陈俣行

摘  要：陶瓷产品的包装属于一种向受众传达视觉感受的主要工具之一，对陶瓷产品的包装进行合理的设计，不仅能够赋予陶瓷产品独特的艺术审美属性，还能够为陶瓷产品树立独一无二的外在形象，因此陶瓷包装设计逐渐成为众多陶瓷生产经营者提高自身市场竞争力的主要途径之一。本文围绕着陶瓷包装设计分析传统文化元素在其中应用的意义，探索传统文化元素在其中的应用策略，并且提出一些具有一定参考价值的建议。

关键词：传统文化元素;陶瓷;包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

随着我国陶瓷生产技术的不断进步，陶瓷产品以其坚固、实用性高、耐腐蚀性、价格低廉等特点受到人们的喜爱，将其应用在日常生活之中，在一定程度上促进了我国陶瓷产业的发展。现阶段，陶瓷产业领域内部企业众多，而陶瓷产品的使用周期较长，在一定程度上加剧了行业市场内部的竞争，具备较高独特性和艺术审美价值的陶瓷产品，更加容易被消费者所选择，因此，如何提高陶瓷产品包装设计的效果，一直是众多专业人士重点关注的问题。

1 传统文化元素的基本概述

中国历史悠久，在漫长的历史长河之中，形成了许多优秀的传统文化，而文化的展现需要依靠一些载体，如书籍、雕刻、建筑等，其中一些载体之中涵盖具备较高独特性的文化元素，如水墨画、工笔画等，陶瓷是中国的一大象征，将传统文化元素，融入到陶瓷包装设计之中，能够展示中国特有的文化特色[1]。一般情况下，人们常说的文化元素特指能够体现文化内涵且具备较高审美价值的实体性物体，如传统书法、水墨画、木雕、图案、服饰、手工艺制品等，不同的实体性物体向外界展示着不同的文化元素，如传统书法，不同的书法字体能够向外界抒发不同的情感，具备不同的艺术欣赏价值。

2 传统文化元素在陶瓷包装设计中的应用意义

陶瓷文化，是中国文化的集中体现，是中国文化瑰宝之一，陶瓷产品具备较高的可塑性，通过专业陶瓷手艺人的设计和制作，陶瓷产品能够以多种形式，呈现在人们的面前，其不仅向外界抒发创作人的情感，还向外界展示着中国传统陶瓷文化[2]。随着时代的不断进步，人们的审美观念和消费观念发生了巨大的变化，使得市场之中商品的淘汰速度加快，陶瓷产品生产者想要在行业市场之中占据更多的市场份额，只依靠陶瓷产品本身具备的特征、物质属性、外观是不可行的，应意识到加强陶瓷产品包装设计的重要性。作为陶瓷产品包装设计的主要参考标准，运用现代化的科学技术，将一些优秀的文化元素体现在陶瓷产品的包装之中，就能够有效地提高陶瓷产品的艺术审美价值，从而吸引更多的受众群体选择。文化元素是中国优秀文化的集中表现，而陶瓷产品是人们的日常生活用品，将传统文化元素融入到陶瓷产品的包装设计之中，使人们在使用陶瓷产品的过程之中能够发现传统文化的魅力，如工笔画的色彩运用之美、水墨画写意之美等，能够加深人们对传统文化的认知，有利于优秀的传统文化弘扬和继承。随着时代的不断进步，各国之间的贸易往来日益密切，将传统文化元素融入到陶瓷产品的包装设计之中，将其出口给其他国家，能够向外界展示中国特有的优秀文化，在一定程度上有利于促进陶瓷产业的稳定发展。

3 传统文化元素在陶瓷包装设计中的应用策略

3.1 图案元素

在中国历史长河之中，形成了许多具备较高文化内涵的图案元素，如云纹图案体现着人们对大自然的敬畏、对未来美好生活的向往之情;龙凤图案是人们常用来表达吉祥之意的传统图案元素之一，其不仅具备一定的吉祥寓意，同时还向外界展示着中华民族不畏艰难和团结合作的精神。设计人员在针对陶瓷产品设计包装时，可以将传统图案元素融入其中，依据陶瓷产品经营企业经营理念、受众群体喜好、当代审美潮流，合理选择传统图案元素，将其作为陶瓷产品包装设计的重点，并且添加一些其他文化元素，从而提高陶瓷产品的艺术审美价值。设计人员在设计陶瓷产品包装时，还应依据陶瓷产品的形状和外观，合理设计包装的形状和规格，然后将筛选的图案元素融入到包装设计之中，合理划分图案元素的分布区域范围，将陶瓷产品的商标、名称等与图案元素结合在一起。设计人员在设计时应合理划分图案元素与其他元素的分布范围，将图案与其他元素完美的结合在一起，让图案元素来增添陶瓷产品包装的文化意蕴，使得陶瓷产品的包装能够体现中国优秀的传统文化，从而提高陶瓷产品的艺术审美价值。

3.2 绘画元素

古代绘画作品是古代人们抒发内心真实情感和记录自然风景的主要载体，在中国历史的长河之中，逐渐形成了许多优秀的绘画艺术，如以写实为主的工笔画、以写意为主的水墨画等，不同艺术风格的绘画作品，向外界展示着不同的文化内涵和美学思想[3]。工笔画强调线条的美感，注重各项色彩之间的搭配，能够以色彩鲜明的图案向人们展示优美的自然风景，将传统工笔画的绘画元素，融入到陶瓷产品的包装设计之中，如牡丹花工笔画，牡丹花是富贵的象征，将牡丹花与陶瓷产品包装其他元素结合在一起，能够让人们感受到陶瓷产品的高贵和精致。水墨画强调写意和留白的使用，以颜色深浅不一的黑色为基调，将留白与绘画主题完美的融合在一起，与工笔画相对比，具备较高的文化底蕴，能够让人们感受到传统文化的魅力。设计人员可以依据陶瓷产品性能、产品使用功能、企业经营理念、产品宣传标语、产品主要受众人群，设计与其有较高关联性的水墨画，在水墨画的留白之处，采用传统的书法字体，书写陶瓷产品的名称、宣传标语、经营理念等，使得水墨画的绘画主题能够与留白之处的题字完美的结合在一起。

3.3 雕刻元素

在中国传统文化元素之中，雕刻元素占据着不可或缺的重要地位，按照雕刻技术和雕刻材质，可以将雕刻元素分为牙雕、木雕、根雕、石雕等。优秀的雕刻作品，不仅具备较高的收藏价值，还具备较高的艺术审美价值。设计人员可以依据陶瓷产品的形状、规格、企业经营范围、受众群体喜好，合理设计产品包装的雕刻方案。设计人员可以将木雕元素融入到陶瓷产品包装设计之中，制定雕刻材料的筛选标准、雕刻图案、雕刻技术、包装规格参数等，运用现代化的信息技术，构建陶瓷产品包装的三维木雕模型，使得木雕能够完全容纳陶瓷产品，其适用于收藏价值较高、价格较高的陶瓷产品。以木雕作品作为陶瓷产品的包装，具备生产难度系数较高、技术含量较高等特点，难以被广泛使用，设计人员可以选用其他类型的替代品，如运用现代化的科学技术从颜色、图案、质感等角度入手仿制木雕作品。在包装设计工作结束之后，应充分做好受众群体调查工作，通过网络渠道，将包装设计展示在受众的面前，受众可以提出自身的建议，提高受众群体的参与度，使陶瓷产品包装更加符合受众群体的实际需求。

3.4 书法元素

书法在中国传统文化元素之中也占据着不可或缺的重要地位，其借助一些具备较高艺术审美价值的字体，向外界展示着创作者的思想情感，将其運用到陶瓷产品的包装设计之中能够取得良好的应用效果。书法强调汉字的字体之美，要求线条流畅，设计人员运用相应的书法字体，将陶瓷产品的名称、宣传标语、企业经营理念体现在陶瓷产品的包装之中，能够让受众群体感觉陶瓷产品经营企业的专业感。设计人员将传统书法元素融入其中时，应依据陶瓷产品的设计理念、受众群体的喜好、当代审美潮流等，合理筛选书法字体，合理布局陶瓷产品名称、生产信息、企业文化、宣传标语的分布范围，设计多套陶瓷产品包装方案。针对现有的陶瓷产品包装方案，设计人员可以共同商讨，从中筛选最优的方案，同时可以增加包装设计的互动性，让陶瓷产品的主要消费群体参与到陶瓷产品包装设计之中，相关人员从其中挑选具备较高创意的包装设计方案，尝试着将这些新型的设计理念融入到陶瓷产品包装设计之中。

4 结语

综上所述，将一些具备较高历史意义和文化内涵的传统文化元素融入到陶瓷产品包装设计之中，不仅能够提高陶瓷产品的艺术审美价值，还能够将优秀的传统文化弘扬和继承下去。因此，设计人员可以将传统的图案元素、绘画元素、书法元素、雕刻元素、文字元素等融入到包装设计之中，同时依据对受众群体喜好、当代主要审美潮流，将这些元素进行适当的更改，使得其能够与现代文化完美的融合在一起，从而提高陶瓷产品包装设计的效果，促进我国陶瓷产业的稳定发展。

参考文献：

[1]文俊鸿.中华传统文化元素在陶瓷包装设计中的应用探究[J].艺术与设计：理论版，2019（5）：43-44.

[2]王慧丽.中国传统元素在现代陶瓷包装设计中的运用[J].大舞台，2012（4）：163-163.

[3]刘娜娜.陶瓷文创产品设计的创新表现与发展探析[J].包装工程，2019（6）：318-321.

摄影与摄像2020年2期