2月21日,2023 秋冬伦敦时装周落下帷幕。五天时间里，伦敦充分展现着时装世界所蕴含的温暖与活力。经典奢侈品牌的回归、创意力量的不断新生，以及对环境保护等可持续发展议题的关注.....本届秋冬伦敦时装周，通过将文化、艺术的紧密融合，为人们带来了一场精彩且惊喜的时尚盛宴。

本季伦敦时装周的中国元素为历届最多，多达16位中国设计师创纪录亮相，活跃在秀场舞台间。中国设计师在本次伦敦时装周的表现可以用突破、创新、多元来表达，本次开设的线上和线下秀场，展现了中国设计师在全球化视野、在原有成衣设计基础上，展望未来时尚和艺术表达方式的明确态度和革新想法。其中在视觉表达、服装材质、服装廓形和印花元素方面，中国设计除了表达东方美学的中国符号，更多关注了全球视野的主题，比如“自然共处、宇宙触动、废土重生”等主题，采用了拼贴、3D打印、香云纱等材质，将中西方时尚特色充分交融共生。

时隔三年后，中国设计师张卉山终于回到伦敦，在Huishan Zhang 2023秋冬系列发布会的尾声留下自己真诚谦逊的身影。不过与之相反的是，本季秀场上穿他设计的女性变得更有力量了。悬疑大师Alfred Hitchcock影片中的那些蛇蝎美人奠定了设计的基调，“我希望找到以自己的方式，将希区柯克式的女性带入21世纪，创造一个幻想中的，既带有危险诱惑，又充满自信的女性形象。”一系列黑色欧根纱与不规则的波点装饰，将电影中的迷幻和张力带入时装设计之中，更加鲜明硬朗的线条，以及全新尝试的牛仔面料，都在向我们证明Huishan Zhang在红毯战衣之外的更多可能。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，参加时装周是中国时装品牌出海的一个跳板，具有投入小、产出大的效果。

第一，中国品牌可借这样的机会和国际知名品牌，特别是同知名奢侈品牌站在一个舞台上，有利于近距离学习和借鉴国际品牌经营管理经验，特别是国际化营销经验。

第二，因为伦敦时装周的巨大时尚影响力，这类活动已经具有影响国际潮流趋势的作用，通过参加活动，可以让中国品牌紧跟潮流趋势，让产品设计与创新获得更多灵感。

第三，这类活动具有影响全球时尚产业资源走向的作用，让中国品牌有机会接触全球产业链资源，特别是前沿稀缺服装材料资源，获得更多合作伙伴。时装周类活动本身就是一个大型招商会，容易让中国品牌有机会接触国际代理商和经销商，为快速进入国际市场创造便利条件和机会。

但相对于部分比较出色的华人设计师的影响力，中国服装品牌的国际化脚步显然落后。周婷博士分析道，中国服装品牌的国际化分产品国际化和品牌国际化两个层面，目前中国服装品牌在产品国际化方面有一定成绩，其中跨境电商是主要推手；但是中国服装品牌并没有建立国际化品牌影响力，大部分中国品牌的国际化处于自嗨阶段，形式大于实质，还有很多路要走。

其中最主要的问题是，很多中国品牌对国际化发展并没有明确的认知，大部分还是认为参加几场展会，或者开个店卖点东西就国际化了，然后就把自己认定为一个国际化品牌，并以国际化品牌身份进行宣传推广。中国品牌国际化最大的机会是，中国国际政治经济地位的加强，中国文化日益加深加强的国际影响力，以及深入人心的中国制造影响力。

英国时装协会（BFC）继续采用现场与在线的混合形式，其中举行了41次线上发布。入围本年度LVMH Prize半决赛的中国设计师品牌Marrknull，就以线上形式在伦敦时装周发布了全新系列。设计师王隈和时天围绕旧石器时代遗址出土的“兽主” 像、《山海经》中半人半兽的神灵等元素展开想象，呈现出融合古典与超现实风貌的时装表达。对于时装周中愈发明显的数字化趋势，元宇宙浪潮之下，周婷博士给出中国服装品牌以下建议：

一、互联网和高科技正在改变全球时尚产业，全球服装产业的未来，元宇宙、ChatGPT离中国品牌并不遥远。

二、中国服装品牌和国际服装品牌还具有很大差距，中国品牌国际化之路任重而道远。中国品牌必须向国际品牌，特别是奢侈品牌学习，才能快速弥补差距和不足。

三、产品创新已经成为全球服装品牌最核心的竞争力之一。但是中国品牌在这方面还有差距，中国品牌对产品创新还不够重视，抄袭成风，在产品创新上的投入还很不够。

四、品牌打造是一个系统工程，涉及经营管理各个层面，同时细节决定成败，中国品牌管理者需要更用心。

五、品牌定义潮流时代已经过去，客户引领潮流时代已经到来，以客户为中心，重构产业链，是所有服装品牌的必然选择。

六、中国拥有全球最大消费市场，但是没有全球知名服装品牌，中国品牌必须把握消费升级机会，坚决走高端化发展之路。