在那个没有电话的年代，邮票叙述着光阴的故事，信件传递着真挚的情感。绿色邮筒承载着希望。跨越距离，使得无论相隔多远的人们，安心地诉说自己的故事与情意。

2021年1月5日，中国邮政文创品牌正式发布了融合天坛祈年殿剪影，以及经典邮筒形象的全新LOGO。作为中国具有近百年悠久历史的文化品牌，中国邮政文创全新LOGO的发布也在某种程度上寓意着：邮政文化已经步入一个崭新的时代，并继续迸发出新鲜的灵感与火花。

在此之前，中国邮政文创品牌曾发起历时3个月的文创产品创意征集活动，覆盖了全国31个省市、400多所高校。这股来自年轻血液的创意力量，也将中邮文创的传统精神以全新的方式延续下去。

01

谈起“邮票”，你会想起什么？

被人们熟知的作家老舍，曾说过一句关于集邮的名言：“玩物非丧志，集邮亦成家。”

在老舍的心中，邮票不仅是美丽的，而且也记录着许多重要的历史瞬间。成为一名邮票收藏家，不但可以陶冶情操，同时也代表着一种对真、善、美的追求。

拥有百年历史的中国邮政，目前已发行过5000多枚邮票。每一枚邮票不但出自饱含艺术性的大师级名家设计，题材也涵盖了自然、历史、科学、人文、时事等多个领域。中国邮票可以说是一部百科全书，是极具影响力和现实意义的国家名片。

年轻的中邮文创产品，设计灵感便是来源于浩瀚如星海的邮票资源。通过与知名品牌合作联名款文创产品的方式，在年轻化的群体中传承发扬悠久的“邮票文化”。

从经典的邮票演变成时尚的文创产品，也寓意着“邮票文化”正逐渐与新时代和新的消费群体相融合。那些曾存在于我们记忆中的邮票元素，此刻变成丰富而有趣的文创产品，是对经典记忆的重新演绎。

让人们重温怀旧记忆中的美好，正是新时代中邮文创产品存在的意义。而这波以邮政文化所代表的“怀旧浪潮”，也许正逐渐成为现代人的情感慰藉。

02

重温情感，当代人的收藏情结

对于收藏家们来说，重要的不是使用收藏品，而是在它们“存在”的状态中得到平静。

每当新的邮票发售日来临时，也是邮票发烧友们最开心的日子。动辄清晨五六点早早在邮局门口守候，然后在买到喜欢的限量版邮票产品时小心翼翼放进书柜里。即便是早已过了而立之年的中年人，在收藏这件事上也散发着属于年轻人的活力与热情。

在互联网时代，邮票这类具有文化价值的集藏品——就像是一把神奇的钥匙——可以让人们一瞬间回忆起来自过去的人与人之间最纯粹的感情。也许购买限量版邮票的意义，并不是为了有一天将它贴在一封信上真正地寄出。对于这些执着于收藏邮政文化纪念品的人们来说，他们所做的是将那些美好的感情封存在具体的物件里。

对于中国邮政文创品牌来说，不断坚持推出各种邮政文化产品，正是源于现代人对于“保存记忆”和“重温情感”的需要。

例如“爱与玫瑰”文创系列产品，就包含了《玫瑰》特种邮票元素，以“爱”之名，传递来自邮政文化的复古爱意。

对于年轻人来说，中邮文创品牌推出的哆啦A梦系列，也许是很多人童年最爱的卡通形象。带着哆啦A梦影子的文创产品，同样也可以点亮年轻人的生活。

这些与邮政文化紧密贴合的各类文创产品寄托着来自邮政文化品牌的深厚底蕴和创新内核：有情、有意、有型、有趣。在漫长的时间长河中，在人们心里留下美好的回忆。

03

传承创新，邮政文化的发展与坚持

中国邮政在人们心中，就是这样一个具有分量和情感的品牌。在飞速发展的时代中，它没有停滞不前，反而不断拥抱来自年轻血液的创造力，为品牌赋予新的价值。

自2020年10月9日“世界邮政日”，中国邮政文创启动了首届校园产品设计大赛，面向全社会征集时尚、科技和创意类文创产品。历时3个月，共收获来自3800名优秀设计师的2615副作品，官网浏览量近60万人次。

这是中国邮政文创品牌的前沿探索，旨在找到最时尚、潮流的创意，为中国邮政的文创产品赋予更多的设计感和艺术性。

同时，这也是来自社会各界力量的强强联合。中邮文创将与大赛入围的近100个优秀企业展开合作，为更多设计师们提供施展创意的平台，未来合力研发更多优质的文创产品。

对于那些热爱邮政文化的爱好者和收藏家们来说，无论你的职业是什么，也无论你身在何处，都将重温复古情怀，回归久违的心灵宁静。

（图片来自视觉中国、中国邮政文创）

策划：三联.CREATIVE

微信编辑/设计排版：王昊天

作者：susu