近期，第27期《全球域名发展统计报告》发布。该报告显示，目前中文新通用顶级域名保有量已经占到全球国际化新通用顶级域名总保有量的85.4%。当下，中文域名的快速发展和普及应用，让其知识产权保护相关问题成为业内热议的话题。

中华商标协会秘书长吴东平在第七届中文域名创新应用论坛致辞中表示：“中文域名是企业品牌保护的一道坚实屏障。通过中文域名抢注的案例我们发现，能够争辩获胜的理由之一就是该域名与中文注册商标相同或近似，足以导致混淆。由此可见，中文域名的注册与保护，对于企业而言，已不再是可选项而是必选项。”吴东平认为，中文域名的注册与保护，虽然只是企业品牌保护的一小步，但蕴含着无限的发展潜力和战略价值。他建议广大企业要站在商标品牌保护的高度，积极对中文域名进行注册保护，将其纳入商标品牌保护的重要一环。

增强意识扩大商标保护范围

《“十四五”信息通信行业发展规划》等政策文件提出要完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用。《互联网域名管理办法》中明确中文域名是中国互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。

随着互联网技术的不断发展，域名已成为消费者识别企业的一个重要标识。中文域名和商标品牌之间有着怎样的联系？“域名能加强与消费者之间的联系，也有利于权利人对商标品牌的保护，能够助力企业维护自身品牌形象，具有一定的商业价值和知识产权属性。”中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖表示，中文域名符合我国或者是使用中文群体的阅读习惯和认知习惯，能让公众对相关商标品牌产生更加直观的记忆。因此，中文域名已经可以在一定程度上发挥文字标识的作用。

“目前域名注册的规则和商标不同，无需考虑其商品或服务类别，域名涉及范围较大，这对于拥有一定类别限制的知名商标而言具有侵权风险。因此企业的域名和商标需要更加明确的协同，织密商标保护网。”杜颖解释，《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中第一条第三款明确，将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的属于商标法第五十七条第（七）项规定的给他人注册商标专用权造成其他损害的行为。“因此，电商等线上交易的经营主体尤其需要注意，一旦消费者通过含有某些域名的网络地址进行了商品交易，并产生了对于商标品牌的混淆和误认，就可能产生被侵权的风险。相关企业应鉴于此进一步扩大自身注册商标的保护范围。”

“中文域名和商标品牌之间的联系能有效发挥商誉给企业带来的价值。所以创新主体应建立起中文域名和商标的协同保护体系，将中文域名纳入其商标布局工作中。”杜颖建议。

协同保护提高商标品牌价值

中文域名“.网址”是国际通用顶级域名之一。“‘.网址’是以‘网址’汉字为后缀的顶级域名，消费者随时使用手机端、电脑端在网络浏览器输入某些知名品牌注册商标加上‘.网址’，便可直达相关网页。”北龙中网（北京）科技有限责任公司“.网址注册局”总经理惠祥龙介绍，“.网址”于2014年8月正式面向全球开放注册，2014年12月工业和信息化部正式批复同意该公司成为“.网址”顶级域名注册管理机构。“我们旨在帮助国内企业利用中文域名的商标价值去传达企业的本土文化。同时，对于外资企业而言，在国内市场使用中文域名也有利于其融入国内文化和市场，与国内消费者建立更紧密的联系。”

就商标和中文域名的协同保护，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（下称鄂尔多斯集团）已经广泛展开了应用。“目前公司已将‘.网址’等中文域名进行了注册，并采取‘商标+域名’的布局方式，将商标专用权与域名权协同保护，增强了我们对商标、商号及知名广告语的保护力度。”鄂尔多斯集团知识产权部总监路东生举例，“温暖全世界”是鄂尔多斯集团知名广告语。为了保护好这一重要的无形资产，鄂尔多斯集团提交了“温暖全世界 ERDOS”等系列商标注册申请并被核准注册，同时还注册了“温暖全世界.网址”中文域名，这样能更好地对知名广告语进行联合保护，这是中文域名在知识产权保护方面的创新运用，为其他企业提供了“商标＋域名”协同保护、共同发展的可行性经验。

“过去，互联网是以英文形式来到中国的。如今，中文在互联网领域中的影响力不断增强，中文域名的知识产权保护显得尤为重要。”北京知识产权研究会副会长、北京科技大学教授徐家力表示，中文域名是知识产权未来重要的研究领域，随着互联网技术的不断发展，学界、企业、行政管理部门等应该更加重视商标和中文域名的协同保护。

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