周迅

二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集

二次元，来源于日本，日文名称作にじげん(niji-gen)的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”。

中国二次元游戏行业消费现状 中国二次元游戏行业市场发展空间分析

二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》显示：

二次元作为当下的一种主流文化，受众一直稳定。只是近年来通过一些二次元游戏的爆火，吸引了大量投资者，都想分一杯羹，游戏市场的二次元游戏开始暴增，玩家的选择变多，那么在激烈的竞争下，打造爆款的难度自然提升了许多。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

“二次元”与“网络游戏”原本是两个不同的概念，在国内游戏市场中，《阴阳师》《崩坏系列》等二次元游戏的发展促进了二者的结合，二次元网络游戏作为游戏市场的细分品类，其发展经过了萌芽期、发展期、爆发期、成熟期四个阶段。

目前，中国政府推行了一系列政策，用来发展二次元产业，尤其是二次元产业下的动漫产业和游戏产业。政府在近些年重点推动了二次元相关产业的税收减免、资金扶持、版权保护等方面。同时，从另外一方面，通过实行一系列管理措施，保证二次元内容产业健康有序的发展，比如国家网信办，联合多部门执行的“净网行动”，让二次元网络空间变得更加清朗。

2021年，二次元游戏规模达653亿元，已经成为二次元产业重要的组成部分，在整体游戏市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。

在未来，IP改编的二次元游戏，特别是国产动漫改编的二次元游戏，也有较大的发展空间。

近年来，在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。未来，随着更多Z世代群体步入社会且消费能力提升，中国二次元行业的市场潜力有望持续释放。如何把握细分领域的市场机遇和发展契机，成为了当下二次元行业业界亟待探讨的问题。

2022年国内二次元移动游戏市场数据回调，原因来自于多方面。其一是疫情的影响，2022年上半年国内城市受到疫情的影响或大或小，但二次元企业众多的上海却在3月到6月期间迎来了从局部到全面封城的转变，此举为很多企业按下了“暂停键”，大厂效率放缓，部分中小厂未能熬到最后。

更值得注意的是，现如今人们的心态，已经与疫情时期截然不同，这也削减了“宅经济”所能创造的经济效益。其二，线下活动从密集变得零散，多为年轻人的泛二次元群体们，他们追求独立和个性表达，也在某些文化共识上保持统一，他们渴望情感宣泄，需要参与感、需要找到归属感和认同感，仅有线上内容，其实是很局限的，也会一定程度上削减二次元游戏市场的营收。其三，市场过于向头部产品侧重，使得整个行业更容易因几款产品的成绩优劣，而呈现出落差较大的数据变化，不过这一情况会随着精品化和创新化的加深而得到改变，且今年就不乏诸多后起之秀。

二次元市场竞争激烈，主要是因其入局的便利所致，但凡是用点心的二次元游戏，起步阶段一定会因其对于某一个或某几个细分需求的击中，收获最初始的一批拥有强烈热爱和认可的玩家，甚至完成早期社群的构建，压实产品的基本盘，为后续一系列动作奠定基础。这是国内二次元市场的特点为其赋予的先天优势，更重要的是，它的手中握有未来。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国二次元游戏市场进行了分析研究。

报告在总结中国二次元游戏发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元游戏的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为二次元游戏企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》。

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2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告

二次元，来源于日本，日文名称作にじげん（niji-gen)的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展...

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