3、中国羽绒服装行业市场竞争格局逐渐形成

从我国羽绒服装上市企业的羽绒服装业务布局情况来看，部分企业采用了羽绒服装组合其他品类服饰的销售模式以拓宽对消费者的覆盖面，大部分品牌定位从中低端到高奢系列均有涉及，我国服饰行业已形成布局分工较为成熟的产业链。目前，我国羽绒服装市场中游的参与者主要有四大派系，分别是国际高端品牌、快时尚品牌、专业羽绒服品牌、休闲运动品牌。

根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年(第十三届)中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜，波司登以C-BPI得分563.7分排名第一，且其已经榜上蝉联5年。分列二三的为休闲运动品牌耐克、阿迪达斯。羽绒服/棉衣品牌榜排名前十二的企业中可以看出，优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为外国品牌，其余七家为中国本土企业。国产羽绒服在国外品牌的冲击下逐渐调整定位对标海外品牌，由此大大提升了消费者对其产品的认可度，这些品牌逐渐构成行业发展的中坚力量。

羽绒服/棉衣品牌榜排名前十二的企业中可以看出，优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为外国品牌，其余七家为中国本土企业。国产羽绒服在国外品牌的冲击下逐渐调整定位对标海外品牌，由此大大提升了消费者对其产品的认可度，这些品牌逐渐构成行业发展的中坚力量。

4、中国多数羽绒服装企业力求品牌化创新

近几年来，随着国际品牌进入中国市场，我国羽绒服品牌开始重新思考品牌的定位与价值。多数企业针对羽绒服装进行技术创新与突破，对羽绒服装的业务布局从面料选择到款式设计都进行了品牌化的革新。

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