根据市场调查所公布的数据显示，三季度苹果仅售卖了4480万部，为列第三。而与第2名的华为差距已经逐渐拉大到近50%，华为的出货量为6680万部。在近几年苹果在全球智能手机市场正在走下坡路，其主要原因就是因为其他的手机厂商抢走了属于苹果的那份蛋糕，大部分都是中国的手机品牌，相比之下，中国的手机品牌近几年在aI拍摄方面都不断的去取得了突破，而苹果在这几年却表现不佳，给人最大的印象就是苹果的创新力不足。

在华为崛起之前，在高端手机市场，苹果是占领主要位置的。但是随着华为手机在高端手机市场的份额不断增加，直接的就导致了苹果的出货量持续下滑。在消费者眼中，苹果做得最大的恶，就是从各个方面极大地限制了消费者，作为一款售价近万元的手机，居然连基本的快充功能都不直接给消费者，手机出厂配置的是5V1A的数据头，充电速度实在让人难熬，除非再花上几百块钱买快充。而在别的手机厂商，快冲这个功能已经成了标配，实在让人心理落差大。

而且在之前，苹果手机是作为高端的标配，也是在社交中具有一定作用的，然而到现在，好像都变成了人手一部苹果，自然也就失去了它的意义。

在近年来，苹果似乎也意识到了自己的问题，他决定做出一定的改变，他将新出来的手机进行了大幅度的调价，通过这样的操作，总算挽回了一部分的用户。但是未来如何，具体还不能断言，毕竟不可能一直靠着降价来维持业绩，总会出现新的竞争对手，对苹果造成新的打击。苹果需要的还是贴合消费者口味的创新和真心真意考虑消费者需求的一款手机了，也许到那时候苹果就能力挽狂澜，坐回宝座。

根据公开数据显示，苹果在我国的收入同比暴跌了百分之28，造成下滑如此严重的原因主要是我国国产手机的强势崛起与苹果在我国市场的价格越来越高以及近几年苹果的产品升级与改变出现了“挤牙膏”式的现象。

苹果自进入我国市场开始，就非常受人们的追捧与喜欢。在之前很长的一段时间内，许多人都以拥有一款苹果手机为荣。苹果在前几年的表现也的确是很多国产手机品牌所不及的。但是近年来，国产手机品牌经过多年的积累与发展，无论是从系统还是处理器，亦或是摄像头还是流畅度，都有了质的提升与变化。这是苹果市场份额连年下滑最主要的原因。

苹果手机虽然好用，但是价格却也是十分昂贵的。在之前国产手机没有崛起之前，用户们还可以接受苹果昂贵的价格，因为产品的确是非常优秀的。但是在国产手机崛起之后，苹果的价格已久居高不下，这对许多人都是一个负担。反观国产品牌，在各方面的表现都不比苹果差，有些还要更好，但价格往往只有苹果的三分之一甚至更低，这造成许多用户从苹果向华为转变。

苹果在近几年新品的更新换代“挤牙膏”的现象是每个人都有目共睹的。新发布的产品与之前的产品并没有太大的变化，许多人也就没有换机的必要。但是国产手机却不同，每年的新机都可以给用户许多惊喜，带来许多翻天覆地的变化。这让国产手机逐渐在国内站稳脚跟，并且已经取得了很多海外的市场。

随着国产品牌的不断突破，苹果在国内的市场被逐渐瓜分已经成为不可逆转的事实，我们的国产品牌可以走向世界，得到如此辉煌的成果，也足以得到许多人的赞扬与肯定。

近日，数据分析公司Counterpoint Research发布了关于中国手机市场的最新报告，OPPO以市场份额高达21％的成绩拿到2021年一月份榜单第一，而华为和苹果则分别退到了第三和第四的位置。OPPO的异军崛起，能够力压华为、小米、苹果等著名手机公司，多少会有点意外，不过这也说明手机行业可能迎来了小洗牌局面。现在国内市场上比较有名的手机品牌无外乎就是华为、苹果、小米、OPPO、vivo等几家，过去几年，因为有华为、苹果这些强品牌的存在，OPPO的市场份额没有这么大。华为近些年推出了mate、P系列、荣耀、NOVA等旗下不同定位的手机款式，多方位策略拿到了很高的市场份额，国内其他手机品牌很难比肩。苹果的高端系列手机则是一直备受欢迎，在国内的市场份额一直高居不下。OPPO则不一样，虽然也推出了很多机型，但是无法在质量上与华为竞争，他们的市场份额前些年也就很难赢得了华为。前些年比不过华为，但是OPPO也在精打细磨，也是以多元化定位策略在经营，还不断开拓线下渠道，在产销方面做得还是不错的。OPPO推出的机型也是比较多的，在性价比方面相对于小米也算是有所相当，设计的机型也比较有颜值，注重游戏和拍照等符合年轻人的元素，受到不少年轻人的喜欢，多机型策略也兼顾到不同人群的使用习惯。在深耕多年后，OPPO品牌的销量算是逐步赶超了华为、小米这些品牌。OPPO能够取得这么好的市场份额，其实也跟华为的芯片量能不足有关，以及荣耀品牌的重新启航还在路上。华为现在遇到了芯片短缺问题，使得他们的新机产量很难迎合市场需求，华为还为了荣耀取得更好发展，去年下狠心将其剥离了出去，而刚刚脱离的荣耀在生产经营方面需要时间去重新调整，短时间内还很难崛起。华为的产量下降，荣耀的产能还不能上来，这就会造成市场会出现相应的份额缺口，其他手机品牌就有机会提升市场销量份额。

高端手机市场方面，其实销量天花板已经不会太高，华为仍然有高端机型推出，而且苹果还会继续占据高端市场份额，但是整体已经不会太大。中低端市场的活力依然很足，主打中低端市场的OPPO品牌，以性价比突出、外观与质量均有提升等因素获得一定优势，一直加强营销策略，因此他们在此时很好地抓住机会成功实现突围。

苹果在国内一直属于高端机领域的霸主，一有新机型上市，往往都会被抢过。但日前据相关机构排行榜显示， iPhone手机在国内销售数量出现了断崖式下跌。尤其是自10月24日开始的一周内，苹果在中国的销量暴跌幅度高达27%。据介绍这是苹果销量连续第3周大幅下跌，有业内人士称这可能预示着iPhone公司或将面临更大挑战。

该消息在网络上引发热议，网友们纷纷对这一状况表示见怪不怪，有网友甚至称现阶段买手机很少会考虑买苹果。

对于今年的新机型，苹果价格依旧如同以往一样高。动辄六七千元的购买费用，对于大多数消费者来说都是比较高的。现阶段经济状况下，消费者对于花高价购买手机持谨慎态度，苹果如此高价让很多消费者都对此持观望态度。

另外，自新机型上市以来，各种负面新闻屡屡出现，手机质量问题屡屡被曝光。品牌对于手机本身的溢价已经越来越不被消费者认可，消费者开始更加关注手机性价比及使用体验。

在这些综合因素影响之下，苹果手机在国内销售面临着严峻的考验，其高售价很难激发消费者的购买欲望。如果不降价销售，很多消费者甚至会选择购买其他品牌机型，这或许也是今年购物节苹果手机首次降价的关键原因之一。

其实在现实生活当中，大多数人对于手机的需求并没有那么高，完全没必要花高价购买苹果手机，再加上市场竞争愈发激烈，苹果手机销量不佳或许在未来会成为常态。

在苹果宣布从俄罗斯市场撤出后，暂停了苹果支付等服务，直接影响了人们的生活，在商品还在使用过程中，中断原本就应该为消费者提供的服务，基本可以判定这是一种没有契约精神的违规行为！这也将直接影响到用户对于品牌的信心。

苹果在全球范围内销售，而且由于供应中断而失去了国际市场的信任，许多国家自然担心苹果故技重施，并在可能出现垄断之前采取了预防措施。

在此之前，波兰对苹果支付网络公司（ApplePayNFC）实施了有史以来最严厉的处罚，因为它向其他企业开放，属于垄断行为，在苹果纠正类似行为之前，波兰被处以每周500万欧元的罚款。

据报道，苹果已经支付了10周的罚款，但它并不打算开放支付权。同样，在切断了俄罗斯市场之后，欧盟对iphone上nfc技术的局限性提出质疑，称存在垄断嫌疑。

一旦欧盟开始调查，苹果这次就不容易过关了。一旦证明存在垄断，罚单将会按营业收入的10%开具。去年苹果的总营业收入高达3600亿美元，也就是说苹果极有可能会面对360亿美元的巨额罚单。

即使对手机行业中利润最高的苹果来说，这样的巨额罚款也不是轻轻松松就能缴纳的，但是由于苹果的垄断行为，这种罚款也不会停止，日前澳大利亚也放出一个消息，称澳也将对苹果的垄断行为采取行动。针对苹果的应用商店，澳大利亚认为苹果无法从第三方应用商店下载APP的方式，已证实其存在垄断行为。

AppStore，作为苹果的主要收入来源，苹果也不会轻易地放开这块肥肉。毕竟，澳大利亚市场对苹果来说并不重要。如果苹果这次向澳妥协，许多国家都会效仿，那么苹果将面对更大大额的罚款。

诚然，一直以科技著称的苹果，现在却卷入了国际争端，作为一家企业来说这属实不合适。这种对消费者的权益完全不在乎的行为，也将直接导致它的国际声誉下滑。

一旦华为芯片供应问题得到解决，鸿蒙系统和麒麟芯片双方突破之后，重新打磨出的产品也将会让消费者们眼前一亮，到那个时候苹果在中国的地位也将受到华为的挑战！

我认为受到新冠肺炎疫情的影响，苹果如果不降价会出现滞销的现象。

在5G智能手机市场放缓和价格上涨下，第三财季中国智能手机市场仍面临严峻挑战。由于新冠肺炎疫情对经济的冲击，电信行业本季度业绩不及预期。苹果手机的销量也是受到了极大的影响，如果不能及时提升用户体验，降低苹果手机的价格，苹果手机在中国市场上也会受到极大的打击。

 iPhone在中国的周销量下降27%。

自2022年12月24日开始的一周之内，iPhone手机在中国的销量暴跌27%，从销量上我们可以看出苹果手机在今年为新机创新加入了联动的设计方案，但是高昂的售价仍然无法成为激发用户的购买力的手段，今年双11出现了首次降价的情况，也是让人有些意想不到。从品牌角度来看，这也导致 iPhone在中国市场遭遇滑铁卢，市场份额下滑。

iPhone出货量下滑，是中国市场对其吸引力的体现，也是苹果产品在中国市场受挫的原因之一。

苹果产品在中国市场遭到滑铁卢，主要是 iPhone在中国市场没有吸引到足够多的新用户。目前看来00后的消费者已经更加理性，在购买商品的时候会选择货比三家，iPhone手机作为性能较好的手机，深受人们的喜爱，但是就价格来说仍然存在着极大的选择空间。 iPhone手机的降价也意味着人们的消费方式悄然发生着改变，对于大多数人来说，在选择时会以性价比为第1位大多数网友表示在下滑之后，极有可能还会再次出现暴跌，价格下去之后身份的象征也就不存在了，以后买的人极有可能会越来越少，从中长期看来并非好事。

那是因为中国手机市场已经全面崛起，各种性能优越的国产机深受国内消费者的青睐，自然iPhone曾经的亮点不再辉煌了。

在这个被苹果带火的时代里，iPhone一直是手机产品的标杆，在全球都很受欢迎。就在苹果手机销量连续7个季度增长之后，中国数据机构智东西发布报告显示，2022年10月中国市场iPhone销量为380万台。也就是说在今年第二季度里，中国iPhone在华销量已经跌至148万台。

一、中国手机市场，iPhone的亮点已经不再辉煌

数据显示，OPPO、vivo、小米三家中国品牌手机厂商纷纷发布了第二季度的财报。然而在整体手机市场疲软的大环境下，今年第一季度，品牌手机厂商中的三星、苹果、华为三家的净利润同比下滑了30%以上。其中三星净利润同比下滑78%；苹果亏损2.84亿美元；华为利润同比下降66%；小米利润同比下滑63%。据IDC数据显示，今年第二季度OPPO、vivo、苹果iPhone在华的出货量同比下降40%以上。这就意味着现在还处于盈利状态的三家手机厂商中有三家都已经出现了营收下滑。

二、iPhone并没有真正的优势，市场竞争越来越激烈

iPhone的用户体验不好固然有iPhone手机自身的问题，但更多的原因还是市场竞争的激烈。毕竟现在智能手机市场的格局已变，虽然安卓品牌在不断的崛起，但iPhone也不能一直“高枕无忧”，安卓机型一直占据着市场的主导地位。

三、新品不断推出，老用户流失严重, iPhone产品的吸引力在降低

在库克掌舵苹果之后，不断推出新品手机，苹果手机的性价比也在不断降低，用户对 iPhone产品的依赖也在降低。另外，因为苹果旗下产品线过于庞大，加上没有一个成功的故事可以吸引用户去买单，让苹果品牌变得更加平庸。

苹果手机在国内市场占有率才逐渐的下降，以前能够买一部苹果手机，那真的都是土豪了，因为以前货币还没有现在这么贬值的时候，大概10年左右的时候吧，10年之前能买一部苹果的手机，基本上要耗费一个人一个月乃至三个月半年的工资，现在虽然价格太高，但是市场已经不见认同他了。

一方面是苹果的手机在市场上不再占领优势的地位了，以前它能够那么火，是因为它本身的技术确实做得好，我们国产手机比不了，人家能做出来的东西，我们做不出来差距就在那儿，所以贵也仍然有很多人买，但是现在国产手机的质量在不断的变好，以前的国产安卓手机特别容易出现卡顿发热的现象，但现在基本已经逐渐解决了，你按照正常的使用强度去使用的话，1~2年什么是没问题的。

另一方面是品牌竞争的原因，苹果这个品牌本身在不断的下降，因为东西卖的太贵了，不光在我们国内是这样，在欧洲也是这样，我们一部国产的手机卖2000~3000块钱，他们一部普通的手机卖5000~6000块钱是我们架构的两倍，我们现在所推出的一些新款的武器旗舰机，价格也不过就在4000~5000 5000左右，你基本都能买到一部不错的手机，但是苹果从11开始，它的高配版就已经到了11,000多的价格，这次iPhone12出来价格肯定会创新高。

苹果的手机要想能够一直生存下去，它就必须做出一定的改变。苹果想要继续保持自己的技术优势，它一直在研发自己最新的芯片，在做自己最新的屏幕技术，但是这个技术的突破不是一朝一夕的事情。在价格上，在性价比上，它也要做出一定的改变，比如说前一阵子推出的iPhone se就是做出了一个性价比上的改变，以前苹果从来没有出现过性价比的手机。

苹果发布了三款新机型。这三台新型号的外观没有太大变化，它们的配置也不特别吸引人。导致大多数人根本不想换机器。

今年9月，分析师们今年削减了苹果手机发货量，主要是因为苹果在中国市场面临着需求严重下降的问题。今年的三款新机型上市后的市场反响都很一般，在刚刚过去的这段时间，搜索引擎上的数据显示iPhone搜索量明显下跌。这样导致的结果就是，苹果股价继续下跌，开盘后一度下跌3.8点。过去的很长一段时间，苹果的最低股价为150.24美元，最高股价为233.47美元。这种下降趋势也反映了新苹果手机的尴尬处境。

一些知情人士表示，由于销量低迷，苹果已经告诉富士康和其他工厂暂停生产苹果XR。苹果的面部识别提供商Lumentum也公开降低了其业绩预期，最重要的原因来自一个可能是苹果的大供应商。目前，分析师已将预计的2018年苹果手机销量从2.16亿部直接下调至2.14亿部，并预计将苹果的2019年的销量降低0.1亿部。

苹果国内销量下降的原因很简单，就是国内手机越来越好，各种创新设计也是很吸人眼球，物美价廉，国人也越来越理智，性价比远远高于苹果。还有一个原因，苹果进一步限制第三方维修机构，这也在很大程度上影响了用户体验。