运动鞋服重点企业市占率变化情况

数据来源：Euromonitor

国际品牌在我国主打高端溢价，深耕多年具有强大的品牌效应。一旦品牌价值受到损害，消费者自然不愿意为溢价买单。过去花几千块买一双AJ，朋友们眼里都是羡慕嫉妒恨，而现在穿着AJ出门，别人可能会偷偷吐槽怎么还有人买耐克？

相比之下，国产品牌则是以高性价比来提升市场份额。数据显示，耐克和阿迪达斯在运动鞋类的产品均价近年来基本维持在500-600元，运动服装保持在250-300元；而安踏和李宁的运动鞋服均价仅为国际品牌的一半左右。一方面是支持国货的消费情绪，另一方面是国产确实便宜又好用，两相得宜之下国产品牌自然被更多消费者选择。

2021年国内外运动鞋服品牌均价对比

数据来源：各品牌官网，公开资料整理

野性消费虽能激起消费者一时的购买冲动，但也并非长久之计。打铁还需自身硬，要想持续吸引消费者兴趣还是得有实力。两大市占率最高的国产运动鞋服品牌——安踏、李宁，一个大量收购其他品牌，扩大自身商业版图；一个深耕自有品牌，不断创新科技走高端路线，双剑合璧拿下过半营收。2022年安踏集团营业收入首次突破500亿元，达到536.5亿元，超过了同期耐克（中国）营收规模。反观耐克和阿迪达斯2022 年在中国的营收都出现了下滑，其中阿迪达斯更是同比下滑了超30%，利润暴跌近70%。

2022年中国运动鞋服市场主要企业营收对比

数据来源：各公司公告，财报整理

2022年登顶国内运动鞋服行业NO1.的安踏凭借多元化的品牌组合吸引了不同的消费群体，从而占据更多的细分市场。从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，并且涉足各项运动，先后收购意大利运动时尚品牌FILA、滑雪运动品牌Descente、网球运动品牌Wilson、棒球运动品牌Demarini、户外服装品牌始祖鸟……安踏大包大揽的气势生动演绎了什么叫肥水不流外人田。除了营收规模外，安踏体育的市值早在2021年7月就已超过了阿迪达斯，成为名副其实的全球第二大运动品牌。

全球运动鞋服企业的市值情况

数据来源：各品牌官网，公开资料整理

与安踏的“多品牌”运营模式不同，李宁选择了“单品牌多子系列”的运营模式，实现了对各大运动品类的覆盖（包括篮球、跑步、羽毛球及运动时尚等）。公司以李宁品牌为核心，旗下系列与子品牌包括童装（李宁Young）、中国李宁以及LI-NING1990等。除此之外李宁还积极研发核心科技，打破了外国品牌的技术壁垒。李宁的当家科技“䨻（bèng）”和耐克的zoomx是同样的技术，都是pebax发泡材料，所以两种科技在脚感上差距并不大。品牌、款式、技术、性价比，国产运动鞋服在通往四边形战士的道路上过关斩将，收获了大批支持者。

李宁公司总营收及增速变化情况

数据来源：李宁公司财报

“野性消费”情绪+硬实力共同促进了国产运动鞋服品牌的火热发展，那么抛去野性消费国产运动鞋服品牌还能继续发展么？答案是肯定的。

首先相较于其他鞋服类别，运动鞋服的普适性更强、受众面更广。无论男女老少，谁的衣柜里也少不了运动服、运动鞋。近年来，国家相继出台了多项政策，推动了体育产业的高速及高质量发展，“体育强国”与“全民健身”成为我国重要战略。2021年我国的体育产业规模约为3.1万亿元，计划到2025年，中国体育产业的市场规模有望超过5.0万亿元。上至七旬老人晨起锻炼，下至中小学生强身健体，体育产业市场规模的扩大势必带来运动鞋服的需求上升。

2015-2025年中国体育产业总规模

数据来源：国家各部委，国家统计局，公开资料整理

其次，随着年轻一代（Z世代）消费者对国产品牌的认可度逐渐提升，“国潮”趋势显著。周杰伦一句：“华流就是最X的”仿佛一句跨越十年的谶言，预示了国产品牌的崛起。中国品牌搜索热度占比从2016年的45%提升至2021年的75%；消费者在为他人或自己购置运动鞋服时也更加偏爱国产品牌。从电商平台的数据来看，2021年双十一安踏的运动/户外鞋服类产品销售额超过耐克、阿迪达斯，达到29.2万元。长期来看，在消费者观念转变影响下，国产运动鞋服品牌有望通过开发迭代优质产品提升自身品牌竞争力，进一步提高市场份额。

2021年中国消费者为他人或自己购置运动鞋服的品牌偏好

数据来源：艾媒咨询，公开资料整理

2021年天猫双十一运动鞋服企业销售额

数据来源：艾媒咨询，公开资料整理

从充满儿时记忆的回力、飞跃，到现在风靡市场的安踏、李宁。国产运动鞋服品牌正一点点撕掉便宜、耐穿的单一性价比标签，逐渐建立起属于自己的潮流品牌形象。这其中既有消费者理念转变，对国产品牌认可度提升和支持国产意识觉醒的客观因素，也有国产品牌在产品质量、科技创新、款式设计等方面不断进步的主观因素。大浪淘沙，当“野性消费”的热情逐渐褪去，国产运动鞋服品牌的发展才真正开始。

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一、运动鞋服行业概述

二、运动鞋服行业发展历程

三、运动鞋服行业现状

四、运动鞋服行业竞争格局

五、运动鞋服行业代表企业

六、运动鞋服行业发展趋势返回搜狐，查看更多