十五年前，他只身踏入汽车文化行业，用在广告黄金时代留下的经验和头脑，融入适合中国的本土汽车文化内容，努力找到和形成中国人的汽车文化基因，并将场景聚焦在与汽车紧密联结的公路之上。

在看遍数千条优质的中国自驾游路线后，李克崎发现，许多经典自驾路线集中在G318沿线，它连接了中国东西部最旺盛的自驾游市场需求及全球最佳最独特的景观资源带。2016年起，便专注于“国民公路G318”文化推广，致力将其打造成为代表中国文化自信的世界级公路文化IP，让世界通过一条公路了解中国！

公路，承载着人们对新世界的探索和好奇，也延续着一个国家的历史和文化。在中国，公路这个意象意味着上下求索、开放包容，记载着风貌的多元与生命的伟大。

318国道，凭借着丰富多样的景观类型、自然资源，及它厚重的人文历史和承载的两路精神，成为了中国人的“国民公路”，此生必驾318，也成为了每一个公路旅行爱好者在自己心里立下的Flag！

#01

一条公路的启示

这个小标题的名字，来源于李克崎已经做的100多场演讲的题目，他经常以此来为大家介绍这条中国的人文景观大道和其带来的启示和经验，并还将在得以预见的未来，持续地推广下去，传播下去。

G318身处北纬30°景观最密集的地段，从海平面的长江口到地球之巅的珠穆朗玛，从中国地势的第三阶梯到第一阶梯，从烟雨江南到藏密美景……这条公路旅行文化带，不仅有着世界级秉赋的旅行资源，还是人文巡礼和历史演绎的隧道。

浙江河姆渡7000年前的水稻，昌都卡诺遗址的小米，良渚文化的玉，三星堆的铜，周庄的老屋，丹巴的碉楼，从《三国演义》到《格萨尔王传》，从唐蕃古道到藏彝大走廊……

摄影/张宁

李克崎看到了它的资源禀赋，如何挖掘和串联起其中的资源，便是他打造这个IP的初衷。在他看来，美国66号公路之所以被世界知晓，核心原因是它横跨美国本土的交通要道，在美国大萧条和金融危机时期为成千上万美国人提供了工作机会，助力经济的复苏。“我走过美国66号公路。它现在更多地已经不仅仅是代表物流价值，而是作为一个文化遗产存在，更多的是美国精神的象征。”

“但G318不一样，它是一条生命线，且一直在生长，还承担着中国中西部物流的功能，是一个贯通的大枢纽和连接线。它的修建过程也是新中国艰苦创业的缩影，见证了中国近现代百年发展史。”

“这是一条神奇的路。”李克崎说，“无论是自然景观还是人文积淀，都足以媲美美国的66号公路。”

博鳌文创院：您在那么多场演讲时，最大的感触是什么？

李克崎：最大的感触就是任重而道远，还有许多人对这条公路一无所知，甚至都不知道有这么一条公路，时常能够捕捉到对这条公路的误解和成见。很多人一直以为318的起点是成都，实际上是上海，川藏线的起点才是成都。

许多人把这些概念混淆在一起了：川藏线，历史上是茶马古道，现代是川藏公路，川藏公路是川康公路和康藏公路的合称，川康公路建设于20世纪30年代，是成都通往当时的西康省省会雅安的省际公路。后西康撤省后，康藏公路的起点由雅安延至四川省成都，两条路并称川藏公路。并于1981年国务院批准使用国家干线公路网时,正式纳入了318国道。

#02

如何重新定义318？

正如美国66号公路，随着州际高速公路铺开，1985年66号公路，从美国公路系统中被抹去。1990年，美国年轻一代成立了“66号公路联盟”。在他们的奔走之下，才得以将“历史66号公路”重新收录在美国版图上。

来源：网络

随着我国交通的发展，高速、高铁全面规划建设及逐渐建成通车，现有的国道也势必将面临定位的调整与功能的转换。

在6月30日举办的“雅安论驾”主题研讨会上，李克崎分享了打造公路IP背后的启示和经验，首次披露了他对318的全新解读和重新定义。他表示：“到2035年建成社会主义文化强国已然成为我们的远景目标，这条公路的文化价值与功能也将在这一时代背景下进一步凸显和强化，他将从地理上的一条路，升华成为一个能够彰显国家意志和时代特征的文化符号！这是时代的召唤！”

一条以北纬30度为骨骼、以长江流域为血脉、国民公路G318为魂的“中国的人文景观大道”，正涅槃而起，蓄势待发。

雅安论驾”主题研讨会

会上还发布了2022年度此生必驾318站牌评选活动、中国公路旅行俱乐部百强榜评选活动、2022年318峰会等重要内容。

博鳌文创院：近年来，您打造的318公路IP不断跨界破圈，请问您认为IP发展的精髓是什么？

李克崎：一个IP核心吸引力和不可复制的精髓，除了禀赋的自然资源，更在于他的文化灵魂。通过这几年的文化推广，逐渐达成了中国人的“国民公路”的共识，已经成为了其文化内涵的一部分，而“此生必驾”这个被大家熟知的“盾牌”标识，则成为特定的“文化符号”，像一串基因代码，成为其生命中的一部分，只属于它自己。

#03

公路IP

应如何保持可持续发展？

博鳌文创院：面对此起彼伏的各类网红公路，318这个公路IP如何保持可持续发展，如何生生不息?

李克崎：随着这两年在理塘西城门、珠峰大本营、波密特大桥、海螺沟、贡嘎山、泸定桥等众多著名景点落地站牌，走318拍照打卡，仿佛成了一件你不得不做的事情。“此生必驾318”也在社交平台、各类网红达人的短视频中不断“被提及”。之后G315、新G219等各类“网红公路“也如春笋般出现，一方面这说明了中国的公路文化正在兴起，另一方面也引发了我的思考，在过去连续举办的中国自驾游路线评选中，许多极致路线曾不断映入眼帘，但都相对小众，更适合极客去挑战，去行走。

其实对于大多数普通人而言，318脱颖而出的原因，是它的基础设施、配套资源、他的普及性、通达性、和顶级人文景观资源，以及其历史意义和所传递的价值观，这则更加深了其作为“国民公路”的国民性。

中国地域广袤，多元文化相互交融，每一个区域都在不断生长、蜕变。318不仅仅是一条供人观赏、探索的景观大道，更是连接中国东西部资源、文化交流的大通道，这也恰恰印证了这条国民公路的蓬勃生命力。所以创建一个自我繁衍的公路文化模式十分重要。在生态与产业的通路之间，向外突破，用符合 IP 特质的路径来推动用户情感的增值和扩容。符号化的包装乃至IP推广，只是众人皆能所见的第一步。

“很多人以为我是开发景点的，或者认为我是卖广告牌的，再直接一点的就会问，你的盈利模式是什么。这些年，当我一次次在这条路上，看到‘此生必驾318’被越来越多野生地‘繁衍’时，我感到更多的人在直觉上认同了318背后的文化基因。也许他们只是觉得好看，或只是觉得时髦、酷，就拿来用做店招，或开发文创周边，但这就是文化自身的繁衍能力。”

#04

旅行即公益

造就助力经济发展的浩瀚星空

博鳌文创院：疫情之下，全球旅游业前途未卜，您对如何恢复和振兴旅游业有何感想或举措吗？

李克崎：疫情影响的这几年注定是不平凡的，不断反复地新冠肺炎疫情让我们再次深刻意识到人类命运共同体的概念。在此情境下，旅行对于个人，不只是放松与疗愈，旅行中的每一次消费，都将作为点点星芒，汇聚成为助力经济发展的浩瀚星空，旅行即公益。

从2020年5月16日武汉解放纪念日开始，我们就发起了一个公益活动，当时的武汉市民还被疫情所困，“解封”是当时的关键词。我将原本要作为文创品销售的318公路旅行地图，以个人的名义联合当地100多家公益机构，免费送给了1万名武汉人民。

这条公路从上海出发，穿过武汉，前往西藏，象征着自由和希望，代表着一种向上的力量，我们将其装入了“信封”，希望通过这份地图，能够带去一声问候、一份向往、一段美好的旅程；而后收到的是一张张充满自信、积极、乐观的笑容，当天人们自发的微博话题阅读量就超过了800万！

随后，越来越多人被打动、越来越多单位希望参与公益行动。于是我们决定免费开放地图知识产权、免费提供设计，接力单位只需承担地图的制作成本便可参与。在当年的中国旅游日，便和大家共同发起了“旅行即公益”的倡议。

从2020年至今，共计101个单位的共同参与，携手国际山地旅游联盟、携程、首旅如家、中欧商学院、云南旅游研究院、壳牌、麦迪康、奇瑞捷途、JEEP、宗申摩托等，从国际组织到政府机构、从高等院校到工商学院、从文旅企业到汽车品牌、从俱乐部接力到个人接力，我们送出了整整100万份地图，一张张地图通过数百家单位和数千人的传递，微博话题阅读量一度超过了4.2亿！

一张地图的背后，就是一辆车，一个家庭，或三五知己。当人们踏上318，既是通过旅行在人类面临重大疫情的压力下进行自我疗愈；亦是期望为沿线带来巨大人流与车流，带动沿线消费，为这条大动脉输入源源不断的新鲜血液。正如66号公路在经济大萧条时期，为身处困难时期的美国提供了上万个就业岗位，成为众多工人维持生计和沿途小镇兴盛起来的救命稻草。

我相信，这条从上海出发，前往西藏的公路也将发挥巨大的作用，成为拉动疫后经济复苏的重要力量。当然，疫情改变的不只是出行方式，也让许多人明白了原来能自由的出行是一件多么美妙的事情。我们还深刻明白了要与自然和谐共处的道理。

2022年5月19日——中国旅游日，此生必驾318@雅安碧峰峡站牌，在雅安中国保护大熊猫研究中心落地。大熊猫作为世界舞台上极具代表性的中国符号，承载着丰富、深厚的文化内涵，象征着人与自然的和谐相存。长达两年的#一条路一条心#公益活动也在这天圆满收官。

同时以其为原型的“此生必驾318-熊猫数字站牌”在全国首个熊猫主题的超级服务区——雅安天全服务区318公路文创(天全)实验室正式发布，全球发行总量5476个。

而这个数字也具有特别的意义：从上海到西藏，318国道的总长度是5476KM。每一个数字藏品都代表一公里，拥有这批数字站牌的5476个人，每个人的数字藏品链接起来，就将组成这条盘旋在祖国东西腹地的巨龙——国民公路G318。每一个收藏者，都将以数字藏品的形式，将#一条路一条心#的行动延续下去，将一路向上，百折不挠的精神延续下去！这也是318迈向元宇宙时代的第一步。

318于中国的意义，可以说不仅是一条公路，也是一条生命线，一部文明史。而李克崎立志要做的，正是将这条公路、这条生命线、这部文明史梳理出来，通过旅行的方式，呈现在世人面前。

李克崎说：“318是一个'文化富矿'，在推广的过程中，我们分别从出版、影视、展览、媒体矩阵等不同创作形态的针对性搭配，不断增加内容挖掘的深度与广度。”

出版的书籍《国民公路G318》荣获了2021年度中国“最美的书”称号，并被包括国家图书馆在内的110+图书馆收藏；面向新生代的儿童读物《神奇公路318》也即将问世；纪录电影《国民公路G318》，已获得国家电影局龙标并入围了多项国际纪录片电影节；2021年为期100天的展览《公路文化在中国》在上海汽车博物馆成功举办，并将于2023年开起全国巡展和海外首展………

“用世界的语言讲中国的故事，搭建好更为广阔的内容和产业生态，让好内容源源不断地从生态中产生出来，而这一过程，需要保持耐心，更加持续、长线的塑造，也势必还将会有更多的奇迹发生。幸运的是，318也正在展现出面向世界生长的生命力。”

- END -

撰文 / 啊盈吖、安徒生

版式 / 啊盈吖

视觉 / Knockknock

图片 / 国民公路G318返回搜狐，查看更多