“市集”玩法的第4个年头,如何多元创新挽救“审美疲劳”?

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“市集”玩法的第4个年头,如何多元创新挽救“审美疲劳”?

2023-11-26 23:33| 来源: 网络整理| 查看: 265

上海静安嘉里中心的安义夜巷举办“小黄人香蕉节”,现场落地了三款小黄人巨型气模、小黄人见面会、小黄人露天电影、小黄人联「萌」市集。联动IP的创新概念主题,吸引了不少年轻人的目光。

◇细分市场,垂直打造

经历三年野蛮生长,市集不断迭代,已经从单纯地以颜值和氛围取胜,发展得内容丰富,功能多元,表演、乐队、workshop、开放麦,甚至相亲角的概念都被引入。同时,主题类型的市集越来越受青睐,比如复古市集、二手市集、咖啡市集等细分品类市集,客群更加精准和垂直。

比如,重庆星光68广场今年3月商场周年庆期间推出的“Coffee and 啡常开放周”,活动邀请了10家具有代表性的重庆本土独立咖啡店、10家不同风格的生活方式品牌,促成咖啡店与品牌的一对一共创,每家快闪店都有两个品牌共同呈现,颇受咖啡爱好者的欢迎。

◇专业运营团队涌现

商场主导打造的市集在专业的运营之下,逐渐形成了自己的IP效应,比如安义夜巷等。此外,在市场需求的刺激下,也涌现了不少特色的市集品牌,比如凡几、伍德吃托克等。他们在常规的市集基础上延伸出了独特的营销打法,包括联合商业地产打造市集快闪店、结合市集主题策划相关的社群活动、孵化主题性的市集子品牌、子活动等,多维度拓展市集的商业价值。

◇同质化的困境与挑战

在常态和标配之下,我们也应当看到,除了少数品牌化经营的头部市集之外,大部分市集缺少差异化,甚至供应商也较为集中。

在市场兴起三四年之后,人们对这一业态的新鲜感有所下降,也势必会产生审美疲劳,大多数市集都面临着同质化的困境以及多元创新的挑战。

02

“内卷”中那些被热捧的

市集品牌与创意

◇凡几Common Rare

创立于2016年的凡几是国内创意市集业态较早入局的玩家之一,如今已经成为极具影响力的市集品牌,收获了许多忠实粉丝。

通过收取门票,凡几从一开始就对消费者设定了门槛。其中VIP票价格略高,通常为149元或179元,内含一些原创周边产品。凡几创始人曾表示,“当消费者愿意买票进场时,代表他们理解凡几在做什么内容,愿意了解市集里进驻的品牌。”

VIP票包含周边产品礼盒

进驻凡几的品牌品类十分丰富,有香氛、家居、生活小物等生活方式类品牌,咖啡、甜品、轻餐类品牌,也有插画师、独立印刷品牌,以及服饰、宠物等,还有展览、表演、workshop等丰富的互动体验内容。目前凡几已合作过800 多家独立原创品牌。

在场景打造上,凡几特别注重沉浸式的主题性。每年举办的数次市集活动,都会选择不同主题,比如,潮酷的“地下市Breaking Grounds”、户外主题的“一起凡几Common Gathering”“凡几DDC甜点生活节”、超市Supermarket主题的圣诞市集、插画市集等。

此外凡几还会根据市集主题策划相应的社群活动、为品牌进行定制化活动或者是快闪店、打造凡几生活百货公司等,构建出具有美学意义的生活方式平台。

◇银盐SPACE

银盐是创立于2015年的杭州生活方式品牌,涵盖了咖啡、摄影、服饰、家具、杂货等元素,2018年主理人联合相关的复古爱好者举办了以“拾物”为主题二手复古市集活动,开启了复古市集之路。

「银盐」本是一种古老的照片冲印方式,银盐SPACE 以此为名,也正好契合了银盐作为专注复古生活方式的品牌调性。随着不断发展,市集内容涵盖摄影、餐饮、服饰、家居、书籍等。目前已合作TX 淮海丨年轻力中心、上生·新所、杭州湖滨银泰in77、深圳深业上城等各城市标杆项目,被称为“复古市集顶流IP”。

在银盐复古市集,消费者可以见到大量的复古摊位,包括古着、复古品牌、质感手作、风格配饰、生活方式、文创书籍等。此外,市集现场还会开设乐队演出、展览、手工坊等活动板块,通过极具感染力的体验,传递审美趣味及有质感的生活方式。

◇伍德吃托克

伍德吃托克称得上创意美食市集鼻祖,创立于 2015 年,取名灵感来自于著名的伍德斯托克音乐节。当下伍德吃托克已经演化为一个有关美食和生活方式的体验型消费内容平台,并且不断集结最有活力的新锐品牌。

在伍德吃托克的市集地图上,既有「一万种咖啡市集」「艺术夜市」等垂直兴趣领域的主题 IP,让个性小众的品牌惊喜亮相,与年轻消费者创造新的联结。与此同时,伍德吃托克又能与商业空间、品牌定制特别体验,激发城市空间的活力。例如伍德吃托克曾在天津意风区、北京 apm、商场 DT51 等商业空间里举办过不同主题市集,为这些商业地产品牌沉淀了更多内容和文化体验。

如今,伍德吃托克也向着多元化的产品拓展,旗下诞生了音乐厂牌「好看的音乐 BoldMusic」、线下实体商业空间「伍台 Woodstage」等,不仅活跃在城市空间,在青年文化和消费场景中占领一席之地,这也让伍德吃托克逐渐成为一种文化标签。

◇早春乐事集

2019年创立的「早春乐事集」是一个基于上海的社群型市集,打出了“全球化下的在地生活”的口号,不定期在以上海为中心的长三角地区举办以市集为主的各种线上线下社群活动,探索一种创造交流和分享的在地社群生活。

早春乐事集有四个板块:

“土地餐桌”希望帮助大家认可“地产地销”的经济模式,跟本地生产和生态种植的农场形成一种互相支持的关系,改变纯消费主义的生活方式,培养从土地到餐桌的身体感受。

“地方风物”会跟游学的目的地建立一些物产的交流,让大家在日常生活慢慢建立和地方物产的连接,和市集上的新风物共同成长。

“手作温度”聚集了一些独立的手艺人和设计师。

第四个板块是“海派生活”,上海这个城市有它自己的特点,位于上海的这样一个市集,也起到一个探索城市个性的作用。

◇NEED!

NEED!创立于2021年,瞄准潮流年轻人,定位为“发现独特好物,最时髦的vintage二手平台”。市集分为“NEED!FlEA”、“need!行李箱”两个区域,后者打破常规摆摊,“拉着行李箱即可入驻”,尤为出圈。

区别于其它复古市集,NEED!FlEA将音乐活动、艺术/摄影作为重要主题之一。今年2月,NEED! FLEA在COSMO成都开展了持续4天的全新音乐场景活动。复古市集版块聚集了文玩收藏、VINTAGE古着、原创改造、二手闲置、艺术摄影等78个品牌;音乐环节在乐队演出外,新增喷火变脸、舞狮元素。活动期间吸引近万人到场,创收150万元。

NEED最大的特点,还要数其线上大本营,NEED! APP。在做市集之前,NEED已有的强势资源是全国各地100多家深度合作的vintage店铺,先有的线上交易平台,再有的vintage主题市集。NEED!FlEA线上市集、NEED!FlEA线下市集、need! Studio(NEED!快闪店)4个版块,它们之间相互引流品牌资源。

◇玩物丧志集

“玩物丧志集”最初诞生于原定2019年在上海举办的“好奇柜展览”,由于突如其来的疫情使展览未能如期展开,展览方最终用集市的形式作为过渡,没想到在集市圈打响了名声。该市集如同它的名字,风格非常强烈,有古董娃娃、西洋饰品、原创手作、缩微模型、人偶手办等等。

玩物丧志集曾在杭州大悦城、上海1933老场坊等项目举办过。今年五一期在1933老场坊的最新一期市集集结了300多名摊主,来自三十个省份,单从部分摊主的推广海报就能体会出他们的怪异美学。

玩物丧志集@上海1933老场坊

玩物丧志集部分摊主的推广海报

◇双手做工市集

双手做工市集,是家具品牌木墨于2019年发起成立的综合性创意手工艺市集,围绕“双手做工,养活自己”核心,展示手作手工魅力。

市集上出售各种做工精致的手工器皿、日常用品、服饰小物、手工饮食产品等,同时举办一些小型脱口秀开放麦、艺术品展览、工艺论坛、音乐表演和手工课程,为到访者和创作者提供对话氛围。

双手做工市集已经举办了5年,以“游牧市集”的形式进行,遍及杭州、厦门、成都、宁波、秦皇岛、温州和南京等城市。市集走清新、文艺风,以户外树林、草坪、沙滩为“幕布”。2022年10月,《让根扎在泥土里》主题市集,走进杭州天目里,与这座“网红地标”购物中心身上的文艺、清新、小资调调契合。

◇赶海中古市集

赶海是市场上非常活跃的中古二奢(二手奢侈品)领域的市集品牌,从2020年开始推出中古垂直领域的市集。 市集的现场除了来自全国的中古摊位之外,还有第三方机构提供免费鉴定、养护咨询、现场回收等服务功能。

赶海目前已经与北京西单大悦城、北京朝阳大悦城、上海静安大悦城、上海长风大悦城、沈阳大悦城、西安大悦城、无锡江南大悦城、杭州大悦城、苏州大悦城、深圳来福士等商场有合作。 据商场反馈,赶海中古市集既能匹配年轻人对奢侈品的追求与消费能力,也能推广可持续环保消费观念,且每场活动会配有中检鉴定师,对于消费者权益起到一定的保障。

03

成为常态的市集体现了

怎样的商业趋势?

◇商业与城市空间之间的边界日益模糊

市集的流动性和开放性,打破场地和时间的约束,正说明当下人们对商业的期待,不再止于购物,而是 丰富的场景体验、社交活动,甚至寄托着年轻人审美与个性的追求。从购物中心到进入社区街道、美术馆、办公楼的公共市集,预示着商业与城市空间之间不断模糊的边界。

◇孵化原创品牌才能维持商业的差异性与新鲜度

市集被市场需要,也体现着商业具有自我更新的机制,是大众对差异与创新内容的需求。进入市集的摊位有很多是小众、原创品牌,知名度不高,甚至有些是年轻人创业的起点。这些品牌大商业几乎不会考虑。商业的同质化困境就在于此: 新生品牌无法保证坪效,连锁品牌又常常使购物中心“千篇一律”。而市集正可以提供这样一个孵化品牌的平台。帮助独立品牌打开市场,也为市场输送新鲜血液。

◇购物方式与社交生活的原始回归

现代城市市集的商业模式,虽然是先在国外发展成熟的,但对于国人来说,“集”并不是什么新鲜词了。市集的来源追溯起来,甚至可以上一堂历史课。且不说遥远的商业传统,就单是“摆摊”“赶集”这些行为传达出的市井与烟火气,就具有很大的召唤力。人们对市集的热衷,体现着现代购物方式与社交生活的原始回归。

换句话说,商业应当在人与人近距离的接触中产生温度、链接情感、表达认同,而不只是冷冰冰的贩售商品。

部分资料及图片参考来源:iziRetail热点/iziRetail 逸芮/赢商云智库/SocialBeta/AssBook设计食堂/乡见合作社/飙马商业地产综合/以上提到各项目官方/派沃设计/网络,只做传播分享用途,不涉及商业范畴。如需转载请标明文末参考来源以及此文章来源,谢谢支持!

《招商必备:NEW经济商业3.0 夜经济,地摊经济,露营经济,相关政策汇编》

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数量:一套 2本(上下册)

页数:合计818页

规格: 210mmX297mm

装订:胶装

目录

第 1部分 夜间经济相关政策支持文件

01解析:如何打造成国家级夜间文旅消费街区?

02晚上不“打烊”?购物中心的“夜经济”究竟该怎么搞?

03夜间经济≠夜市,如何激活城市娱乐休闲?

2004年 青岛市市财办《关于加快发展我市市区夜间经济的实施意见》

2010年 河北省《关于加快发展城市夜经济的指导意见》

2014年 宁波市《关于发展月光经济的指导意见》

2014年 重庆市《关于发展夜市经济的意见》

2017年 南京市《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》政策解读

2018年 天津市《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》

2018年 西安市《关于印发推进夜游西安实施方案的通知》

2019年 北京市《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》

2019年 国务院印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》

2019年 济南发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》,

2019年 上海市《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》

2020年 福州市《关于进一步推动我市夜色经济发展的指导意见》

2020年 福州市年内建设提升一批市级夜色经济体验示范街区

2020年 济南市《夜间经济提质升级打造“夜泉城” 2.0版的若干措施》

2020年 枣庄市市中区夜间经济调研报告

2021第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单

2022第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单

2023年夜经济政策盘点

第 2部分 地摊经济相关政策支持文件

1、什么是地摊经济

2、促销费振经济 全国各地放大招出台刺激政策

3、成都市《城市管理五允许一坚持 统筹疫情防控 助力经济发展措施》

4、甘肃省《公安机关助力保障地摊经济发展“五维护两便利”》

5、上海市《城市管理行政执法局关于优化营商环境的指导意见》

6、南宁市《关于做好占道经营、马路市场、流动商贩等服务工作的指导意见》

7、资阳市《市中心城区市容和环境卫生管理条例》

8、南京市《发布文件做好临时外摆摊点服务管理》

9、陕西省《关于印发促进市场消费积极应对新冠肺炎疫情影响若干措施的通知》

10、宜昌市《关于开展城区重点商圈夜间及节假日出店经营试点的通知》

11、郑州市《关于贯彻以人民为中心发展思想进一步做好为民造福工作的意见》

12、黄冈市《关于市区开放临时便民服务点的公告》

13、黄石大冶市《关于开发临时夜市场所促进市民消费的公告》

14、荆州市监利县《 6月 1日起摊贩在划定区域内允许临时经营》

15、中华人民共和国住房和城乡建设部城市管理监督局《通知》

16、合肥市《摊群点管理办法》

17、 2020《泉州市市容和环境卫生管理条例(全文)》

18、 2021年 文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》

19、 2023 兰州发布《关于进一步规范外摆经营的指导意见(试行)》

20、 2023《深圳经济特区市容和环境卫生管理条例》

21、 2023不再全面禁止“路边摊”,多地已出招

22、 2023常州市印发《关于加快推进全市文商旅融合发展的实施意见》

23、 2023福建省《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》

24、 2023广西发布《关于进一步促进充分就业增强市场活力的若干措施》

25、 2023河南省印发《进一步促进消费若干政策措施》

26、 2023昆明市发布《关于加快推动经济回稳向好的若干政策措施》

27、福建省实施 2023年扩消费八大行动

第 3部分 城市更新相关政策支持文件

2021上海市城市更新条例

2022《南京市城市更新试点实施方案》

2022《上海市城市更新指引》正式发布

附件 1:城市更新相关政策

附件 2:国内优秀城市更新案例(上海、广州、深圳)

第 4部分 新经济首店、 露营、共享、屋顶、运动 +,旅游 +

1、首店经济 3.0未来趋势

2、趋势:城市首店经济特征及发展趋势

3、东莞关于大力发展首店经济 促进商业消费升级的若干措施 (试行 )

4、赣州关于大力发展“首店经济”促进消费升级的若干措施(试行)

5、江苏关于发展首店经济、促进消费升级的若干思考

6、盘点我国共享经济 2022发展特点与趋势

7、关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见

8、剧本娱乐经营场所消防安全指南(试行)

9、盘点: 20个购物中心屋顶花园里

10、趋势:购物中心的“运动 +”业态层出不穷:跑步、冲浪、滑雪……

11、沉浸式商业街区怎么做才能提振城市“烟火气

12、户外运动产业发展规划( 2022-2025年)

13、文 +商 +旅丨常州文旅新业态“旅游 +”,破壳而出!

14、 2023年《上海市促消费系列活动方案》

第 5部分 社区商业及街区介绍 (初探)

01商业地产的开发业态形式

02社区商业相关基础知识

03四大业态业种分类

04商业街 10大分类与定位

05特色街区需要具备的六个特点

06趋势:文旅融合背景下,文旅街区的发展方向

07趋势:主题街区趋势解析: 1.0-3.0版

08盘点: 2020-2021年,购物中心主题街区都在玩什么?

09盘点: 30个“国家历史文化街区”

10成都特色商业街——远洋太古里

11盘点:杭州 5大商业特色街区

12成都宽窄巷子:文化商业街区如何发展

13成都特色商业街——远洋太古里

14万科如何赋予老街永庆坊以新的生命?

15吾悦广场:如何花式玩转体验式商业?

16盘点 :主题街区怎么搞“消费美学”?

17解析:如何打造“吸金”“人气”商业街

18盘点:中国内地顶级商业街排行榜 TOP15

19盘点: 20个特色文化创意商业街区

20盘点:万达广场这些特色主题街区

21趋势:“公园 +”城市商业综合体新模式: 6个公园式街区

22趋势:如何购物中心景区化?打通购物中心与景区的边界做“大休闲”市场

23趋势:上海特色商业街区发展趋势分析

第 6部分 商业街区相关政策支持(参考)

1附件:特色商业示范街(区)评估指标体系表

2附件:山东省旅游休闲购物街区,评定管理办法

3附件:杭州市商业特色街区管理暂行办法

4附件:福州市历史文化街区国有房产租赁管理办法

5附件:商业街“门前三包责任制”内容

6附件:山东《旅游休闲购物街区,评定管理办法》参考

7附件:《旅游休闲街区等级划分》标准

8附件: 2018年浙江特色商业街(区)管理与服务规范

9附件:国务院办公厅发文鼓励:老旧厂区改造为商业综合体

10附件:国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》

11附件: 2023年《上海建设国际消费中心城市工作要点》

12附件:博雅方略 《旅游休闲街区专题研究》

13附件:成都市属国有企业资产招商管理办法

14附件:关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知

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