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无论是国内还是国外，中国酒中茅台的知名度绝对是最高的。“国酒”这个标签已经深深地与茅台绑定在一起，有人说这是茅台市场营销的成功，对吗？

论历史渊源，茅台比不上很多酒，比如绍兴黄酒、山西汾酒等。但为什么偏偏“国酒”这么“嚣张”的名头，从上至下都承认呢？

茅台被称为国酒，这是建国后的事情，这其中离不开关键的几个要素，或者有一些重要事件促成了茅台的品牌形象。我们就聊聊这几个关键的事件和人物。

1.红军长征。长征时期，红军经过贵州茅台镇，当地知名的茅台给将士们带来了很美好的回忆。他们不知道茅台酒很珍贵，于是用酒擦脚，很能缓解腿脚的疲劳酸疼，只要喝一点整晚就睡的暖和舒适，而且高度酒可以对伤口进行消毒，更别提茅台的醇香了。后来，这些将士中很多人后来成了新中国的领导层，他们的偏好，影响着军政系统的白酒偏好。

2.毛泽东、周恩来、邓小平。三位中国伟大的领导人，对茅台都颇为喜爱或看重。毛泽东并不喜欢喝酒，只喜欢抽烟（中华的地位就是这么来的），但茅台在国外也很受欢迎，用来换汇比人民币还更划算，一些建交的国家领导人也喜欢，比如金日成和胡志明，每年都会给他们送一些陈年茅台。

周恩来和邓小平都是自己很喜欢喝茅台的，特别是周恩来，在外交场合反复推荐茅台，说茅台是好酒，喝了不头疼。并且在动荡时期，对茅台予以特别的关切，包括茅台酒要陈放四年的规定也是周恩来定下的。因此，茅台酒厂树立了周恩来的雕像，称总理是国酒之父。各个地方的外交使馆也常备一些茅台，只在接待部长以上的领导才用茅台。所以茅台在当时也被称作外交酒。

3.尼克松访华。新中国成立后的中美建交，是那个时候非常重要的事情，尼克松访华，意义重大。用来招待尼克松的就是茅台酒，并且领导人热情推荐了茅台，尼克松也带回去了一点，还在白宫给自己家人演示茅台的神奇。茅台也借此机会名誉全球，成为瓷器之后的另一中国的代名词。

茅台最开始是贵州一带盐商自家酿来自己享用和送人的，其工艺之复杂，一斤酒要耗五斤粮，产量少等特点本身就带有奢侈品的属性。贵州交通不便，酒无法大量运送到外地，所以在过去几十年都没有条件像其他名酒一样销往全国，所以一直名声不显。

红军机缘巧合来到贵州并尝到了茅台，茅台本身的优秀自然重要，这种历史机缘也同样重要。茅台给后来的国家支柱留下这种特别的印象，造成日后茅台地位的特殊，所以新中国成立以后，茅台一个特殊在于其特供酒的地位。

比如周恩来的包里就必须有一瓶茅台，生病了药可能不吃，经常喝一杯茅台就没事了，还有军队中的领导比如许世友就是噬茅台如命。茅台代表了奢侈品的最高等级——与权力挂钩，在老百姓眼里，茅台是有钱都喝不到的，得是大领导才能喝的。在计划经济时代，茅台的对外销售渠道几乎没有，用侨汇券才可能换到一点，换算成价格已经非常贵了。

因此，“国酒”的形成具有必然性和不可替代性，再也不可能有一款酒有茅台这样的机缘了。茅台是领导人承认的“国酒”，是很多领导人自己喜爱，在外交上具有象征地位的国家品牌。茅台与多个标签深深绑定在一起，在老百姓的认知中非常深刻：国酒、权力、美酒、地位、高规格、奢侈品、紧俏、越陈越香等等，是中国人心中绝对的奢侈品。可能很多人跟我一样，平时不喝酒，一般的酒不愿意冒着伤身体的风险去喝，但茅台，很想尝尝那种味道，那种感觉，满足自己的好奇心。而且作为奢侈品，茅台真不贵，特别是相对于名贵的红酒威士忌等，非常便宜了。

国酒就是国酒，除非历史动荡，茅台自己作死，才可能动摇它的地位。

$贵州茅台(SH600519)$