导语：

近几年,中国健身行业市场规模不断增长,2021年市场规模达到3771亿元,预计2023年市场规模将突破五千亿元。

随着居民运动健身意识不断加深,加上疫情对传统健身房经营造成巨大影响,运动健身线上化趋势持续加强,越来越多的健身房企业开始尝试转型线上。

下面,我们来具体看看健身房行业的现状及发展趋势。

1.中国健身房行业发展历程

中国健身房行业起源于20世纪中期。1948年,“谭氏健身所”在广州创立,这是国内第一个现代健身馆,健身房行业正式在中国开启,随后一路发展。

2003年前后,居民健身意识觉醒,第一批连锁健身房品牌进入市场,国内健身俱乐部成立,国际品牌开始进驻中国。

2003-2010年,大量健身房成立,行业进入爆发增长期,高毛利率吸引了大量投资者,健身房行业出现了恶性竞争。

2011-2015年,“重销售,轻服务”的健身房纷纷倒闭,行业出清加快。

2016-2019年,健身房行业多元化发展,互联网+、智能化、个性化的新型健身房开始涌现。

2020年开始,进入疫情时代,大量健身房的线下活动无法正常进行,品牌纷纷开展线上健身教学活动,健身房+线上教学成为行业新趋势。

2.中国健身房行业发展三大驱动力

2.1国民消费能力提高,带动健身需求

艾媒咨询数据显示,中国居民服务性消费增长潜力巨大,2015-2021年中国居民人均可支配收入逐年上升,2021年人均可支配收入超3.5万元。随着人均可支配收入的提高,消费者对健康生活的追求也不断提高,健康类消费支出逐年增多,从而带动健身房行业规模的提升。

2.2健康和解压需求增长

调研数据显示,2021年职场人平均压力值为7.3,达到近年来的峰值。而运动可以使大脑分泌内啡肽,从而促进产生多巴胺这种让人感到快乐的化学物质。因此,越来越多消费者选择通过运动缓解压力,健身房市场的潜在消费者数量较大。

2.3投融资增长,促进市场扩张

数据显示,2021年中国健身房行业全年投融资金额达62.3亿人民币,投融资数量达17起。随着全民健身观念日渐增强,大众对于运动健身的需求日益旺盛,资本不断注入,促使健身房市场快速扩张。

3.中国健身房行业市场规模及行业图谱

3.1健身房行业市场预计2023年突破五千亿元,线上会员进一步增长

根据艾媒咨询数据,近几年,中国健身行业的市场规模不断增长,2021年市场规模达到3771亿元,预计2023年市场规模将突破5000亿元。

灼识咨询数据显示,截止2021年底,中国健身人群约3.03亿人,预计2026年将达到4.16亿人,未来五年复合增长率为6.5%。

随着居民运动健身意识不断增强,加上疫情对传统健身房的经营造成了较大影响,健身线上化趋势愈加明显。数据显示,2021线下健身房会员为4100万,而线上健身会员为1.38亿。线上健身具有使用灵活、门槛低等特点,受到越来越多人的喜爱,预计未来线上与线下健身人数的差距将进一步拉大。

3.2中国健身行业产业图谱

居民健身需求不断增强,市场规模逐年增长,而线上健身习惯逐渐养成,上游(资源供给)、中游(健身服务)及下游(后端需求)共同构成了目前的健身行业大市场。

在上游端,包含健身器械、教练培训、课程研发等不同领域的企业,共同满足民众健身资源供给;

中游端,则囊括了威尔士健身、一兆韦德等健身俱乐部,KEEP、Weclass微运动、清波健身汇、拳跑会、含术健康教育学院等健身APP、微信H5知识店铺等,为健身爱好人群提供线上+线下的健身服务;

而下游端,如健身服装/器具/装备,食品/饮料/营养品,以及抖音、微信、创客匠人、小红书等提供技术支持的平台及数字化服务商,共同构成了整个健身大产业。

总的来说,越来越多用户选择在线健身方式,同时也有更多健身房企业、私教工作室等、健身教练等开始将部分业务转移到线上。以微信生态举例,由于具备无需额外下载APP、月活用户多、传播便捷等优势,大量健身房企业会借助泛知识付费数字化服务商创客匠人来搭建基于公众号、小程序的私域健身教学平台,打通抖音、视频号、APP、PC网校为用户提供健身直播、短视频教学、会员服务等健身服务,同时也在平台累积私域流量,进行粉丝裂变、内容变现和线下引流。

4.中国健身房消费人群分析

4.1消费者人群画像

2022年中国健身房消费者以女性居多,占比64.2%;53.1%是企业工作者,33.1%属于中等收入人群(5k-10k);在年龄差及城市调查上看,82.7%处于22-40岁,以中青年群体居多,44.1%处于一线及新一线城市。

4.2 消费者体验情况调查

艾媒咨询调研数据显示,有超九成的受访网民在健身房消费过,其中48.9%在1-2家健身房体验过,45.6%体验过3-4家的健身房。

4.3消费者健身目的调查

数据显示,59.6%消费者前往健身房是为了减肥塑身,52.3%为了释放压力,48.1%为了锻炼身体,40.7为了增长肌肉,其余还有产后修复、消磨时间、康复运动及认识新朋友等目的。

此外,另一份数据调查显示,2022年,77.1%网民自感体重超重。收入的提升以及新世代消费者的成长,造就了当下追逐颜值和身材的热潮,人们对于外貌和体态的迫切需求也在推动着健身经济。

4.4消费者主要关注因素调查

据显示,中国健身房消费者最关注的因素有:健身房环境(67.5%)、健身房设施(65.4%)、地理位置(52.6%)、价格费用(46.1%)、团体课程(25.0%)和教练授课质量(26.4%)。总的来说,环境、设施的好坏,以及位置是否方便、价格是否合理,综合作用影响消费者后续是否会在该健身房办卡的决定。

5.中国健身房行业发展趋势分析

5.1预付式消费监管加强,健身房行业逐渐规范化

健身行业的预付式消费投诉数量逐渐增加,消费者往往遭遇“会员费用难退还”的问题。对此,北京成立了首个预付费监管平台,消费者在预付式消费环节权益受到侵害,可向平台申请提交证据,进行投诉维权和法律诉讼,来维护自己的合法权益。

5.2健身线上化趋势明显,线上运作成为必然趋势。

2020年以来,传统健身房的经营面临挑战,健身线上化趋势持续加强,越来越多的健身房企业开始尝试转型线上。

居民的健身消费开始转移至线上,线下健身品牌也开始加速布局线上,健身房通过直播、视频训练、社群交流等形式来增强现有客户粘性、打响品牌效应,线上运作已经成为行业发展的必然趋势。

未来将有更多优秀健身达人、机构、企业、品牌积极探索线上,进一步洞察消费者的运动健身需求,推出更贴合消费者的个性化产品和服务。

5.3线下配套服务配合线上销售,实现全域营销闭环

线下运动健身馆、私人教室等线下服务配套完善用户运动健身体验,开设更多公众运动健身服务,普及公共运动健康保健知识。

线上平台则作为私域运营、品牌宣传、知识科普、教育服务、内容变现、引流获客等场所,与线下场景结合,最终形成线上线下完整的商业闭环,实现全域营销闭环。