在北京国际公益广告大会管理创新研讨会上，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡就央视在公益广告方面的管理创新实践，和现场观众进行了交流分享。

中央电视台作为国家电视台，大力推动公益传播，践行公益行动，弘扬社会主义核心价值观，讲好中国故事，传承中华文化。从2016年至今，央视共制作了237支公益广告，播出自制的公益广告和各部位、各电视台、各合作机构报送的公益广告共600余支，4年累计播出了6000小时。

作为公益广告领域的先行者、践行者和引领者，央视主要在题材内容、平台价值、宣传推广和传播主题等四个方面进行了创新。其中，题材内容创新方面，主动介入党和国家重大主题主线宣传。

央视将公益广告纳入全台选题规划，使公益广告的选择成为全台的战略，创新打造公益广告“三重一大”主题，即重大宣传主题、重要社会活动话题、重点宣传季和大日子。如庆祝建党95周年的公益广告《我是谁》引爆网络，成为现象级作品，媒体纷纷转发，在社交平台上刷屏；爱国主题公益广告《今天我们这样爱国》在国庆前夕播出，成为又一支刷屏作品，标题已经被转发无数，引爆了国庆期间的爱国热忱。

平台价值创新方面，主动服务国家重大战略部署，坚守国家媒体的社会责任和担当，围绕中心、服务大局，以公益广告的传播方式积极推动党中央重大政策部署深耕落地，创造性地推出了广告精准扶贫和国家重大工程公益传播两大公益项目，凸显了央视的平台价值，实现了媒体在国家重大战略中的价值。

广告精准扶贫类公益广告，免费为贫困地区的农户、农夫产品播出公益广告，助力各地区打好扶贫攻坚战；国家重大战略工程项目，紧跟科技强国的战略，免费为高铁、航母、核电站、青藏铁路、南水北调、港珠澳大桥等一系列利用国家重大工程播出公益广告，宣传推广国家重点领域取得的重大成就和最新的成果，彰显了国家的实力和中国骄傲。截至目前，广告精准扶贫已经为22个省、157种农产品免费播出广告，汇集贫困户360万户、贫困人口830万人，国家重大工程公益传播已经制播出了20余个重大工程项目的公益广告。

宣传推广创新方面，公益广告的创作完成只是传播的开始，而只有传播才能造就影响力，央视的传播推广公益广告时，一直探索各种尝试和创新，以期达到最大化的传播效果。公益广告编排上的创新表现在，提前统筹、预留资源，保证重点节目在重点频道的集中播出，扩大播出空间，实现央视频道播出全覆盖，精准编排，争取黄金时段播出。

融合传播让声音传的更远。央视和企业、社会机构合作，共同参与公益广告的传播，让公益更有力量、让社会效益和经济效益的实现共赢。

传播主题拓展方面，公益广告是全社会共同的事业，因此央视率先伸出手，与社会各界力量共同制作传播公益广告，不断将公益广告事业做大做强。

央视让公益广告传播不止于媒体，比如我们和卫计委联合制作了关爱受艾滋病影响的儿童主题公益广告，与网信办、银监会合作了网络安全主题广告等。

李怡表示，经过持续的创新、不断的加大投入，央视的公益广告工作在诸多方面取得了成就，得到了良好的社会反响，也得到了中央领导和普通老百姓广泛的关注和好评。今后，央视将努力创作出更多、更优秀的公益广告作品，让公益实践创造更加美好的未来。返回搜狐，查看更多

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