为什么这两年NIKE开始疯狂联名呢？

1.外部原因：

竞争对手的崛起，市场的不断萎缩。

随着Adidas Boost的推出之后，NIKE的市场开始便不断萎缩，Boost惊艳的脚感，确实让NIKE流失了不少消费者，再加上Yeezy和侃爷造势，adidas一度有要翻身的势头。

不仅如此，Under Armour和Puma的迅速崛起，也让NIKE感受到了危机。

NIKE在前几年确实也遇到了瓶颈。

科技、设计没有创新，只能反复的把以往的“冷饭”拿出来复刻。

Air Jordan系列，确实为NIKE赚了不少钱，但是NIKE不断的复刻，也确实让消费者出现了审美疲劳。

随着AJ系列的销量开始不断下降，NIKE才意识到，必须要有突破了。

于是NIKE把目光放到了联名合作上。

最让人印象深刻的就是2017年末，NIKE和Off-White的联名合作。

两者联名推出的“The Ten”系列，瞬间点燃了球鞋市场，让NIKE一扫疲态，遏制住了Adidas反扑的势头，一举霸占了众多球鞋平台的销售榜单。

2.内部原因：

①制造限量噱头，提升品牌价值

联名系列的最大特点是什么？

限量!

联名之所以特殊，就是因为其发售数量少，入手难度大。

NIKE热衷于联名，也正是希望以联名限量的形式来吸引消费者，提升消费者的购买欲望。

②丰富自己的产品设计

NIKE的产品线很丰富，经典复古的鞋款更是数不胜数。

联名合作的噱头，可以让NIKE明目张胆的复刻那些经典鞋款，让其重新返回市场。

而且联名合作，也减少了NIKE的设计压力，丰富了自身的产品线。

每个合作品牌都有着自己特有的品牌元素，NIKE只需要将其品牌元素和自家的鞋款相结合，就可以推出一个全新作品。

再不济，往鞋子上添加一个LOGO，就可以算作联名。

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对于NIKE来说，联名不仅可以提升品牌的曝光量，而且还能丰富产品设计，何乐而不为呢？返回搜狐，查看更多