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作者：

高晓洁

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摘要：

回纹作为中国传统几何纹样中的一部分,其本身不仅仅是美好的装饰而已,更多的是需要我们去发掘其背后的人文情怀,从而更好的应用于现代企业形象设计之中.回纹的历史与情感的表达使传统文化焕发出新的活力,同时被注入的传统审美理念及所呈现的造型类型,都是经过长期的积累与高度提炼的成果.如何将传统回纹纹样融入现代企业形象设计之中以及注入新的文化内涵,并符合人们的视觉习惯,是本次研究有待解决的问题.富贵连绵的传统回纹纹样,有其独特的符号特征和浓厚的文化底蕴,主要类型包括:方回单体型,正反"∽"型,减笔组合型,一笔连环型.传统回纹纹样历史悠久,类型独特,装饰布局丰富且审美内涵深厚.传统回纹纹样在装饰上具有独特的风格,在现代企业形象中应用甚广,品牌形象,企业包装,企业广告,企业服装等等企业形象设计中常见之.处于经济全球化的背景下,东西方文化间的相互碰撞,一味对西方文化的崇拜,而传统文化不断受到冲击,探索如何利用中国传统语言与世界进行再次沟通,能够在现代企业形象设计中传达中国传统文化内涵,为其后的实践创新提供良好的思路.通过对传统回纹纹样的起源及历史价值进行深入研究和整理,挖掘传统回纹纹样在企业形象设计中的文化内涵;解析传统回纹的符号特点,审美内涵,深入领悟回纹富贵吉祥的象征寓意,并归纳出传统回纹纹样在现代企业形象中的应用手法;最后,传统回纹纹样应用于现代企业形象设计所产生的影响进行了分析和研究,再从实际出发,结合现代企业形象设计中的应用案例进行探讨,尝试推测传统回纹纹样在现代企业形象设计中应用的未来发展趋势.

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关键词：

回纹纹样；企业形象；符号特点；审美内涵；发展趋势

学位级别：

硕士

DOI：

CNKI:CDMD:2.1018.818257