今天下午，丽江市人民政府新闻办召开新闻发布会，介绍了全市深入贯彻落实省委省政府丽江现场办公会精神，举全市之力，对标世界一流、国内领先，全产业链重塑丽江旅游，全力打造世界文化旅游名城方面取得的进展成效、特色亮点。

市文化和旅游局党组书记、局长、新闻发言人和丽斌，古城保护管理局党组书记、常务副局长木丽，玉龙雪山管委会党组书记、主任杨俊星，泸沽湖管理局党工委副书记卢兴华，老君山管理局党组书记、局长李贡山出席发布会介绍相关情况，并回答记者提问。

和丽斌向参会媒体发布了这一年，全市上下对标世界一流、国内领先，全产业链重塑丽江旅游，全力打造世界文化旅游名城，重点抓了以下几方面的工作情况。

制定出台了《丽江市打造世界文化旅游名城三年行动方案（2021-2023年）》《丽江市打造世界文化旅游名城20条保障措施》，提出每年整合安排5000万元文化旅游发展资金，扶持创新型文旅产业发展；实行品牌创建奖补政策，对创建成5A、4A级景区，国家、省级旅游休闲街区等文化旅游品牌的主体，给予适当的奖补。出台《建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划(2022-2024)》，提出打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，着力建设“红色文化弘扬示范基地、民族文化传承示范基地、历史文化保护示范基地、文学艺术创作示范基地、文化创意产业示范基地”五个基地。通过进一步明确目标任务，细化落实措施，强化要素保障，加快建设世界文化旅游名城。

加大国家、省市纾困政策的宣传和贯彻力度，向149家旅行社暂退质保金2820万元；向185家文旅企业发放补助资金2007万元；指导16家旅行社及5家演艺企业完成市级申报评审并入选省级纾困补助公示名单；加强与文旅企业和金融部门的双向对接，向73家企业征集融资需求12.05亿元，协调企业向市工商银行争取更优惠的融资条件，助力企业脱困；在全省范围内通过银联平台发放消费券500万，提振文旅消费市场。

聚焦国际化、高端化、特色化、智慧化，加快丽江市旅游集散中心（玉龙雪山新游客中心）、泸沽湖摩梭小镇、拉市海文旅产业一体化融合发展等项目建设，今年1—5月完成旅游业固定资产投资11.17亿元，同比增长90.8%。新策划包装“35102”项目共28个，其中策划100亿级项目3个、50亿级项目5个、20亿级专精特新项目10个、10亿级新项目10个。

提升传统核心产品的品牌内涵，打造世界级精品旅游产品。推进泸沽湖、老君山黎明景区创建国家5A级旅游景区，景评已通过省级初审；推进拉市海、程海湖创建国家4A级旅游景区；推进玉龙雪山—白沙旅游区创建国家级旅游度假区，加快体验型度假产品和业态建设；玉龙县白沙镇创建为第一批全国乡村旅游重点镇、拉市镇均良村创建为全国乡村旅游重点村，古城区祥和商业广场步行街创建为第一批云南省旅游休闲街区，大研花巷创建为第一批国家级旅游休闲街区，丽江古城景区创建为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，玉龙雪山景区创建为第一批国家级文明旅游示范单位，丽江入选第四批国家文化和科技融合示范基地。

聚焦全产业链、全要素，以资源为依托、市场为导向，培育“旅游+、+旅游”新业态新产品。建成了以物与岚·界、金茂璞修、墅家·玉庐雪嵩院、松赞丽江林卡、地中海度假村、星托邦营地为代表的一批综合体验式旅游目的地；推进康养旅游度假、体育旅游示范基地、科普示范基地建设，完善丽江茶马古道、玉龙雪山、泸沽湖生态徒步旅游线路建设。探索“旅游赋能乡村振兴，乡村振兴助推旅游转型升级”的有效路径，推进拉市、三川、永宁、开南、白沙休闲农业、田园综合体等乡村旅游产品打造，玉湖村、样样红公司农旅融合经验做法在全省推广；推动格兰芬多自行车节、迷笛音乐节、雪山音乐节、丽江民谣音乐节、茶马古道徒步赛等节庆赛事活动；发展探秘自然、文化体验、亲子互动、户外拓展等研学旅游产品。

推进国家文化和旅游消费试点城市建设，打造“天雨流芳·文旅大集”文化和旅游消费品牌项目，推出“文旅惠民消费券”、非遗展示和体验等线上线下体验项目。推进纳西族民族文化生态保护示范区建设，打造白沙壁画、“遇见木府”、丽江古城流官府衙等9个文物活化旅游产品，推出文博和非遗主题精品旅游线路。打造红谷坡地艺术区、三联书店、丽江古城历史文化展示馆、雪山艺术小镇等一批沉浸式文化体验的“文化院落”“城市书房”“剧本沉浸体验空间”等新型文化业态。推进石鼓红色旅游景区、红军长征过丽江指挥部纪念馆、开南研习所等红色文化旅游产品。

提升“舍不得的丽江”“柔软时光·休闲丽江”形象，增强丽江显示度、辨识度、美誉度。举办“春暖花开畅游丽江”昆明专场推介会、“云南文化旅游列车”（丽江号）冠名活动新闻发布会及通车仪式；参加“‘象’往的地方·七彩云南”云南文化旅游推介会；积极开展“我为丽江文旅献一计”打造世界文化旅游名城金点子征集活动，联动主流媒体共同开展“舍不得的丽江”主题宣传，组织金牌导游、文化名人开展网络直播“云旅游”活动，借道新媒体，借助线上渠道发力，不断创新文旅推广活动。

以“零容忍”的态度，持续依法严厉打击各类违法违规经营行为，巩固和拓展文化旅游市场秩序整治成果。强化“1+5+14+Ｘ”旅游投诉处置工作机制，加大联动执法监管，健全完善舆情快速处置机制，提升舆情危机预防和应对处置能力。深入推进游客购物“30天无理由退货”，不断提升游客满意度和体验感。优化诚信体系，建立完善市场主体门店诚信评价机制。

推进智慧旅游建设，全市A级景区全部上线“一机游”平台实现线上预约，4A级以上景区实现扫码刷脸入园、智慧厕所、AI识物全覆盖；丽江古城、玉龙雪山智慧景区先行先试为丽江智慧景区建设积累了经验；推进智慧丽江文旅指挥分中心项目（一期）建设，全面提升文旅精细化管理服务水平。加强人员培训，分批分班对全市3000余名在职导游实行全覆盖轮训，对289名新晋导游进行岗前培训。深入开展文化和旅游行业文明建设“彩云行动”三年计划，扎实开展文明旅游示范单位创建，提高从业人员文明素质，倡导文明旅游，营造人人是风景、个个是形象、处处是景点的良好环境。

新闻现场

和丽斌表示，下一步，文旅行业围绕建设世界文化旅游名城目标，将重点做好以下工作：

围绕“一体两翼、一带两区、四环多点”的总体布局，按照“丽江只有一个景区”的理念，形成“升级一体”即优化提升大研古城、雪山等核心旅游资源品质；“打造两翼”打造泸沽湖休闲旅游翼和世界自然遗产核心区老君山生态旅游翼；“开发一带”打造金沙江黄金旅游带；“发展两区”发展永胜康养旅游度假区和华坪康养旅游休闲区；“构建四环”围绕大滇西旅游环线构建连接怒江大理西南小环线、覆盖丽江迪庆大理的东北大环线、滇川互动的大香格里拉生态旅游圈东南大环线、各具特色的市内小环线；“多点支撑”打造一批高A级景区、旅游度假区、全域旅游示范区、乡村旅游点、文化生态保护区等旅游区（点）的空间发展思路。拓展旅游发展空间，坚持全域规划、差异崛起、产业融合，推动丽江旅游由观光型向休闲康养型、古城雪山游向全域旅游转变。

实施“旅游+”、“+旅游”战略，打造世界一流、国内领先的健康生活目的地。打造休闲度假业态产品，提升丽江古城、玉龙雪山5A级景区品质，建设世界级旅游景区。推进泸沽湖、老君山黎明景区5A级景区、玉龙雪山—白沙、丽江束河国家级旅游度假区创建，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。发展生态旅游、康养旅居、户外运动等健康旅游业态产品，推出探秘自然、文化体验、红色旅游等研学旅游业态产品，丰富乡村旅居、农耕体验等乡村旅游业态产品，培育博览会展、产品发布等会展旅游业态产品。

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，实施提升“文化丽江”品牌行动，擦亮“文化丽江”品牌，打造“舍不得的丽江”旅游新IP，提升丽江文化旅游品牌影响力、辐射力。切实保护好“三大遗产”，加强文物和非物质文化遗产系统性保护，实施民族民间优秀传统文化保护展示利用工程。提升丽江古城等核心产品文化内涵，推进文化和旅游消费试点城市建设，推出一批精品文化演艺节目、优秀文艺作品和旅游节庆活动，发展沉浸式体验型项目。

完善智慧管理服务体系，推进智慧丽江文旅指挥分中心建设，构建“一中心、两平台”；加快丽江古城“智慧小镇”提升项目建设，推进玉龙雪山、泸沽湖、老君山等智慧景区建设，构建“智慧旅游”全省标杆、全国样板。

推进城乡公共文化服务、文化旅游要素建设、旅游基础服务设施、旅游交通、自驾服务体系、旅游服务站点、“两新一重”项目建设，拓宽夜间旅游发展新空间。强化要素保障，从体制、用地、资金、人才、文旅环境、文化旅游市场等方面不断完善文旅行业发展的政策保障措施。

发布于：云南