首先本文在对广告传播效果评估内容、测定模式以及广告传播效果评估相关研究回顾与总结的基础上，借鉴DAGMAR和ARF理论模式基本思想提出了广告传播效果评估基本模型，该模型定性描述了广告传播效果评估应该包括五方面的内容，分别是对广告媒介效果、广告沟通效果、未来购买行动倾向、品牌塑造效果和间接传播效果的评估，模型同时强调对竞争品牌广告传播效果即干扰作用的评估。然后本文将基本模型五个方面的内容继续往下细分，经过逐层分解形成了广告传播效果层次结构评估模型。该模型与层次分析法中的递阶层次结构模型比较相似，唯一不同之处在于，层次分析法最终目的是选择最优方案故在方案层中有一些待选的方案，而本文建立该模型是为了评估广告传播效果，因而在方案层只有一个已经采用的广告传播方案，该方案将由下至上对各层次的效果产生影响。考虑到这种相似之处，建立模型后拟按照层次分析法中的计算方法确定各层次指标的权重，但由于操作性指标(问卷调查项目)依赖于具体的广告，故把对权  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

短视频平台的出现,为公益广告传播提供了一条新渠道。文章基于网络数据分析了短视频平台抖音上253条公益广告视频的传播效果及影响因素。研...  (本文共4页) 阅读全文>>

随着我国社会的不断发展,国内外的交流次数也越来越多,在这种情况下,就需要改变以往的宣传方法,需要让企业能够使用商务英语,通过对...  (本文共2页) 阅读全文>>

文字本身即创意来源。生造字广告是广告人员创造出的生字,通常用汉字或其偏旁部首混排,是一种以汉字构造为创意手段的广告。已往文献大多从设计角度研究文字创意,本文试图从受众的角度,以生造字广告为具体材料研究其传播效果。先从面上对现有生造字的构造法进行分析和归...  (本文共17页) 阅读全文>>

融媒时代,公益广告呈现出新的内涵、传播特点及社会功能,在传播公德理念、弘扬社会文明上的责任日益凸...  (本文共4页) 阅读全文>>

随着新浪微博2014年4月17日上市,微博作为传播交流、信息共享和传播的重要媒介,越来越引人注...  (本文共1页) 阅读全文>>