实了她的“普通”，还替她吸了不少粉。

当红流量小花的B站数据，比起她逊色多了。

甚至，沈月还能凭借个人账号的运营，拉到新的工作机会。

随着沈月vlog积累了一定的关注与口碑，有制片人联系到沈月，衍生出了一档综艺节目《快乐的大人》。

节目内容就是沈月vlog的plus版，她和一群朋友一起玩游戏、压马路、拍大头贴、住电竞酒店、吃外卖。

凭借着沈月一贯的真实治愈风格，《快乐的大人》在豆瓣拿下了9.2的高分，也让许多从不看小甜剧的人get到了沈月的可爱。

这叫一个从日常中来，到日常中去。

生活、综艺、人设三位一体紧密结合，社恐怎么了？娱乐圈这碗饭还真就该她吃。

说沈月的营销高明，还在于她敢另辟蹊径。

内娱小花，最怕的就是和“普女”标签沾上边，为了让自己原本不够优越的条件“脱普入仙”，费尽十八般武艺。

比如虞书欣，为了凹时尚感不惜纳米级复刻韩国爱豆妆造，从头到脚每一个毛孔都在为了支棱起那点“星味儿”发力。

再比如鞠婧祎，外貌管理卷到每一根胎毛刘海的存在都大有深意，从不分享妆容教程但能靠妆容养活一大半美妆博主。

但沈月没加入这场地狱级难度的比拼。

在内娱小花们为了身材管理啃白菜帮子的时候，沈月在vlog里香喷喷地吃着冒油花的外卖呢。

反正她vlog里穿卫衣，演播厅里穿衬衫，邻家感穿搭没有露肤度高的衣服，她确实不用逼自己为了对漂亮锁骨消灭人欲。

自知方方面面的条件卷不过其他女明星，那就不勉强自己。别人都嫌弃的普女赛道，沈月走的宽敞又舒服。

找准适合自己的赛道，刚出道时那些外形和性格上的硬伤也成了她差异化竞争的优势。

认真扮演好一个普通人，反而还帮她躲过了网友一轮轮严苛的普女审判。

为什么是“扮演”？

说实在的，沈月起点不低，出道第二年就拥有了《小美好》、《流星花园》两部演女主的代表作。

至今还能吃这两部戏的出海红利，轻松当上内娱的海外顶流。

这几年就算演艺事业平平，也还是有大大小小的综艺不断地找过来。

她是货真价实的女明星，不管是外貌、收入还是生活品质，就是和我们大多数真普通人有壁。

她表现出对赞美声害羞的样子，不是因为她和普通女孩一样很少听到赞美。

但总会有许多普通女孩，为此感到真切的共鸣。

然后将不会主动社交的、不太聪明伶俐的、爱哭也爱笑的自己投射在女明星身上，并倾注真情实感的喜爱。

这才是自我营销的最高境界，春风化雨间让你像怜爱普通的自己一样爱上貌似同样普通的她。

我收回开头对沈月“算不上是个好演员”的评价。

好的表演，没有舞台。

- END-

【小风小浪】 Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话，差点被半个娱乐圈封口的号。致力于扯开娱乐圈前襟，袒露人生真相。姐里姐气，浪不唧唧。关注它↓↓↓ 前方有骚气

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