原标题：国内消费风向变了，美日几十年前也曾经历过，国产崛起时机已到

经济形式和消费形式总是在无形之中发生变化，就如同30年之前，我们中国所有人的消费几乎还聚焦在日常吃喝上，甚至连衣服都是缝缝补补又三年，几乎没有什么钱用来娱乐。而现在，中国娱乐业发展得非常好，甚至可以说是“五花八门”。从多元化经营业态到现在的沉浸式餐饮，这中间不过几年而已。

一、从感性消费到理性消费

跟过去的几十年相比，中国的消费市场已经出现了翻天覆地的变化。用国外品牌商的话来说，就是中国人的消费完全没有规律，他们刚刚调整好的经营方向，我们一个念头，他们的所有方向就都不好用了，让人措手不及。其实不仅仅是如此。中国消费群体特征差异化，是随着经济越来越好同时发生的。

在我国经济比较差的时期，我们每天能做的事情，就是为了吃饱穿暖而奔波，所以对于很多事情，都没有太多挑剔和追求，简单来说，消费原则就是“有就行”。但是到了90年代以后，中国进入了经济腾飞时期，我们越来越多的消费需求是因为经济好了，衍生出来的差异化经济特点。

二、差异化和个性化

品牌溢价从某种程度上满足了消费者的差异化需求和个性化需求。举个例子，如果一个女生在外企做主管，她身边的朋友都是万元一个的手提包。她拿着一个300元500元的包显然是“不合群”的，而这种不合群也就导致了心理性的需求，也就是对应这部分群体的个性化需求。

在各个国家影视剧作品中我们会发现，有不少人都会存在这种在不同时期的差异化需求。从最近的影视剧《星辰大海》中，我们就能发现，最开始进入深圳这个大城市的刘涛，她的见识不行，身份不行，工作不行，所以只能扎了两个马尾辫。做着小馄饨店服务员的工作，逐渐地，成了文员茶水妹之后，开始穿工装。

三、国际消费市场

因为中国人口存在非常大的差异性，比如我国地理位置的特性，各个地方的人喜欢吃的东西就不一样。比如东北吃大盘菜，重盐重油，而上海则重甜。再比如云贵川地区喜欢吃的折耳根，在东北，别说见不到，就算见到你也不会吃。

同理，因为中国存在巨大的消费差异和习惯差异，所以中国的商家在以极快的速度改变自身的经营模式，而其他国家的人的个性是大同小异的，他们并不存在我们中国这么庞杂的人文体系。所以导致美国人都说他们的经营方向，根本跟不上中国人的变化。

总体来说，不论是国内还是国外，都已经达到了差异化消费的模式，人们都开始注重关于个性化消费的形成和习惯。当大家都在追求新潮事物的时候，这部分群体，首当其冲是年轻人。当大家开始追求复古的时候，这部分群体，则需要按照年龄来划分。

市场周期存在一定的变化，都说几年一轮回，其实在什么领域都适用。包括我们现在非常讨厌的电视购物，其实如果换一个形式，它就是如今的直播电商。为什么我们看不上电视购物，却看得起直播电商呢？因为它是新瓶装旧酒。

四、结论

不论市场怎么变化，其实万变不离其宗。对于消费者来说，能满足他当下，此时此刻需要的，才是他选择消费的东西。不论这是一个餐厅还是一项娱乐，不论是一个玩具还是一瓶水，仅仅是为了满足他当下的感受，或是通过各种手段激发出来的他的当下感受。你们觉得对吗？

国内消费风向变了，美日几十年前也曾经历过，国产崛起时机已到返回搜狐，查看更多

责任编辑：