由叶寿增和妻子陶晓马创立于1997年的ICICLE之禾，给人留下的印象一直都是“低调”，品牌几乎不借助媒体宣传，没有像其他品牌签约高知名度的明星代言人，也没有抓住所谓IP联名的风口扩大自己的知名度，不仅没有在营销推广上做出什么优异成绩，连设计本身也很少追赶潮流，总是维持着一贯简单、舒服、不追求过度的时髦感的品牌调性。

但就是这样一家低调的品牌在国内服装品牌大洗牌、大变革的当下，却成为了一匹黑马，以亮眼的姿态出现在大众面前。

可持续时尚引领者

罗梁大使在致辞中强调：“叶寿增先生对可持续发展事业以及法中友谊与艺术交流做出了极为卓越的贡献。”绿色、环保、可持续发展是中国时尚企业秉承大国担当和永续发展的使命，也是ICICLE之禾的创始初衷。

作为中国首家环保时装品牌，之禾初创时期的道路走的并不一帆风顺，千禧年正是快时尚风靡的关键时期，可持续环保服装的受众极窄，之禾的业绩并不出色。但之禾没有因此改变自己的初心和设计理念去附和市场，而是坚持以自然之道为理念，以简约、高端和当代性为特色，使用天然面料，满足现代都市人群的需要。

品牌以“敬天”“惜物”“爱人”为主导策路，以“Made in Earth”为口号，展现了品牌与自然和谐共而生的愿景。品牌采用大自然精选的高品质环保舒适的面料，打造舒适、环保、通勤适合上班族日常穿着的服饰。

在国家政策的影响下，在消费者思想观念的进步中，“环保”“绿色”的消费趋势被越来越被消费者所重视，反复教育市场后，之禾高效环保的“纯天然通勤装”大卖，2016年实现了单店月销售额300万的成绩。品质与设计兼具、环保与自然共生的ICICLE之禾拥有了一大批高粘度的客户群体和坚实的口碑。自此，品牌发展速度一路走高。

国际化道路探索者

立足国内，走向世界，寻求国际化发展，也是之禾持续践行的发展道路，之禾集团实际上是第一批走出国门的国内服装零售商之一。

早在2012年，之禾就落户巴黎，设立了设计中心，以此为平台不断致力于推进中法时装和文化的国际交流。2013年之禾集团收购了MaxMara最重要的制衣商之一的韩国独资的凯捷制衣厂，并由此进一步提升了服装的制造工艺。

在国际化道路的探索中，之禾还有一个非常重要的决策，就是人才的吸纳。之禾向全球招募，重金引进人才。2014年，ICICLE之禾正式建立了面向高端时尚精英的巴黎产品线，并邀请了曾供职于Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌的Bénédicte Laloux担任首席设计师。2018年，之禾集团又以420万欧元的价格收购了法国高级时装品牌卡纷（Carven），希望以此打开欧洲和海外市场，这也被视为国内服装零售商走向国际的重要里程碑。为了顺利完成转型，之禾集团特别任命巴黎世家前高管Daphné Cousineau担任Carven总经理，负责监督和管理品牌重启。

2020年，之禾卡纷集团（ICCF）成立。2021年，Carven香榭丽舍大道旗舰店成功开业。

之禾之所以能够在国内竞争激烈的中高端女装市场脱颖而出，离不开其在可持续和国际化道路上的开拓和深耕，不随波逐流，用前瞻的眼光和全球绿色环保的使命感为品牌筑起一道坚实的“ 护城河”。

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