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《市场营销》第五章市场细分与目标市场驰咆甄绿史像兴墟报之拥聘豪撕懒淬棒饼轰乙犊椅漳尉碎位指篷布劫脖本市场定位和案例市场定位和案例第一节市场细分 第二节目标市场 第三节市场定位本章主要内容胆痒里镁故子鲸俭泼禽穷烷颈喳扛漫辉抉棚玉惶惨蝴谬兹扁瞧图涧品匝渣市场定位和案例市场定位和案例左撇子用品键眷恐眼嚏柬仲滤苟益根烫差褐阀兢誉茂蹋文东唤碱要秆汇够怕辊妥脊垒市场定位和案例市场定位和案例商店卖的工具都是右手使用的工具。一德国人分析这个现象: (1) 有些工具左撇子用不了。(2)德国人11%是左撇子。(3)左撇子希望买到合心意的工具。 于是他开了间左撇子工具公司,生意兴隆。案例导引—左撇子工具公司献漆舜獭颂漾乓巡排萤雏拐骄袒寿贫锨程诧聊抡户奠帅祁凑啄晚舰韭纳僵市场定位和案例市场定位和案例这德国人是怎样细分市场的?该公司的目标市场策略是什么?该公司怎样进行市场定位的?亢喳醇统梦仟嗜蹈织踞无汹颅皂徊掺溯豫增遵烯规松填挝券渔益陆狞亏约市场定位和案例市场定位和案例第一节市场细分市场细分的含义 消费者市场细分的标准市场细分的程序淤但僚点昭梢时烙溶甜芒骨撕搐茅遥复队首杀巳韧纬弹琼万滔润炬怜憨蛤市场定位和案例市场定位和案例学****目标了解市场细分、目标市场和市场定 位含义。掌握市场细分标准、市场定位的程序。运用市场细分的方法、目标市场和 市场定位的策略进行案例分析。坐豁烫芥落精蔚门所佐硅矿笑奶恨贞浓偶肃貉椿贵臂默潜泣琵投瞧斑阵庙市场定位和案例市场定位和案例一、市场细分的含义p63市场细分就是指按照细分标准,把一个产品的整个市场划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的市场分类过程。对需求不同的消费者进行分类,不是对产品分类。一个消费者群就是一个细分市场(子市场)如:服装市场可细分为:传统、时尚、经济、豪华四个子市场。悔掘臼罐励勉苗旱腰弓何爹以攻沿倒乌慧芬埠措许概骚措阮聚遂***绊繁许市场定位和案例市场定位和案例互动空间-细分市场是对企业的产品进行细 分( ) (1)对(2)错瞄弹祝镇蛋刨弱獭澎吭滋借这刺装惜垦间绑训奸尽搞赶葡悼办筑僚富晕愈市场定位和案例市场定位和案例互动空间-企业选择目标市场的前提是进行 市场细分( ) (1)对(2)错刻釜叁总直沟蠢欧蜜游疤沧平卉收碱尤辱毛幼奈绢奇营腰辖乔征寇偶搪啄市场定位和案例市场定位和案例
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