中央广播电视总台央视副总编辑、总台总经理室总经理彭健明对“品牌强国工程”过去一年的运行情况及2021年的总体方案进行介绍。一年来，“品牌强国工程”已经服务超过40家来自各行各业的优秀品牌，通过总台线上线下、大屏小屏、广告与内容立体联动的传播，华为、伊利、海信、吉利汽车、娃哈哈、茅台、君乐宝等入选企业都收获了良好的市场业绩，实现了社会效益与经济效益的统一。2021年的“品牌强国工程”，将在第一年良好运行的基础上更进一步，对传播服务方案进行优化升级。2021年“品牌强国工程”是一个融媒体传播服务方案，涵盖总台电视、广播、新媒体等各类资源，尤其加大了新媒体资源所占比重。方案能更好地满足“品牌强国工程”入选企业的个性化需求，资源选择方式更加灵活。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安发布2021“品牌强国工程”融合传播服务方案。他表示，2021年“品牌强国工程”坚持以“1+N”传播模式为总方针，并对其进行了“一三三一”的优化与提升。

第一个“一”是指一个全新的融媒体传播服务方案，它包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四大部分。

第一个“三”是指推出了三个融媒体产品，分别是“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播带货顶级合作平台”“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播中国独家融媒体合作伙伴”和“领跑品牌—2021年央视新闻正直播独家合作平台”。

第二个“三”是指推出三个品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化。

最后一个“一”是指建立一套入选企业用于一站式购买总台资源的品牌币。

发布活动现场通过《“数”说总台》短片、《总台主播直播秀》等，对总台2021年的头部IP资源进行推介，包括新闻、财经、体育、综艺与季播、电视剧及纪录片、新媒体等板块。

2021年，总台新闻节目将大力创新，午间《新闻 30 分》以一小时的节目实现“多平台互动”，晚间时段推出一小时全新的国际新闻栏目。综艺节目推出《典籍里的中国》，讲述从典籍出发的中华文明史。“央视新闻”“央视频”等新媒体端将推出《超级发布》《中国短视频大会》等全新的内容产品。

现场，中央广播电视总台与茅台、娃哈哈、京东、联想、宝能、中国邮政、中粮、华为、海尔、中国银联、山东省文化和旅游厅、国美共同签署2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议；与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）共同签署2021“品牌强国工程”战略合作伙伴及“2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴”协议。

发布活动由总台主持人康辉、董卿、张斌、鲁健、谢颖颖等主持，歌手韩磊在现场演唱了“品牌强国工程”主题曲《群星闪耀》。

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