频繁跨界,让人直呼上头的乐事,把年轻化营销玩出了新高度! |
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你吃过什么新奇口味的薯片?芥末味、原谅抹茶味?还有脑洞更大的! 最近,乐事与大白兔、五芳斋、周黑鸭联名,推出夏日限定的中国味系列三款产品,解锁了奶糖、肉粽、鸭脖的新吃法,满足了广大消费者的好奇心,网友直呼:“这是什么神仙口味?!” 除此之外,乐事还巧妙借势B站,登上了B站年度最大盛事之一BML2020云live的舞台,让品牌“会玩”的形象得以延续和刷新。 让人直呼上头的乐事,为什么总能引爆热度?下面,我们不妨来看看乐事这次是如何通过跨界打造产品+营销模式,加速年轻化驱动的?频繁跨界的背后,乐事为何能成为网红制造机?借势国潮IP 对产品口味大胆创新 这是一个品牌竞争激烈的时代,品牌由原来的以产品为核心上升到以经营为核心,没有创新就会老化,“有趣”、“好玩”已经成为品牌与消费者之间秘不可宣的交流语言。 近几年,咸甜口味、辣味、咸蛋黄味日渐成了美食界的“顶级流量”。 乐事这次和大白兔、周黑鸭、五芳斋联名合作,分别推出了香浓奶糖味、辣卤鸭脖味、咸蛋黄肉粽味薯片,赋予薯片新的灵魂,这样脑洞大开的联名,给消费者带来了意想不到的惊喜。跨界B站打破次元壁 构建年轻化的品牌忠诚度 除了脑洞大开的新口味,乐事并没有止步于传统社交平台,而是打破次元壁,通过一系列与B站的深度合作,成功地打入了年轻人圈层。频繁跨界联名的背后 乐事为何能成为网红爆款制造机? 随着国民经济的快速发展,近几年休闲食品发展呈现蓬勃态势,而乐事作为年轻人钟爱的休闲食品,一直都是“乐”的代名词,看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方,就有“乐事”。 自上市以来,乐事就靠着一波又一波的刷屏级广告创意,抢占年轻人市场。 今年樱花营销大战一触即发,不少品牌摩拳擦掌,借此增加曝光率,提高关注度。在众多品牌的混战中,乐事发起一场“打卡乐樱星干线”的主题营销,通过线上线下新零售联动,使得“打卡乐樱星干线”的话题在微博上累积了143.8万+讨论量,阅读高达3.4亿。 紧随其后,乐事还玩起品牌之间的跨界合作。与UGG创意跨界推出限量樱花礼盒。其中包含了乐事新品、UGG粉色毛毛拖鞋、绒毛樱花包袋、樱花薯片味香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣等一系列限量周边。结 语 随着Z世代逐渐成为市场的消费主力军,品牌年轻化的营销动作,多是从产品包装、IP营销、品牌跨界、二次元营销等方面入手,试图探索年轻人的精神诉求,和他们玩在一起。毕竟谁能获得他们的青睐,谁就能抢占先机。 无论从乐事这次新奇口味的推出,还是频繁跨界,不断打造网红爆品来看,这一系列营销背后的逻辑和洞察,都展现了乐事以一个全新的视角,用年轻人的话语体系走进年轻人的有效方式,或许可以给品牌年轻化营销带来新的思路。 参考资料:1.4A广告门:《乐事破次元玩“味”,我赞了!》2. FBIF食品饮料创新:《乐事上B站撩了撩年轻人》3. 营销案例精选:《乐事点赞中国“味”来,背后营销逻辑值得称赞》 首席营销官原创,转载请联系原作者 作者微信公众号:品牌画报 (ID: brand876) |
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